?？凇靶罗r(nóng)人”干起直播“新農(nóng)活”

“村播”帶貨讓鄉(xiāng)村好物“出圈”

“這是一棵高度約為1.5米的百合竹，喜歡的可以直接在右下角的黃色購物車拍下。”11月2日晚，在抖音平臺“凡漫園藝”直播間，?？谑忻捞m區(qū)眼鏡塘村的陸冬怡正在專注直播，介紹村里的農(nóng)產(chǎn)品。

在海口各鄉(xiāng)村，有很多像陸冬怡一樣“拍視頻、搞直播”的“新農(nóng)人”，他們有一個(gè)共同的名字——“村播”。近年來，海口越來越多村民通過手機(jī)這個(gè)“新農(nóng)具”，干起直播“新農(nóng)活”，拓寬了農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售渠道，讓家鄉(xiāng)好物“出圈”，帶動村民持續(xù)增收，助力鄉(xiāng)村振興。

11月3日，在美蘭區(qū)眼鏡塘村，工作人員羅蓉莉在進(jìn)行直播選品工作。受訪者供圖

村民化身主播 銷售家鄉(xiāng)好物

日前，瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)大坡村委會陳平村村民李艷走進(jìn)電商直播間，向廣大網(wǎng)友推介文昌雞。如今，利用電商平臺推介村里的各類農(nóng)產(chǎn)品，已成為她的一項(xiàng)日常工作。

近年來，為了更好推介本地農(nóng)產(chǎn)品，李艷經(jīng)常走進(jìn)大坡鎮(zhèn)的田間地頭進(jìn)行實(shí)景直播，讓廣大網(wǎng)友進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土風(fēng)情和農(nóng)產(chǎn)品的特色亮點(diǎn)?！拔以诖髮W(xué)時(shí)期就自學(xué)電商運(yùn)營，通過開淘寶小店，將海南的菠蘿蜜、芒果等特色農(nóng)產(chǎn)品推介給全國各地的消費(fèi)者。”李艷告訴記者，2018年，為了更好幫助家鄉(xiāng)發(fā)展，她與男友返回?？趧?chuàng)業(yè)，開展電商運(yùn)營工作。

“我是大坡人，希望通過自己的方式，為推動家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，助力鄉(xiāng)村振興?！币劳须娚唐脚_，李艷將當(dāng)?shù)乇姸嗵厣r(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地，讓“流量”變“銷量”，受到當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的好評。

為讓村子里種植的花卉植物賣得更好，美蘭區(qū)三江鎮(zhèn)眼鏡塘村也瞄準(zhǔn)了電商直播這一賽道?！把坨R塘村土地資源豐富，全村有三分之一以上的村民家里種植花卉植物?！标懚嬖V記者，去年村民組建了電商團(tuán)隊(duì)，并注冊了直播賬號，拓寬花卉銷路。

直播一年多以來，陸冬怡和團(tuán)隊(duì)的配合默契度越來越高，銷售數(shù)據(jù)也穩(wěn)步上升?！巴ㄟ^直播，村民們種植的花卉已賣到了島外，銷路更廣了?！标懚榻B，自開播以來，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)賣出近70萬元的貨品，“我們希望借助電商這一渠道，讓更多人看到我們村種植的高品質(zhì)綠植，帶領(lǐng)村民走上共同增收的致富路。”

如今，越來越多村民化身鄉(xiāng)村帶貨主播，為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走進(jìn)千家萬戶打開了便捷通道。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條 強(qiáng)化數(shù)字賦能

近年來，隨著?？诟鬣l(xiāng)村的“村播”群體加快成長，火山荔枝、火山黃皮、菠蘿蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品被擺上了直播間，曾經(jīng)單一的銷路被打開，各鄉(xiāng)村的特產(chǎn)、美景逐漸被更多人所熟知。

2024?？谛阌⒒鹕嚼笾ξ幕?jié)開幕式暨大比拼活動上，農(nóng)戶展示個(gè)大飽滿的火山荔枝。記者 石中華 攝

自家的火山荔枝王從以前的銷路單一到現(xiàn)在線上線下銷售火熱，秀英區(qū)永興鎮(zhèn)儒本村“90后”“新農(nóng)人”吳淑卿對此深有感觸，“以前火山荔枝的銷售全部依靠收購商收購。父母摘果十分辛苦，但價(jià)格都是收購商說了算?！?/p>

為此，從2022年開始，吳淑卿決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，幫父母管理荔枝園，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)短視頻、直播技術(shù)，并嘗試在網(wǎng)絡(luò)平臺直播帶貨，探索新的銷售途徑。每年火山荔枝季，隨著吳淑卿拍的自媒體短視頻和直播越來越火，家里種植的火山荔枝王吸引了眾多消費(fèi)者購買、打卡果園，其中還有部分外國友人?！盎鹕嚼笾竟?jié)性強(qiáng)，荔枝每年五六月份上市，季節(jié)一過，我就沒有什么可帶的貨了?！眳鞘缜湔f。

當(dāng)前，不少鄉(xiāng)村直播面臨農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性影響大、人氣流量不足的問題。在海南現(xiàn)代管理研究院院長、教授王毅武看來，“村播”的出現(xiàn)，有效擴(kuò)大了各地特色農(nóng)產(chǎn)品的影響力和知名度，成為推動“新農(nóng)人”培育的重要途徑。他建議，應(yīng)加大冷庫等冷鏈設(shè)施建設(shè)，延長當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品的保鮮時(shí)長，同時(shí)加大與科研院所的合作，持續(xù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，通過精深加工，把當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成多品類產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，也為長久的“村播”提供可能性。

王毅武還建議，政府部門應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，加大引領(lǐng)力度，牽頭舉辦專業(yè)化的直播培訓(xùn)班，鼓勵(lì)支持電商類企業(yè)參與“村播”發(fā)展，推動“村播”走向長遠(yuǎn)，讓“一時(shí)火”變成“一直火”。

11月3日，大坡鎮(zhèn)大坡村委會陳平村村民李艷在直播間內(nèi)推銷文昌雞。記者 蘇弼坤 攝

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