花199元拍張微信頭像你愿意不？據(jù)說(shuō)能拓展社交、提高業(yè)績(jī)…

　　河南商報(bào)記者崔莉莉/文

　　加一個(gè)人的微信，我們可能最先看到的就是對(duì)方的頭像，而對(duì)這個(gè)人的第一印象，也由此產(chǎn)生。

　　鄭州有照相館看到這個(gè)商機(jī)，于是推出服務(wù)：可以專門(mén)拍1張用于微信、QQ等社交平臺(tái)的頭像照，基本只照肩部以上，像大頭貼，但又唯美精致高端得多。

　　這樣的頭像照，1張定價(jià)199元，每個(gè)月都能接到訂單。“詢問(wèn)的顧客很多，商機(jī)絕對(duì)是有的。”位于鄭州市花園路和農(nóng)業(yè)路交叉口附近的一家照相館負(fù)責(zé)人凱先生說(shuō)，而且現(xiàn)在又到了畢業(yè)季，各種照相需求多了起來(lái)。

　　【事件】

　　鄭州一照相館

　　推出“社交頭像”照

　　在該照相館里，凱先生拿出手機(jī)，向河南商報(bào)記者展示了一位女顧客最近拍的一組“社交頭像”照。照片只拍到年輕美女的肩部以上，這位女顧客化了淡妝，披肩長(zhǎng)發(fā)自然地落在肩頭。由于只拍臉部特寫(xiě)，照片規(guī)格又是正方形，所以剛好可以用作類似微信等社交平臺(tái)的頭像，不用剪裁、修飾。

　　“這個(gè)顧客是在網(wǎng)上看到我們這項(xiàng)業(yè)務(wù)后來(lái)店里拍攝的，一連拍了3張，第一張199元，之后每張優(yōu)惠價(jià)100元，3張一共399元?！眲P先生說(shuō)。

　　“去年3月份左右，我們照相館想做些創(chuàng)新，于是想到了‘社交頭像’照這個(gè)創(chuàng)意?！眲P先生說(shuō)，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論是工作、學(xué)習(xí)還是生活，人們已經(jīng)離不開(kāi)社交軟件。而且不少人喜歡精美個(gè)性的頭像照片，這讓他萌發(fā)了專門(mén)開(kāi)設(shè)這項(xiàng)服務(wù)的念頭。

　　為了試探市場(chǎng)反應(yīng)，凱先生在原有“最美證件照”業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，以贈(zèng)送的方式，推出“社交頭像”照。沒(méi)想到市場(chǎng)反響很好，連帶著已經(jīng)比較平穩(wěn)的“最美證件照”業(yè)務(wù)，照相館又火了一把。

　　【現(xiàn)狀】

　　受90后女孩關(guān)注

　　卻因價(jià)高而市場(chǎng)降溫

　　火爆了一陣之后，“社交頭像”照業(yè)務(wù)有些下降。歸結(jié)起來(lái)，主要有兩方面原因，一是價(jià)格，二是操作起來(lái)有一定難度。

　　凱先生介紹，當(dāng)初通過(guò)抽獎(jiǎng)贈(zèng)送方式體驗(yàn)過(guò)“社交頭像”照的很多女顧客，的確回頭找來(lái)想再拍“社交頭像”照，但是一些人一聽(tīng)價(jià)格，連說(shuō)：“這么貴??！”

　　“這和我們?cè)O(shè)想的一樣，又不太一樣。”凱先生說(shuō)，針對(duì)的人群和自己預(yù)想的一樣——就是90后年輕女孩，但是沒(méi)想到價(jià)格上，大家接受起來(lái)還是比較困難。

　　此外，這個(gè)“社交頭像”照在拍攝中，和之前流行的“最美證件照”還不太一樣。按照凱先生的看法，“最美證件照”市場(chǎng)已經(jīng)很標(biāo)準(zhǔn)化了，但是最美“社交頭像”照沒(méi)有辦法標(biāo)準(zhǔn)化，遇到要求很多的顧客，半個(gè)小時(shí)、1個(gè)小時(shí)還拍不完1張，投入太高，操作起來(lái)有難度。據(jù)了解，一般100元/張的“最美證件照”，只需要15～20分鐘就可以完成。

　　凱先生認(rèn)為，199元1張的價(jià)格，聽(tīng)起來(lái)比較高，但事實(shí)上，拍攝起來(lái)并不比“最美證件照”輕松，所以實(shí)際上這個(gè)定價(jià)并不高。

