打造品牌提升胡椒農(nóng)產(chǎn)品價值

大坡鎮(zhèn)種植胡椒已有近70年的歷史。過去由于胡椒的收購價格高，大坡鎮(zhèn)家家戶戶都種植，也因此成為遠近聞名的胡椒特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。然而，2018年前后，受市場沖擊、有規(guī)模無品牌等因素影響，胡椒收購價格曾一度從最高時的50元/斤左右降至13元/斤，巨大的價格差令許多椒農(nóng)喪失種植信心。

航拍大坡鎮(zhèn)大坡胡椒地理標志標準化示范基地。記者 蘇弼坤 攝

為打破“價賤傷農(nóng)”困境，推動胡椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提振椒農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心，海口市積極行動，鼓勵、支持瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)開展胡椒品牌建設，推動胡椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“我們從地理位置、地質(zhì)環(huán)境、胡椒品質(zhì)等關鍵因素著手，推動大坡胡椒品牌建設?！崩钸M琪稱，同時，大坡鎮(zhèn)還積極打造屬于大坡的胡椒品牌。

依托胡椒溫熱辛辣、含堿量高等因素，大坡胡椒于2016年獲得了國家知識產(chǎn)權局地理標志證明商標，于2018年獲得國家地理標志證明商標。2019年，大坡胡椒又獲國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒發(fā)農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記證書，并于2021年入選國家知識產(chǎn)權第一批地理標志運用促進重點名錄。去年底，大坡胡椒品牌建設故事還入選全國商標品牌建設企業(yè)經(jīng)營類優(yōu)秀案例，成為海南全省唯一入選案例。

如何打破地域壁壘，提升大坡胡椒的品牌知名度和美譽度？?？谑袕?020年起，連續(xù)3年策劃開展了大坡胡椒文化節(jié)活動。瓊山區(qū)還把大坡胡椒品牌與廣大群眾的業(yè)余文化生活緊密結(jié)合，不僅創(chuàng)作出《大坡胡椒》《大坡，我們的家園》等本土原創(chuàng)歌曲，還根據(jù)大坡鎮(zhèn)群眾日常勞作現(xiàn)場以及胡椒豐收后的喜悅心情創(chuàng)編了廣場舞《大坡胡椒》。

此外，?？谑羞€積極借助展會平臺，對外推廣大坡胡椒品牌，讓這一品牌“飄香”國內(nèi)外。在每年舉辦的中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上，都能看到大坡胡椒品牌系列產(chǎn)品；今年4月，大坡胡椒還走進了中國國際消費品博覽會現(xiàn)場，吸引了廣大展商和市民游客的目光。

依托大坡胡椒品牌建設，2018年后，大坡胡椒的收購價格已從13元/斤上升到目前的20元/斤，大坡鎮(zhèn)的胡椒種植戶也超過了3000戶。

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