今年春節(jié)期間,海南乃至全國網(wǎng)絡(luò)“搶紅包”異軍突起
電子紅包淡了年味,還是新的年俗?-海南日報記者陳蔚林 見習(xí)記者繆影影
親友之間相互饋贈紅包、寄予祝福是中國春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗??山衲辏@一習(xí)俗卻在電子商務(wù)發(fā)展的推動下悄然發(fā)生著變化——由騰訊公司和阿里集團(tuán)等幾大互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的“搶紅包”熱潮席卷整個海南乃至全國。
據(jù)騰訊公司數(shù)據(jù)顯示,除夕當(dāng)天零時至19時,微信紅包收發(fā)總量達(dá)4億次,搖紅包總參與人數(shù)量達(dá)2000萬,全民搖動超過2億次。而央視春晚的加入更是添火加柴,從20時到20時52分,“央視春晚搖一搖”總次數(shù)超過8.57億次。
電子紅包傳統(tǒng)與潮流的交融
這場全民參與的網(wǎng)絡(luò)“紅包暴雨”讓傳統(tǒng)紅包黯然失色,也讓春節(jié)年俗開始散發(fā)日漸濃郁的現(xiàn)代氣息。
海南文史專家蒙樂生介紹,據(jù)記載,饋贈紅包原是中原習(xí)俗,最早于宋代隨著貶謫人家和大量人口的南遷逐步影響海南原住民。到了明代,這一習(xí)俗才在海南扎下了根。
“當(dāng)時傳說有只叫做‘歲’的怪獸會驚擾孩童,為了鎮(zhèn)壓這只怪獸,長輩將外圓內(nèi)方的銅錢用紅線串起來,在除夕當(dāng)天贈予并掛在孩童身上辟邪?!畨簹q錢’的叫法就是從此而來。”蒙樂生告訴記者,后來,人們將紙幣用紅紙包裹代以“壓歲”,到如今,“紅包”這個概念相較于“壓歲錢”更廣為人知,“逢年過節(jié)過生日,人們相互饋贈紅包。紅包的含義也不再是辟邪,而是祝福?!?/p>
由此看來,富有歷史淵源、飽含美好愿景的電子紅包,借助頗具趣味性、交互性的游戲手段,站在了傳統(tǒng)與潮流的交匯點上,自然而然成為春節(jié)期間最炙手可熱的娛樂項目。
電子紅包之利弊眾說紛紜
電子紅包掀起的新風(fēng)潮在社會各界引發(fā)爭論不斷:有人覺得它給春節(jié)增添了趣味,有人卻認(rèn)為它沖淡了年味,扭曲了年俗的本來面貌。
“搶到的紅包多是幾元、幾角,就是圖個熱鬧。”今年26歲的朱雅晴說,“搶紅包”她收獲了快樂和友誼,“我加了5個群,很多不常聯(lián)系的朋友因此又聯(lián)絡(luò)上了,邊搶紅包、邊聊近況,感情增進(jìn)不少。
可是,今年58歲的李學(xué)文對“搶紅包”這種形式卻欣賞不來??吹絻蓚€孩子整日抱著手機“搶紅包”,他的心里既失落又無奈。“盼了一年的團(tuán)聚,孩子們卻為了‘搶紅包’把我們老兩口冷落在旁?!彼X得,以往過年一家人圍在一起吃團(tuán)圓飯、說說話、串串門的氛圍令人懷念,現(xiàn)在一點年味兒都沒有了。
“電子紅包雖然給春節(jié)注入了些許娛樂性和趣味性,但其利用的是大眾貪便宜、博運氣的心理,也印證了這是一個金錢至上的年代?!睂Υ爽F(xiàn)象,海南大學(xué)教授章汝先也認(rèn)為,幾億人舟車勞頓回家過年,為的是家人團(tuán)聚和精神上的滿足,“電商、企業(yè)、媒體應(yīng)該更多地引導(dǎo)大眾向善、向公益聚焦,而不是向金錢聚焦?!?/p>
理性應(yīng)對移動支付新常態(tài)
“電子紅包風(fēng)潮喧天,然而觀其本質(zhì),不過是幾大互聯(lián)網(wǎng)公司在搶占移動支付的路口?!焙D蠋煼洞髮W(xué)教授劉曉文研究電子商務(wù)多年,在他看來,移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨,這場“紅包暴雨”讓移動支付真正揭開神秘面紗,站到了眾人面前。
海南師范大學(xué)副教授吳婭雄也認(rèn)為,“搶紅包”實際上是一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段,企業(yè)通過這種病毒式的推廣,以低成本積累客戶,獲得營銷效益。吳婭雄說:“‘搶紅包’看似讓大眾都吃到了免費的午餐,但實際上消耗的時間和精力與得到的并不對等,身處其間的我們應(yīng)當(dāng)理性對待?!眲晕慕ㄗh,企業(yè)、運營商都應(yīng)該盡快以開放姿態(tài)擁抱移動支付時代的到來,借助此次電子紅包一炮打響之際,把握機遇、搶占市場,不斷發(fā)展電子商務(wù)。但民眾在享受移動支付便利的同時,也應(yīng)提高風(fēng)險意識、避免產(chǎn)生不必要的損失。
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