　　目前，凱先生的照相館仍希望“社交頭像”照能進(jìn)一步得到市場(chǎng)認(rèn)可，在操作中找到市場(chǎng)的需求點(diǎn)。

　　【支招】

　　應(yīng)向生活化的

　　個(gè)性職業(yè)頭像轉(zhuǎn)型

　　面對(duì)這項(xiàng)新業(yè)務(wù)，一位經(jīng)營(yíng)過(guò)10多年影樓的資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)事情還是可以做的，具體要向兩個(gè)方向深入。

　　其一，可以向個(gè)性化的職業(yè)頭像轉(zhuǎn)型。“比如護(hù)士、銀行職員、微商等，他們需要在微信等社交平臺(tái)上展示自己，但是又不會(huì)像證件照那樣中規(guī)中矩，那么怎樣讓頭像既能反映他們的職業(yè)屬性，又多一些生活場(chǎng)景、個(gè)性化需求？”該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著社交軟件在職場(chǎng)中的廣泛應(yīng)用，娛樂(lè)屬性在一定程度上淡化，加入顧客的職業(yè)特性，就會(huì)受市場(chǎng)青睞。

　　其二，仍延續(xù)之前的預(yù)想，拍出有質(zhì)感的“大頭貼”，但是要在“頭像”這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域上下功夫，與傳統(tǒng)藝術(shù)照區(qū)別開(kāi)來(lái)，展示顧客自然、真實(shí)的一面，不能讓其朋友一看到，就感覺(jué)“像是把藝術(shù)照剪切過(guò)來(lái)的”。

　　凱先生也在研發(fā)新的產(chǎn)品，比如仍沿用“頭像照”的思路，但是拓展“社交”的含義，拍出自然清新的頭像照片。這些照片有別于傳統(tǒng)藝術(shù)照的過(guò)度修飾，也不同于工作照的刻板，可以讓顧客用在社交平臺(tái)上，展示真實(shí)良好的自我形象。

　　【延伸】

　　藝術(shù)照價(jià)格戰(zhàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　轉(zhuǎn)型走“快時(shí)尚”“古風(fēng)”

　　河南商報(bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)照市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新的渴望，不止于“最美證件照”、最美“社交頭像”照，而是整個(gè)傳統(tǒng)藝術(shù)照市場(chǎng)，都在尋找新的爆發(fā)點(diǎn)。

　　凱先生說(shuō)，最近幾年，由于門(mén)檻低、價(jià)格戰(zhàn)，鄭州的藝術(shù)照價(jià)格已經(jīng)“跌到地板上”了：388元拍全套，又是送精修片又是送相冊(cè)又是送放大照，成本都顧不住，別說(shuō)掙錢(qián)了。也正是因?yàn)檫@樣，影樓紛紛轉(zhuǎn)型。

　　位于鄭州市花園路和東風(fēng)路交叉口附近的一家影樓，將目前火遍上海灘的一種“時(shí)尚大片”搬了過(guò)來(lái)。這種大片每張1000元，顧客從設(shè)計(jì)好的四五十款造型中選樣拍照。按照該店經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，每個(gè)造型都由數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，畫(huà)面顏色、服飾、表情、動(dòng)作……每個(gè)細(xì)節(jié)都精心設(shè)計(jì)好了，保證拍出來(lái)就有時(shí)尚大片的效果。

　　“1000元1張聽(tīng)著貴，但是拍過(guò)的顧客都會(huì)感覺(jué)值?！痹摰曦?fù)責(zé)人說(shuō)，定價(jià)高不僅因?yàn)槠焚|(zhì)高，還因?yàn)樗麄儾捎靡环N“快時(shí)尚”的模式：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)始終都在創(chuàng)作新造型，加速迭代，“周周上新”，僅初期設(shè)計(jì)費(fèi)用就達(dá)上百萬(wàn)元。

　　這邊“奢風(fēng)”乍起，那邊“古風(fēng)”勁吹。

　　在鄭州市場(chǎng)上，只拍“古風(fēng)”的影樓也相繼出現(xiàn)。僅在二七廣場(chǎng)民主路附近的一條街上，相鄰就開(kāi)著兩家只做“古風(fēng)”攝影的影樓。

　　這股古裝藝術(shù)照風(fēng)，也與現(xiàn)在熱門(mén)影視作品中大比例的古裝片有關(guān)，有從服裝造型、拍攝場(chǎng)景完全復(fù)制電影《三生三世十里桃花》的一組樣片；有影樓同步當(dāng)下熱門(mén)古裝、民國(guó)電視劇、電影，把里面的衣服、場(chǎng)景完全復(fù)制過(guò)來(lái)，讓顧客體驗(yàn)一把當(dāng)古裝影視片男女主角的感覺(jué)。

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