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中國奢侈品消費(fèi)年增30% 25到30歲成消費(fèi)主力

?？诰W(wǎng)　http://hanxinmy.cn　時(shí)間：2011-05-14 10:56

　　?？诰W(wǎng)消息5月14日?? 最近，由國際知名咨詢機(jī)構(gòu)貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的全球奢侈品市場報(bào)告顯示，若將中國消費(fèi)者在海外的購買力計(jì)算在內(nèi)，中國已超過日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費(fèi)國。

　　中國幾乎成了“奢侈品的天堂”：中國成為保時(shí)捷全球第二大市場，一年售出14785輛汽車；化妝品中的高端品牌雅詩蘭黛去年在華銷售增長30%；中國男性富豪最喜歡伯爵手表，過去4年內(nèi)在中國的銷售額翻了4番；路易威登仍是中國消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。

　　在人均收入僅占美國1/13的中國，奢侈品的購買力為何如此強(qiáng)勁？誰在支撐著奢侈品消費(fèi)？國人的“奢侈消費(fèi)”為了炫富還是認(rèn)同其品牌文化？

　　“掃名牌”狂潮從國內(nèi)刮到海外中國奢侈品消費(fèi)年增30%

　　上述調(diào)查報(bào)告指出，去年美國市場的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達(dá)到22%，中國內(nèi)地的奢侈品銷售增長了30%。

　　日前，記者在廣州奢侈品聚集地麗柏廣場，看到Gucci、Cucci、Hermès等品牌店、品牌專柜已然進(jìn)駐。據(jù)多個(gè)品牌專賣店銷售人員宣稱，130多萬元的鑲鉆BIRKIN包、147萬元的Hermès包、幾百萬的卡地亞表等貴價(jià)商品在廣州都很有市場，雖然不會在柜臺上擺出來，但“我們很多VIP客戶都候著，每有新貨到一通知就來拿，對價(jià)錢不在乎?！?/p>

　　另一家在華奢侈品經(jīng)銷商也證實(shí)，中國有錢人“不在乎錢”。在香港上市的奢侈品經(jīng)銷商耀萊集團(tuán)，去年旗下北京經(jīng)銷商賣出的勞斯萊斯和賓利轎車的數(shù)量超過全球任何一家經(jīng)銷商，分別達(dá)到223輛和253輛。耀萊集團(tuán)分銷的奢侈品種類眾多，包括帕瑪強(qiáng)尼手表、波爾多頂級紅酒、蘭博基尼跑車等。

　　耀萊集團(tuán)主席唐啟立最近接受《華爾街日報(bào)》記者采訪時(shí)稱，該公司的客戶群“是非常富有的一群人，可以在一天之內(nèi)花1000萬至1500萬人民幣買一輛車。我們經(jīng)銷的所有品牌轎車的平均售價(jià)是500萬至600萬人民幣，這還不包括由買家支付的增值稅。”

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，國人的奢侈品消費(fèi)狂潮從國內(nèi)刮到海外。據(jù)美國媒體報(bào)道，今年春節(jié)大年初三晚，800名中國游客組成的訪問團(tuán)在賭城拉斯維加斯大道的梅西百貨旗艦店“包場” 血拼兩小時(shí)，豪刷信用卡。該店部門經(jīng)理表示，中國春節(jié)期間的一個(gè)星期，出手闊綽的中國顧客已經(jīng)達(dá)到四五千。另據(jù)英國媒體報(bào)道，中國游客在英國2010年的打折促銷季中消費(fèi)的奢侈品達(dá)10億英鎊，他們所消費(fèi)的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預(yù)計(jì)將占整個(gè)英國奢侈品行業(yè)銷售額的三分之一。

　　貝恩預(yù)計(jì)，今年中國仍是銷量增長最快的國家，按恒定匯率計(jì)算，其奢侈品銷售預(yù)計(jì)將增長25%，至115億歐元。

　　強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)增長催生大批富豪中國成保時(shí)捷全球第二大市場

　　“我國中產(chǎn)階級和富人階層人數(shù)的增多，導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化?！睆V東省連鎖經(jīng)營行業(yè)協(xié)會會長孫雄表示，在中國目前已形成一批中產(chǎn)階層、富裕階層，這部分消費(fèi)者對品牌、品質(zhì)、潮流的追求逐步與國際接軌，他們的生活質(zhì)素、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為、觀念均與國際同步。孫雄進(jìn)一步指出，奢侈品在中國市場紅火，也正是中國消費(fèi)升級、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。在北京、上海、廣州以及成都、重慶等發(fā)達(dá)城市，已出現(xiàn)溫飽型、小康型、富裕型三個(gè)層面的消費(fèi)。

