????????資料圖片

????????黨的十八屆三中全會(huì)要求，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)、電視臺(tái)為主體的傳統(tǒng)媒體，作為黨的重要思想輿論陣地，必須以改革創(chuàng)新精神加快與新興媒體的融合發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力，在互聯(lián)網(wǎng)上特別是新興媒體領(lǐng)域牢牢掌握話語權(quán)，發(fā)揮好中流砥柱、定海神針的作用。

????????傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合

????????發(fā)展刻不容緩

????????現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們特別是年輕一代獲取信息和娛樂的主要渠道，手機(jī)等移動(dòng)終端已經(jīng)成為上網(wǎng)的主要載體，“智能終端是人感官的延伸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)”越來越成為共識(shí)。截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億。微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體的裂變式發(fā)展，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態(tài)。加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，極端重要、迫在眉睫。

????????融合發(fā)展是增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)能力、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的時(shí)代要求。在開放社會(huì)和信息時(shí)代，新聞媒體是國家治理體系的重要內(nèi)容，輿論引導(dǎo)能力是國家治理能力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)等新興媒體具有信息發(fā)布、輿論傳播、社會(huì)動(dòng)員等多種功能，駕馭和運(yùn)用到位、引導(dǎo)到位，才能發(fā)揮正效應(yīng)，降低社會(huì)治理成本。傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)新興媒體碎片化、個(gè)性化、分眾化的特點(diǎn)，加快與新興媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)新興輿論陣地，以鞏固紅色地帶、影響灰色地帶、改造黑色地帶。在服務(wù)群眾、滿足群眾中引領(lǐng)群眾，在報(bào)道社會(huì)主流、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)中引領(lǐng)社會(huì)輿論，在增強(qiáng)傳播力影響力公信力、提高輿論引導(dǎo)能力中，推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

????????融合發(fā)展是落實(shí)黨管媒體原則、掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)管理權(quán)話語權(quán)的歷史使命。黨管媒體原則是中國特色社會(huì)主義制度的重要組成部分，是馬克思主義新聞?dòng)^的本質(zhì)要求。微博使自媒體迅猛發(fā)展、新聞即刻傳播，微信公眾賬號(hào)則改變了新聞生產(chǎn)方式，成為深度報(bào)道的新興載體。隨著4G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，每部手機(jī)都可能成為一個(gè)移動(dòng)的電視臺(tái)，每個(gè)手機(jī)用戶都可能成為一個(gè)現(xiàn)場直播的記者。人在哪里，宣傳思想文化工作的重點(diǎn)就應(yīng)該在哪里；新的媒體形態(tài)出現(xiàn)在哪里，黨管媒體的原則就應(yīng)該落實(shí)到哪里。傳統(tǒng)媒體必須加快與新興媒體的科學(xué)融合，在新的輿論格局中繼續(xù)成為名副其實(shí)的主流媒體，主導(dǎo)輿論議程設(shè)置，掌握話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，成為引領(lǐng)網(wǎng)上輿論的風(fēng)向標(biāo)。

????????融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、求生存謀發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。面對(duì)新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了前所未有的擠壓，國內(nèi)個(gè)別紙媒?？A(yù)示著傳統(tǒng)媒體退出已成常態(tài)。過去，面對(duì)電視媒體的沖擊，廣播媒體通過分眾化實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，紙媒通過增加信息、文化和思想的深度守住了陣地。今天，面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)，僅靠轉(zhuǎn)型和堅(jiān)守已經(jīng)難以獨(dú)善其身。必須主動(dòng)進(jìn)軍新興媒體領(lǐng)域，借鑒新興媒體的表述方式和信息加工方式，融合新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，形成新的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在全媒體背景下的發(fā)展壯大。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合

????????傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是簡單的此消彼長、此起彼落的關(guān)系，而是在一定條件下此長彼長、互榮共生的關(guān)系。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體特別是地方媒體，對(duì)融合發(fā)展的理解還存在著一定誤區(qū)：有的把融合簡單地理解為“報(bào)道上網(wǎng)”和“網(wǎng)評(píng)見報(bào)”；有的以為建起微博、微信、移動(dòng)客戶端就是融合；有的認(rèn)為融合發(fā)展的最終目的就是傳統(tǒng)媒體退出傳播領(lǐng)域。出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于只有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，沒有互聯(lián)網(wǎng)思維。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，核心就是用戶至上、簡約極致、開放共享、迭代創(chuàng)新、跨界協(xié)作，通過流量的積累尋找盈利模式。要實(shí)現(xiàn)真正的、科學(xué)的融合，就是要在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，用互聯(lián)網(wǎng)的思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，搶占新的發(fā)展制高點(diǎn)。

