億元補貼、對半分成、更好的IP開發(fā)機會 短視頻靠什么解決創(chuàng)作者的變現(xiàn)問題

　　2017年，短視頻站在了風口

　　2017年，曾經(jīng)被視為“工業(yè)廢水”的短視頻站在了風口上：3月，騰訊以3.5億美元對快手進行新一輪融資；同月，阿里巴巴投入20億現(xiàn)金打造“大魚計劃”，將旗下的土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺；4月，百度視頻戰(zhàn)略投資人人視頻；11月，今日頭條旗下的西瓜視頻宣布拿出20億作為創(chuàng)作者預(yù)付制作費，解決創(chuàng)作者視頻前期拍攝成本問題……

　　如今，視頻網(wǎng)站愛奇藝也擠進短視頻領(lǐng)域。在上周舉行的愛奇藝號iPartner合作者大會上，北京舞邦文化傳媒有限公司等七家短視頻制作公司正式成為愛奇藝“北極星計劃”首批合作伙伴。對于愛奇藝而言，綁定短視頻行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者意味著平臺將收獲更豐富的內(nèi)容資源。而對于創(chuàng)作者而言，“背靠大樹”意味著更多的展示機會以及IP開發(fā)機會，為解決困擾行業(yè)的變現(xiàn)問題提供了可能。

　　長視頻平臺更具有吸引力

　　與今日頭條、西瓜視頻撒重金補貼不同，愛奇藝“拉攏”創(chuàng)作者的手段主要靠“一站式服務(wù)”。愛奇藝首席技術(shù)官湯興表示，創(chuàng)作者可以通過愛奇藝號進行作品發(fā)布吸引用戶觀看并實現(xiàn)商業(yè)收益。同時，其中具有IP屬性的短視頻還將得到愛奇藝的扶持，孵化成網(wǎng)大、網(wǎng)劇、漫畫、游戲、文學、直播等多類型內(nèi)容，從而實現(xiàn)利益最大化。后者的“錢景”怎么樣，可以參照愛奇藝在今年8月發(fā)布的“云騰計劃”。這個旨在網(wǎng)絡(luò)文學影視化開發(fā)的計劃，在未來一年內(nèi)，將向愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影免費開放百部文學版權(quán)。目前，該計劃的網(wǎng)劇定標率已達到92.8%，網(wǎng)大定標率達到52.8%。

　　長視頻平臺涉足短視頻還有另外一個優(yōu)勢——大量的內(nèi)容儲備。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉輝提到，“今年夏天《中國有嘻哈》那么火，如果你要創(chuàng)造與嘻哈有關(guān)的內(nèi)容，肯定離不開愛奇藝?！?/p>

　　但是僅靠一站式服務(wù)能否對抗短視頻平臺動輒數(shù)十億的補貼以及高比例的廣告分成？對此，耿聃皓的回答是，“制作方都不傻，首先看你平臺觸達用戶的能力，而在使用時長和日活躍用戶數(shù)量方面，愛奇藝App僅僅排在微信之后。此外，愛奇藝現(xiàn)在有中國規(guī)模最大的一個付費用戶群，這個群體預(yù)示著在會員或者在付費的內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域里，你的內(nèi)容能被多少人看到。比如在一個500萬的會員和一個5000萬的兩個體系中，500萬會員體系里分賬再高也無法和5000萬會員能夠分到的賬所比擬?！睈燮嫠囀紫夹g(shù)官湯興認為，一個單純做短視頻的App不會發(fā)展多大。

　　短視頻創(chuàng)作進入了下半場

　　不過，值得注意的是，無論是短視頻平臺推出的巨額補貼還是此次愛奇藝提供的“一站式服務(wù)”，都并非普惠政策。比如，根據(jù)介紹，此次被納入北極星計劃的創(chuàng)作團隊不會超過40個。這對于數(shù)以百萬計的從業(yè)者而言，可謂九牛一毛。有人評論，互聯(lián)網(wǎng)BAT的入場，意味著短視頻行業(yè)跑馬圈地的時代結(jié)束了，隨著平臺集中度的提高，平臺也開始更加對創(chuàng)作者進行“精挑細選”，這使得短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作也進入了下半場。塔尖的團隊集中了行業(yè)內(nèi)的絕大部分收益，微博上千萬級粉絲量的博主年收入可以超過千萬元，但是塔尖以下絕大多數(shù)的號很難平衡成本和收益，成為一個高轉(zhuǎn)化率、有持續(xù)盈利能力的IP也很難。“接下來會是快魚吃慢魚、大魚吃小魚的過程。當流量紅利消退之后，內(nèi)容水平的差異就出來了?！币晃恍袠I(yè)人士預(yù)測這個行業(yè)的未來說。

　　文/本報記者 祖薇

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