　　多份獨(dú)立調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)研也顯示，幾十年強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長催生了國內(nèi)眾多新富豪。據(jù)2010胡潤財(cái)富報(bào)告顯示：中國內(nèi)地千萬富豪人數(shù)達(dá)87.5萬人，億萬富豪達(dá)5.5萬。摩根士丹利預(yù)測，在未來的5到10年內(nèi)，中國的中等收入家庭將達(dá)1億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)62萬元人民幣。另全球三大戰(zhàn)略咨詢公司之一的美國波士頓咨詢公司發(fā)表報(bào)告指出，扣除稅收和通貨膨脹因素后，中國家庭年收入在6萬-10萬元人民幣可稱為中產(chǎn)階層。報(bào)告預(yù)測，當(dāng)前中國中產(chǎn)階層家庭所占的比例僅為24%，到2020年這一比例將上升到51%，折算成具體人口數(shù)量將達(dá)到4億。按照2020年中國預(yù)計(jì)人口規(guī)模14.5億計(jì)算，意味著屆時(shí)中國中產(chǎn)階層將占到總?cè)丝跀?shù)的27.58%。

　　世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤昨天在接受記者采訪時(shí)宣稱，據(jù)協(xié)會調(diào)查，目前中國的奢侈品消費(fèi)者有2億人，他們月收入在2萬至5萬元之間。“近年來，中國奢侈品消費(fèi)增長很快，未來成為世界第一大的奢侈品消費(fèi)國已成定局。”

　　奢侈品消費(fèi)“年輕化”25歲到30歲成為主力軍

　　在廣州某外資公司工作的白領(lǐng)HELEN，今年28歲，月收入過萬元，不過其卻熱衷于追國際大品牌。她身上的手袋、鞋子、手機(jī)、筆記本、項(xiàng)鏈、裙裝等幾乎都是“限量版”，“每年我都會飛一趟日本，或意大利，或美國，目的只有一個(gè)，SHOPPING！”HELEN說，她寧可少吃少喝少玩，也要用最新品牌“武器”裝備自己。

　　像HELEN一樣年輕的奢侈品牌粉絲，近年來在中國與日俱增。耀萊集團(tuán)主席唐啟立向媒體表示，2010年《胡潤百富》報(bào)告稱，中國富豪的平均年齡比西方富豪小15歲，“跑車買家的平均年齡是30出頭，豪華轎車買家的平均年齡大約是40歲”。據(jù)其介紹，中國人積累財(cái)富的速度非常快。在歐洲，富裕家庭通常都已經(jīng)傳承到第四代或第五代了?！暗趤喼?，情況就很不一樣了。富人正變得越來越習(xí)慣擁有奢侈品，并習(xí)慣向同齡人炫耀?！?/p>

　　世界奢侈品協(xié)會的調(diào)查也顯示，中國奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國的年輕25歲。據(jù)世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤介紹，世界奢侈品協(xié)會對中國奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。中國奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

　　“在未來3到5年內(nèi)，25歲到30歲的消費(fèi)者將成為我國購買奢侈品的主力軍?！睔W陽坤說，中國奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買豪華地產(chǎn)、汽車、貴重珠寶等頂級奢侈品為主。

　　凸顯“畸形消費(fèi)”隱憂買名牌只為證明“財(cái)富與身份”

　　在歐陽坤看來，奢侈品消費(fèi)年輕化，很大一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會地位?！霸跉W美，父母給孩子買奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些?！睔W陽坤說。

　　廣州商業(yè)資深人士、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍認(rèn)為，奢侈品的消費(fèi)主體目前在中國主要有兩類人，一是隨著改革開放先富起來的一族，他們30年來已經(jīng)積累了大量的財(cái)富，特別是在1980年后出生的獨(dú)生子女富二代。另一類則是追求時(shí)尚的白領(lǐng)和金領(lǐng)。

　　歐陽坤坦承，目前中國奢侈品消費(fèi)正處于畸形消費(fèi)階段?！昂芏噘徺I奢侈品的消費(fèi)者，對奢侈品牌的文化、歷史認(rèn)知度不高，只是因?yàn)榇蠹抑繪V是奢侈品而購買它?！?/p>

　　據(jù)上述人士介紹，中國奢侈品銷售增長，是中國奢侈品文化認(rèn)識增長的3-5倍，“30%奢侈品消費(fèi)者對奢侈品牌的原產(chǎn)地、原產(chǎn)國屬于哪里都不知道?！?/p>

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的“2010中國奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示，七成以上的中國青年消費(fèi)者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。

　　盲目高端消費(fèi)已經(jīng)成為國人潛在消費(fèi)理念。中山大學(xué)嶺南學(xué)院林江教授指出，目前的奢侈品消費(fèi)者中更多的是“用名牌來炫耀”，奢侈品被視為財(cái)富與身份的直接象征。而西方消費(fèi)者已轉(zhuǎn)向更為注重品牌商品的品質(zhì)和內(nèi)在價(jià)值。

　　歐陽坤認(rèn)為，中國奢侈品畸形消費(fèi)的現(xiàn)狀可能在未來3年內(nèi)得到改善，因?yàn)閾?jù)他所知，目前在華國際奢侈品牌正在努力向中國消費(fèi)者普及品牌文化、提升他們的品牌認(rèn)知度。