日前，財(cái)政部公布了今年7月份全國(guó)彩票銷售情況。數(shù)據(jù)顯示，7月份，全國(guó)共銷售彩票243.65億元，比上年同期(以下簡(jiǎn)稱“同比”)增加41.67億元，增長(zhǎng)20.6%。1月至7月累計(jì)，全國(guó)共銷售彩票1740.74億元，同比增加248.2億元，增長(zhǎng)16.6%。

　　從公布的數(shù)據(jù)看，除即開(kāi)型彩票銷量同比繼續(xù)下滑外，7月份其他類型的彩票銷量的同比增幅都在23%以上。即開(kāi)型彩票已陷入銷量同比、環(huán)比和市場(chǎng)份額全面下滑的泥沼。同時(shí)，福、體彩兩個(gè)機(jī)構(gòu)的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，體彩銷量的同比增量、增幅同時(shí)超過(guò)福彩，這是最近五年來(lái)首次。

　　銷量同比增長(zhǎng)20.6%環(huán)比下降趨勢(shì)略緩

　　財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，全國(guó)共銷售彩票243.65億元，同比增加41.67億元，增長(zhǎng)20.6%。從近五年7月份彩票銷量同比增長(zhǎng)情況看，這一組數(shù)據(jù)雖然比不上2011年的大好形勢(shì)，但在近五年中并不算低。

　　根據(jù)財(cái)政部公布的歷年7月份彩票銷售情況，近五年來(lái)，全國(guó)彩票銷量同比增幅均在10%之上。其中，2011年7月的銷量同比數(shù)據(jù)最喜人，銷量為182.05億元，同比增加了49.31億元，增幅高達(dá)37.15%；2010年7月，全國(guó)彩票銷量增幅為23.06%，略高于今年7月的銷量增幅，但其增量?jī)H為24.87億元，低于今年7月份增量。

　　對(duì)于今年7月份全國(guó)彩票銷量同比增長(zhǎng)較多，財(cái)政部在公告中指出，主要是由于部分省市調(diào)整和上市快速開(kāi)獎(jiǎng)游戲、競(jìng)猜型彩票營(yíng)銷推廣力度加大、中福在線部分游戲擴(kuò)大銷售試點(diǎn)范圍等原因，樂(lè)透數(shù)字型、競(jìng)猜型和視頻型彩票銷售量與2011年同期相比出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，使得彩票整體銷售量有所增長(zhǎng)。

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　　然而，從環(huán)比情況看，7月份全國(guó)彩票銷量環(huán)比仍在下降。今年6月份，全國(guó)彩票銷量為247.46億元，7月份環(huán)比減少3.8億元，環(huán)比下降1.54%。但是，因?yàn)橄募静势变N售淡季已成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)，發(fā)行機(jī)構(gòu)為緩解淡季銷售萎靡在淡季開(kāi)展的一些派獎(jiǎng)、促銷活動(dòng)也略有成效。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比6月份全國(guó)彩票銷量環(huán)比減少25.95億元，7月份環(huán)比下降趨勢(shì)已放緩。

　　體彩銷量增長(zhǎng)增幅達(dá)30.91%

　　財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，7月份，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售141.12億元，同比增加17.46億元，增長(zhǎng)14.1%；體育彩票機(jī)構(gòu)銷售102.53億元，同比增加24.21億元，增長(zhǎng)30.9%。

　　從2009年以來(lái)福、體彩7月份各自銷量的同比增長(zhǎng)情況看，今年7月份體彩銷量同比增加24.21億元，增長(zhǎng)30.9%，已創(chuàng)下五年來(lái)體彩銷量同比增長(zhǎng)的最大增量和最大增幅。根據(jù)財(cái)政部公布，2009年，體彩7月份銷量為45.70億元，同比增加1.16億元，增長(zhǎng)2.6%，是近五年內(nèi)同比增量、增幅最低的一年。此后三年，體彩7月份銷量同比依次增加了8.6億元、15.17億元、8.85億元，同比增幅分別為18.82%、27.94%、12.74%。直到今年7月，體彩銷量同比增量、增幅創(chuàng)下五年最高。

　　相比之下，今年福彩7月份銷量同比增加17.46億元，雖然是五年來(lái)同比增量第二高(2011年7月份福彩銷量同比增加34.14億元，增幅達(dá)43.52%)，但增幅14.1%卻是五年來(lái)第二低，僅比2012年的同比增幅9.84%高。

　　這也是2009年以來(lái)，體彩7月份銷量同比增量、增幅首次同時(shí)超過(guò)福彩。

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　　樂(lè)透型份額同比上升聯(lián)銷主流游戲環(huán)比同增

　　分彩票類型來(lái)看，7月份，樂(lè)透數(shù)字型彩票、競(jìng)猜型彩票、視頻型彩票的銷量同比增幅分別為24.6%、24.8%、23.9%，僅有即開(kāi)型彩票銷量同比是下降的，銷量同比減少1.24億元，下降4.6%。

　　從市場(chǎng)份額看，7月份樂(lè)透數(shù)字型、競(jìng)猜型、即開(kāi)型和視頻型彩票銷售量分別占彩票銷售總量的71.3%、8.4%、10.5%、9.8%。樂(lè)透數(shù)字型彩票7月份市場(chǎng)份額超過(guò)了七成，這是繼2009年7月樂(lè)透數(shù)字型彩票銷量占比為77.32%后，五年內(nèi)，樂(lè)透數(shù)字型彩票銷量7月份占比再次超過(guò)七成。而且，在2010年-2013年，7月份樂(lè)透數(shù)字型彩票的市場(chǎng)占比一直持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，依次為67.67%、68.16%、69.08%、71.34%。

　　上述數(shù)據(jù)表明，樂(lè)透數(shù)字型彩票仍然主導(dǎo)著我國(guó)彩市，就如同全國(guó)7大聯(lián)銷游戲(雙色球、大樂(lè)透、七樂(lè)彩、七星彩、3D、排列3、排列5)銷量占樂(lè)透數(shù)字型彩票銷量半壁江山一樣。

　　根據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年7月份，全國(guó)聯(lián)銷主流游戲銷量環(huán)比6月均有一定的增長(zhǎng)，共銷售了86.88億元，占樂(lè)透數(shù)字型彩票總銷量的49.99%，雖然同比去年89.22億元減少了2.34億元，但是環(huán)比6月份84.54億元增加了2.34億元。其中，受億元派獎(jiