打開家里常備小藥箱，增強抵抗力的“力度伸”、治療感冒的“白加黑”、抗過敏的“開瑞坦”、治療胃痛的“達喜”、孕婦服用的復(fù)合維生素片“愛樂維”等常用非處方藥和保健品等，都來自同一家企業(yè)——知名醫(yī)藥保健與生命科學(xué)公司、總部位于德國的拜耳集團。

　　說起拜耳與中國的淵源，要追溯到1882年。那年，拜耳首在中國銷售染料；1913年，拜耳在上海建立第一家中國分公司；1936年，開始在上海生產(chǎn)阿司匹林；2009年，在北京建立全球處方藥研發(fā)中心……經(jīng)過百余年深植發(fā)展，拜耳去年在大中華區(qū)的銷售額已達28.5億歐元，員工近萬人，在中國擁有7個生產(chǎn)基地，并即將在江蘇啟東成立健康消費品中國研發(fā)中心，更加專注于服務(wù)中國市場的需求。

　　拜耳旗下有處方藥、健康消費品、作物科學(xué)和動物保健等業(yè)務(wù)，在11月5日-10日舉辦的首屆中國國際進口博覽會上，各板塊在全球各地的最新科技產(chǎn)品和解決方案將齊數(shù)匯聚國家會展中心（上海），組團與中外觀眾見面?！斑@是拜耳進入中國市場136年來，首次大規(guī)模、高規(guī)格地在同一平臺集中展示所有業(yè)務(wù)部門的產(chǎn)品?！卑荻ㄖ袊┯邢薰緦ν饴?lián)絡(luò)處盛大膺說，進口博覽會為拜耳打開一扇新窗戶—— “首屆進口博覽會只是個起點，我們相信未來類似合作機會將越來越多，更多企業(yè)會看到這個平臺的價值和影響力，進一步和我們溝通合作?！?/p>

　　觀眾和交易團既專業(yè)又廣泛，為企業(yè)打開一扇新窗戶

　　為籌備參加進口博覽會，去年底以來，拜耳積極發(fā)動人力、物力，不斷細化完善展出方案和信息，力求向參會國家和觀眾全面、立體地展示產(chǎn)品、理念和企業(yè)形象。“進口博覽會的觀眾和交易團有政府機構(gòu)負責人、相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士、企業(yè)代表、媒體及社會公眾等，各方都非常重視?！笔⒋筲哒f，拜耳非?？粗剡@個機遇，曾經(jīng)只能在行業(yè)展會展示、或“深藏閨閣”、或只能在線搜索到圖片的產(chǎn)品將有機會到大眾面前秀一次。

　　拜耳的展位位于醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)的7.1C1-06，面積為200平方米。拜耳大中華區(qū)總裁朱麗仙透露，拜耳將展出一系列產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，包括處方藥業(yè)務(wù)、健康消費品事業(yè)和作物科學(xué)板塊等內(nèi)容?！坝跋裨\斷是拜耳的業(yè)務(wù)之一，該技術(shù)通過影像診斷幫助識別和診斷疾?。淮送?，我們還將展示在中國市場推出的各領(lǐng)域處方藥品，大家將在我們展位看到一些有趣的先進產(chǎn)品，有一些驚喜?！睋?jù)了解，展品中有不少是首次進入中國，包括澳大利亞進口、用于孕婦及男性備孕的復(fù)合維生素愛樂維（Elevit），德國進口的適合不同人群的One A Day 復(fù)合維生素系列。

　　“在自我保健領(lǐng)域，每投入1美元可節(jié)省6-7美元的醫(yī)療投入，全球在非處方藥市場的年均增速已達6%，中國還有很大發(fā)展空間。”拜耳（中國）有限公司健康消費品事業(yè)部企業(yè)傳播總監(jiān)徐筱昉介紹，倡導(dǎo)提升自我保健意識和素養(yǎng)、培養(yǎng)健康的個人生活方式一直是拜耳提倡的理念，這也是想在進口博覽會上傳達的理念之一。在健康消費品區(qū)塊，拜耳展示了一批進口的明星產(chǎn)品，比如開瑞坦兒童抗過敏糖漿、確美同水寶寶防曬霜、愛樂維和力度伸等，“其中的亮點要屬一款開瑞坦‘口崩片’，這是拜耳剛上市的最新產(chǎn)品，口服時不用水，放到嘴里會直接融化，用于有吞咽困難的人群?！?/p>

　　在展陳方式上突出科技感和互動性

　　在展陳方式上，拜耳也花了不少心思?！皩I(yè)和普通觀眾的接受度不同，特別專業(yè)的處方藥怎么展更好？我們第一次做，也在摸著石頭過河，只能參考經(jīng)驗，學(xué)習(xí)兄弟公司做法，按照相關(guān)規(guī)定，在不同階段做些必要調(diào)整，以求達到最好展示效果?！笔⒋筲哒f，展品中有很多是還沒引進中國的先進產(chǎn)品，只在跨境電商平臺的海外購上銷售，此類產(chǎn)品使用“云貨架”形式展示——現(xiàn)場有樣品、包裝盒、二維碼及智能顯示屏等，觀眾拿起產(chǎn)品盒子，站在顯示屏前，屏幕自動跳出產(chǎn)品說明、鏈接等信息，系統(tǒng)具有互動操作功能，供觀眾現(xiàn)場選擇、購買，科技感十足，很是有趣。

　　除在進口博覽會展位上實體展示外，拜耳也積極準備網(wǎng)上展廳的內(nèi)容，力爭線上線下結(jié)合，為專業(yè)及普通觀眾提供更多產(chǎn)品信息?！斑@讓那些平時只能通過跨境電商平臺展示的海外產(chǎn)品有了更多推廣渠道?！毙祗銜P說，無法來到參廳的觀眾也能通過網(wǎng)上展廳了解產(chǎn)品。

　　值得一體的是，拜耳還有一個獨一無二的展示——成立于1904年7月1日的勒沃庫森足球隊。盛大膺介紹，勒沃庫森足球俱樂部來自德國北萊茵-威斯特法倫州勒沃庫森，由拜耳公司創(chuàng)建，被稱為“藥廠”，觀眾可以在進口博覽會現(xiàn)場感受這支曾獲歐洲聯(lián)盟杯冠軍和德甲亞軍的強勁之旅的風(fēng)采。

　　作者：李靜

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