二十五年春華秋實、二十五年拼搏奮進，2013年《?？谕韴蟆酚瓉韯?chuàng)刊二十五周年。二十五年來，《海口晚報》在市委、市政府的正確領導下，緊緊圍繞中心工作服務大局，牢牢把握正確輿論導向，弘揚主旋律；二十五年來，經(jīng)過幾代人的不懈努力，報紙質(zhì)量不斷提高，經(jīng)營創(chuàng)收連創(chuàng)新高，社會影響力日益擴大；二十五年來，《海口晚報》順勢而上、奮力開拓、跨越發(fā)展，以“忠誠、守望、創(chuàng)新、致遠”的晚報精神，譜寫了無愧于時代的輝煌樂章。

　　守望忠誠 守望最初的夢想

　　“忠誠”，一個古老的詞匯，在中華民族的歷史長河中已經(jīng)流淌了幾千年，至今仍然奔騰不息。當我們的先祖跨越了茹毛飲血的年代，進入到鉆木取火時期，就已經(jīng)把忠誠作為一種崇高的境界去追求。追溯中華民族悠久燦爛的文明史，忠誠作為一種社會核心價值理念一直被后人所倡導。而回顧《?？谕韴蟆范迥曜哌^的風雨歷程，無疑對“忠誠”一詞做出了淋漓盡致的詮釋。報紙發(fā)行是一項服務性行業(yè)，同時由于機關報的特殊性，也是一項社會性政治“工程”，工作質(zhì)量的好壞，不僅關系到報社的聲譽，而且也影響到市委、市政府的形象。近年來，《海口晚報》大膽改革，導入現(xiàn)代報業(yè)管理機制，緊緊圍繞著“黨報性質(zhì)，晚報特色，特區(qū)風采”的創(chuàng)刊宗旨，面向市場，不斷地更新辦報理念，將辦報定位為"追求有品位的新聞"，強化晚報的權威性、服務性、貼近性?！逗？谕韴蟆啡鐔T工以凝聚力和執(zhí)行力組成一支忠誠的隊伍。團隊的執(zhí)行力就是能夠迅速將戰(zhàn)略與決策轉化為實施結果的能力。由于報紙發(fā)行業(yè)務的特殊性，執(zhí)行力顯得尤為重要，特別是在遇到一些緊急情況下，例如在重大節(jié)日或有重要事件時，報紙的出版流程經(jīng)常要順延或者增加版面，要保證盡早及時投遞到訂戶手中，沒有高效執(zhí)行力的團隊難以完成。正是秉持著對新聞事業(yè)的忠誠、對辦報理念的忠誠，《?？谕韴蟆飞鐔T以對事業(yè)的執(zhí)著和對工作的敬業(yè)精神，構筑起強有力的職業(yè)忠誠度和企業(yè)忠誠度，從而也構筑了《海口晚報》這支忠誠團隊的“靈魂”。

　　法國思想家帕斯卡爾有句名言：“人是一根有思想的蘆葦”。這五光十色紛繁復雜的世界，隨時可能激發(fā)人的欲望，令人心智亂迷。這時候，關鍵要看你是否有從容的心態(tài)、博大的胸懷和準確的思維，要看你是否能夠堅守住自己的精神家園、依然不忘自己的那份執(zhí)著，那份忠誠。守望忠誠，其實就是我們?nèi)松膽B(tài)度。在櫛風沐雨的日子里，作為人，最重要的是千萬別縮水了自己的理想，膨脹了自己的欲望。對于現(xiàn)實生活中的每個人來說，能忠誠于自己從事的事業(yè)、堅守住信念、耐得住寂寞、經(jīng)得起誘惑，就能更加接近高貴，臻于高貴。

　　把握現(xiàn)有資源 創(chuàng)新方能致遠

　　近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的飛速發(fā)展，很多大型門戶網(wǎng)站如網(wǎng)易，新浪，搜狐以其豐富的表達方式、簡單的閱讀方式、完整全面的信息內(nèi)容、快捷的傳播途徑、極低的傳播費用、很強的信息互動性等優(yōu)勢，受到更多受眾尤其是年輕的受眾的歡迎，也得到眾商家的熱力追捧。報社作為大眾化平面?zhèn)髅降膫鹘y(tǒng)主力更直接面對來自互聯(lián)網(wǎng)的強大沖擊。然而，作為傳統(tǒng)媒體，“報紙”依然有著它無可取代的堅實地位。首先，報社在所在地區(qū)依然擁有很好的傳媒公信力。也享有較高的聲譽。大多市民對報社持肯定和支持態(tài)度，也愿意相信并接受報社的傳播信息。使報社在信息傳播上具有很強的影響力和推動力。其次，報社是最熟悉和綜合理解所在區(qū)域與城市的政策、社會、生活、文化、習俗、變遷、趨勢、各種社會元素與需求的機構之一。通過長期持續(xù)不斷的，與社會、商業(yè)乃至個人日常生活息息相關、無孔不入的媒體運作，不僅熟悉各個區(qū)域與城市的文化、社會變遷、消費導向與需求，還擁有最廣泛的政府與商家合作基礎，掌握著各種快速變化的政策與商機信息。

　　《海口晚報社》面對空前挑戰(zhàn)，迎難而上、不卑不亢，創(chuàng)新采取了一系列應變措施。在穩(wěn)固報社現(xiàn)有客戶資源的基礎上，更加重視廣告的運作和管理，并通過較長時間的積累，在媒體運營、廣告、宣傳等過程中，與許多新客戶建立了良好的合作關系。由于報社是得到當?shù)卮蠖鄶?shù)居民認可和信賴的大型傳媒，而且一直保持著相對良好的品牌形象。近年來，《?？谕韴蟆飞缫越?jīng)營品牌為核心，拓展產(chǎn)品鏈和服務鏈，既加強和讀者之間的聯(lián)系，將讀者逐步轉化為忠誠的客戶；還通過各種產(chǎn)品和服務，挖掘更多更廣闊的商機，為商業(yè)廣告和宣傳的發(fā)展創(chuàng)造更多的機會。

　　這首先體現(xiàn)在強化報社的資源優(yōu)勢上。盡管新媒體在全國范圍內(nèi)的經(jīng)營和運作都已發(fā)展得相對成熟，但《海口晚報》社在?？谝琅f擁有無可比擬的資源平臺和資源優(yōu)勢。這使得報社在?？趨^(qū)域內(nèi)的商業(yè)開展，比互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)更加精深、更加全面、更加豐富，從而確定了報社在?？趨^(qū)域內(nèi)的媒體運作領先地位。其次，《海口晚報》社不斷發(fā)展報社傳媒品牌。結合本地的文化與資源確定核心的價值和核心競爭力，圍繞著這個核心價值展開各項產(chǎn)品和服務。明確的核心價值不但能夠表達品牌的承諾，塑造品牌在客戶心中的形象，體現(xiàn)產(chǎn)品的真正意義和價值，還能使品牌下所有產(chǎn)品產(chǎn)生“共鳴”，互相形成有益的“共進力”。最后，《?？谕韴蟆飞玳_展線上線下相結合的立體化產(chǎn)品服務。通過高科技信息化手段進行宣傳，加上開展各種基于現(xiàn)實生活的服務和活動，有效地將報社優(yōu)勢資源和行業(yè)優(yōu)勢技術相結合。

　　由于所面對的讀者群體非常龐大，《?？谕韴蟆飞缤ㄟ^不同的活動、產(chǎn)品和服務，將其劃分為各類客戶群體；并以行業(yè)為劃分，針對不同客戶提供專項服務。這不僅有利于客戶關系的管理和發(fā)展，并可以通過不同的核心客戶來發(fā)展更多的相關客戶；而且有利于對不同客戶資料的精確掌握，降低活動運營成本，提高廣告投放效率；更將相近的客戶聚集在一起，有利于提高報社的凝聚力和客戶的忠誠度。

　　“創(chuàng)新方能致遠”，事實證明，《海口晚報》所做的努力并沒有白費。2013年4月25日，由國家工商行政管理總局指導發(fā)起、中國廣告協(xié)會和國家廣告研究院聯(lián)合主辦的“2012中國廣告影響力大獎”評選揭曉，憑借連續(xù)多年廣告收入高速增長的業(yè)績與多次經(jīng)典的創(chuàng)意營銷案例，《?？谕韴蟆窂?00多家參評單位中脫穎而出，榮獲“2012中國最具影響力媒體廣告經(jīng)營機構獎”殊榮。“?？谕韴髲V告收入連續(xù)6年實現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長，2012年增長更是達到了25.65%，這在全國的黨報范圍內(nèi)極為罕見?！贝螵劷M委會對海口晚報的這次獲獎給出了這樣的理由。

　　誠然，成績代表的是過去，我們需要矚目的是未來。二十五歲，對一個人而言，正值創(chuàng)意層出不窮、激情無限的時期；而對于一個企業(yè)來說，二十五周年既有風雨的沉淀，也到了應該厚積薄發(fā)的時刻。《?？谕韴蟆穼⒈种爸艺\、守望、創(chuàng)新、致遠”的晚報精神，繼續(xù)以多元化的發(fā)展，向信賴它的讀者、客戶證明《?？谕韴蟆窡o可比擬的核心競爭力。

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