付業(yè)興 繪
□事件回放
近日，北京東城區(qū)教委和東城區(qū)工商分局聯(lián)合成立“教育品牌保護(hù)辦公室”，對(duì)轄區(qū)內(nèi)100余所中小學(xué)校及其他教育機(jī)構(gòu)整體注冊(cè)教育服務(wù)商標(biāo)。這在首都教育系統(tǒng)尚屬首例。據(jù)了解，由于缺乏商標(biāo)自我保護(hù)意識(shí)，很多中小學(xué)逐漸成為商標(biāo)侵權(quán)的多發(fā)地帶。
小小商標(biāo)引發(fā)攻防較量
不久前，北京某知名中學(xué)遇到一件尷尬事：有人把?；誏OGO的核心部分申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，隨后向?qū)W校提出一些不合理的要求。無(wú)奈之下，學(xué)校只好訴諸法律手段。
在越來(lái)越講究品牌效應(yīng)的市場(chǎng)面前，很多知名學(xué)校“躺著也中槍”，學(xué)校名氣越大，校名、?；站驮饺菀妆粨屪ⅰＲ恍┥虡I(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)魚(yú)目混珠，打著名校的名頭進(jìn)行虛假宣傳，在無(wú)償占有名校品牌帶來(lái)的附加價(jià)值的同時(shí)，也給學(xué)校形象抹了黑。2010年1月，上海市工商行政管理局查處了兩起搭乘復(fù)旦大學(xué)順風(fēng)車(chē)的侵權(quán)案件，侵權(quán)方在未獲得復(fù)旦大學(xué)許可情況下，在對(duì)外散發(fā)的資料及網(wǎng)絡(luò)宣傳中使用了復(fù)旦大學(xué)的校名、?；?qǐng)D形和相關(guān)的校方語(yǔ)言，并對(duì)師資力量進(jìn)行了虛假宣傳。
此類(lèi)事件的頻發(fā)催生了高校品牌保護(hù)策略的誕生，目前很多高校都成立了品牌保護(hù)辦公室，專(zhuān)門(mén)從事高校無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)和維權(quán)工作。
在防御嚴(yán)密的高校身上撈不到油水，一些商標(biāo)獵人就將目光轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高的中小學(xué)校。從長(zhǎng)沙3所百年中學(xué)校名被搶注，到近日發(fā)生的北京東城區(qū)兩所知名中小學(xué)校名、?；毡粨屪ⅲ行W(xué)已漸成商標(biāo)侵權(quán)的多發(fā)地帶。
“在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，中小學(xué)還處在掃盲階段。”東城區(qū)教委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，從某種程度上講，侵權(quán)者給學(xué)?！吧稀绷艘徽n。“以前都以為學(xué)校商標(biāo)就是校名和?；?，其實(shí)學(xué)校的品牌以及由此衍生出的無(wú)形資產(chǎn)都需要通過(guò)商標(biāo)保護(hù)起來(lái)，比如校歌、校服，富有代表性的學(xué)校建筑，以及學(xué)生與老師的原創(chuàng)性作品?！?/p>
學(xué)校也需商標(biāo)防護(hù)墻
要躲過(guò)商標(biāo)獵手的“明槍暗箭”，一個(gè)很好的辦法就是“防御性占位”，也就是為了防止惡意搶注，進(jìn)行跨行業(yè)、跨類(lèi)別、撒網(wǎng)式的商標(biāo)注冊(cè)，把可能被侵權(quán)的漏洞都堵上，不給惡意搶注者以可乘之機(jī)。
目前，東城區(qū)教委已經(jīng)聯(lián)合東城區(qū)工商分局，成立“教育品牌保護(hù)辦公室”，為全區(qū)100余所中小學(xué)校及其他教育機(jī)構(gòu)集體注冊(cè)教育服務(wù)商標(biāo)，注冊(cè)范圍從簡(jiǎn)單的校名、?；?，拓展到校服、教具、食堂以及校園標(biāo)志性文化符號(hào)等多個(gè)層面。
東城教委的負(fù)責(zé)人告訴記者，東城區(qū)名校多，這幾年來(lái)跨區(qū)域合作辦學(xué)、對(duì)外辦學(xué)已成興盛之勢(shì)，很容易被商標(biāo)搶注人盯上，所以我們通過(guò)各學(xué)校申報(bào)然后教委統(tǒng)一打包注冊(cè)的方式，建起一道商標(biāo)墻，將惡意搶注者擋在外面。接下來(lái)我們將會(huì)對(duì)轄區(qū)內(nèi)的基層教學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面知識(shí)的普及。
學(xué)校商標(biāo)申請(qǐng)主要依據(jù)什么？東城區(qū)工商分局負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，學(xué)校商標(biāo)最終能否申請(qǐng)成功，主要依據(jù)其顯著性，以匯文中學(xué)為例，其標(biāo)識(shí)本身就具有顯著性，同時(shí)“北京匯文中學(xué)”這六個(gè)字也具有特殊性，和其他商標(biāo)不存在相同或者近似，就符合商標(biāo)申請(qǐng)的條件。
防御性占位成本昂貴
防御性占位盡管保護(hù)效果明顯，但申請(qǐng)費(fèi)相當(dāng)可觀。記者了解到，作為國(guó)內(nèi)申請(qǐng)全類(lèi)商標(biāo)保護(hù)的第一所高校，浙江大學(xué)花了44萬(wàn)元才將有關(guān)的45個(gè)大類(lèi)180個(gè)商標(biāo)收進(jìn)自家口袋。
學(xué)校想把商標(biāo)防護(hù)墻筑得越嚴(yán)實(shí)，注冊(cè)成本就會(huì)越高昂。記者對(duì)幾所高校的防御性商標(biāo)注冊(cè)成本進(jìn)行了估算，要想周到地保護(hù)學(xué)校的各種品牌，通常情況下至少要花費(fèi)20萬(wàn)元左右的注冊(cè)資金。
東城區(qū)工商分局負(fù)責(zé)人表示，注冊(cè)商標(biāo)分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)，共45個(gè)大類(lèi)，包含1萬(wàn)多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目，其中第41個(gè)類(lèi)別是“教育，提供訓(xùn)練，娛樂(lè)，文體活動(dòng)”。商標(biāo)注冊(cè)按項(xiàng)目收費(fèi)，雖然單獨(dú)一項(xiàng)商標(biāo)僅要800至1000元，但要形成防御規(guī)模，花費(fèi)就會(huì)成級(jí)數(shù)倍增長(zhǎng)。
為了防御惡意注冊(cè)，很多學(xué)校在第41類(lèi)（教育服務(wù)類(lèi)）及食品類(lèi)和服裝類(lèi)等都注冊(cè)了防御性商標(biāo)。由于這些商標(biāo)和學(xué)校關(guān)系并不密切，所以經(jīng)常處于閑置狀態(tài)。相關(guān)法律規(guī)定，“如果商標(biāo)注冊(cè)后連續(xù)3年停止使用，又無(wú)正當(dāng)理由的，將被注銷(xiāo)?！边@就意味著很多學(xué)校每年要拿出一部分錢(qián)來(lái)“養(yǎng)”商標(biāo)，無(wú)疑會(huì)給財(cái)力有限的中小學(xué)校造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
因此，學(xué)校商標(biāo)保護(hù)最好從自身實(shí)際出發(fā)，名校可以采取“大占位”，普通學(xué)校對(duì)學(xué)校的整體形象進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)就夠了。
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(編輯:鄭克姍)