????????樹立用戶至上思維，做強(qiáng)新聞主業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合。用戶至上思維的實(shí)質(zhì)是在內(nèi)容為王基礎(chǔ)上的選擇與匹配。無論傳播形式如何變化，內(nèi)容依然是最具核心競爭力的資源；無論自媒體如何開啟新的信息生成方式，傳統(tǒng)媒體因其權(quán)威和專業(yè)依然是新興媒體最重要的信息來源。打好權(quán)威牌，用足信息源和采訪權(quán)等方面的優(yōu)勢(shì)，把群眾關(guān)心的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、百姓民生方面的信息通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)解讀到位，把突發(fā)事件和群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題發(fā)布到位，以權(quán)威性提升公信力、掌握話語權(quán)。打好特色牌，傳統(tǒng)媒體主要由中央媒體、行業(yè)媒體、地方媒體等幾大部分組成，行業(yè)性、地域性特點(diǎn)較為鮮明，在與新興媒體的融合發(fā)展中也不可能都追求大而全，突出地域特色更能形成品牌。打好分眾牌，摒棄“我說你聽、我寫你看”的模式，強(qiáng)化互動(dòng)性、及時(shí)性，體現(xiàn)分眾化、個(gè)性化，為網(wǎng)民量身打造貼心的信息服務(wù)和新聞套餐，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

????????樹立扁平管理思維，改革內(nèi)部機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)采編流程融合。有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)管理方式一定是扁平化的。沒有管理方式和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置的改革，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合就是簡單物理堆砌的假融合，而不是產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的真融合。要建立起中央新聞廚房和集成信息處理系統(tǒng)，優(yōu)化部門設(shè)置，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采編、多次加工。設(shè)立新媒體實(shí)驗(yàn)室或新媒體孵化器，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)制，推出一批融合發(fā)展的品牌項(xiàng)目。改革薪酬和考核辦法，把更多的資源向融合發(fā)展傾斜。

????????樹立開放共享思維，充分利用和開發(fā)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合。誰掌握了新技術(shù)，誰開發(fā)出新平臺(tái)，誰就能掌握話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過程，就是運(yùn)用新技術(shù)新手段提升傳播力的過程。在尚不具備獨(dú)立開發(fā)和構(gòu)建新平臺(tái)實(shí)力的情況下，要善于利用現(xiàn)有技術(shù)平臺(tái)，倒逼傳統(tǒng)媒體改進(jìn)創(chuàng)新，是目前技術(shù)融合的現(xiàn)實(shí)選擇。要把重點(diǎn)新聞網(wǎng)站做大做強(qiáng)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)和平臺(tái)打造領(lǐng)域殺出一條路子。

????????樹立迭代創(chuàng)新思維，打造全媒體領(lǐng)軍人物，實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍融合。以人為核心的微創(chuàng)新和快速迭代，是互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品開發(fā)的典型特征。有了人才，特別是熟悉新聞業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界人才，就能融合出新興主流媒體。要盡快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊(duì)伍，培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營人才，為融合發(fā)展提供保障。

融合發(fā)展的路徑探索

????????傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，目前還沒有成熟的經(jīng)驗(yàn)和路徑，誰有勇氣、有謀略，誰就能贏得先機(jī)和主動(dòng)。

????????吉林省在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中，進(jìn)行了積極探索。堅(jiān)持整體推進(jìn)，各級(jí)各類媒體正在普遍建立起官方微博、微信公眾賬號(hào)，有條件的開通了移動(dòng)客戶端，打造24小時(shí)不間斷的信息發(fā)布平臺(tái)，提高受眾人群和影響力。堅(jiān)持先行先試，確定吉林日?qǐng)?bào)社、吉林電視臺(tái)兩家媒體作為試點(diǎn)單位，給予資金和政策支持，扶持和指導(dǎo)兩家媒體全方位進(jìn)行改革創(chuàng)新，通過融合發(fā)展創(chuàng)品牌、出精品、促發(fā)展。堅(jiān)持突出特色，黨報(bào)重點(diǎn)在權(quán)威發(fā)布、深度解讀、引領(lǐng)思想上下功夫，電臺(tái)在服務(wù)和互動(dòng)上出特色，電視臺(tái)在即時(shí)視頻播報(bào)上求實(shí)效。堅(jiān)持建管結(jié)合，加強(qiáng)以中國吉林網(wǎng)為重點(diǎn)的新聞網(wǎng)站建設(shè)，創(chuàng)新管理方式，實(shí)現(xiàn)由被動(dòng)管理向依法管理轉(zhuǎn)變，由網(wǎng)絡(luò)管理向網(wǎng)絡(luò)治理轉(zhuǎn)變。

????????傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是一個(gè)新課題，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。如何落實(shí)黨管媒體原則，處理好傳統(tǒng)媒體稿件審簽流程和新興媒體“信息把關(guān)人”的關(guān)系；如何最大限度地發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，處理好政府扶持監(jiān)管等外生動(dòng)力與媒體內(nèi)生動(dòng)力的關(guān)系；如何把握好方向、節(jié)奏，處理好加快推進(jìn)與穩(wěn)妥把握的關(guān)系；如何更積極主動(dòng)地參與國際競爭，處理好硬件支撐和軟實(shí)力傳播的關(guān)系，都是需要進(jìn)一步認(rèn)真探索的問題。

????????主流媒體作為黨和人民的喉舌，始終與時(shí)代同進(jìn)、與世界同步，必然通過與新興媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，凸顯核心價(jià)值，創(chuàng)造全新品牌，主導(dǎo)社會(huì)輿論，在網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)陣地，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個(gè)輿論場，凝聚起全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的正能量。

????????【知行論壇】

????????作者：中共吉林省委常委、宣傳部部長　莊嚴(yán)