傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合

????????傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)、此起彼落的關(guān)系，而是在一定條件下此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、互榮共生的關(guān)系。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體特別是地方媒體，對(duì)融合發(fā)展的理解還存在著一定誤區(qū)：有的把融合簡(jiǎn)單地理解為“報(bào)道上網(wǎng)”和“網(wǎng)評(píng)見報(bào)”；有的以為建起微博、微信、移動(dòng)客戶端就是融合；有的認(rèn)為融合發(fā)展的最終目的就是傳統(tǒng)媒體退出傳播領(lǐng)域。出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于只有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，沒有互聯(lián)網(wǎng)思維。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，核心就是用戶至上、簡(jiǎn)約極致、開放共享、迭代創(chuàng)新、跨界協(xié)作，通過流量的積累尋找盈利模式。要實(shí)現(xiàn)真正的、科學(xué)的融合，就是要在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，用互聯(lián)網(wǎng)的思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，搶占新的發(fā)展制高點(diǎn)。

????????樹立用戶至上思維，做強(qiáng)新聞主業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合。用戶至上思維的實(shí)質(zhì)是在內(nèi)容為王基礎(chǔ)上的選擇與匹配。無論傳播形式如何變化，內(nèi)容依然是最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的資源；無論自媒體如何開啟新的信息生成方式，傳統(tǒng)媒體因其權(quán)威和專業(yè)依然是新興媒體最重要的信息來源。打好權(quán)威牌，用足信息源和采訪權(quán)等方面的優(yōu)勢(shì)，把群眾關(guān)心的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、百姓民生方面的信息通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)解讀到位，把突發(fā)事件和群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題發(fā)布到位，以權(quán)威性提升公信力、掌握話語權(quán)。打好特色牌，傳統(tǒng)媒體主要由中央媒體、行業(yè)媒體、地方媒體等幾大部分組成，行業(yè)性、地域性特點(diǎn)較為鮮明，在與新興媒體的融合發(fā)展中也不可能都追求大而全，突出地域特色更能形成品牌。打好分眾牌，摒棄“我說你聽、我寫你看”的模式，強(qiáng)化互動(dòng)性、及時(shí)性，體現(xiàn)分眾化、個(gè)性化，為網(wǎng)民量身打造貼心的信息服務(wù)和新聞套餐，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

????????樹立扁平管理思維，改革內(nèi)部機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)采編流程融合。有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)管理方式一定是扁平化的。沒有管理方式和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置的改革，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合就是簡(jiǎn)單物理堆砌的假融合，而不是產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的真融合。要建立起中央新聞廚房和集成信息處理系統(tǒng)，優(yōu)化部門設(shè)置，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采編、多次加工。設(shè)立新媒體實(shí)驗(yàn)室或新媒體孵化器，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)制，推出一批融合發(fā)展的品牌項(xiàng)目。改革薪酬和考核辦法，把更多的資源向融合發(fā)展傾斜。

????????樹立開放共享思維，充分利用和開發(fā)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合。誰掌握了新技術(shù)，誰開發(fā)出新平臺(tái)，誰就能掌握話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過程，就是運(yùn)用新技術(shù)新手段提升傳播力的過程。在尚不具備獨(dú)立開發(fā)和構(gòu)建新平臺(tái)實(shí)力的情況下，要善于利用現(xiàn)有技術(shù)平臺(tái)，倒逼傳統(tǒng)媒體改進(jìn)創(chuàng)新，是目前技術(shù)融合的現(xiàn)實(shí)選擇。要把重點(diǎn)新聞網(wǎng)站做大做強(qiáng)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)和平臺(tái)打造領(lǐng)域殺出一條路子。

????????樹立迭代創(chuàng)新思維，打造全媒體領(lǐng)軍人物，實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍融合。以人為核心的微創(chuàng)新和快速迭代，是互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品開發(fā)的典型特征。有了人才，特別是熟悉新聞業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界人才，就能融合出新興主流媒體。要盡快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊(duì)伍，培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)人才，為融合發(fā)展提供保障。

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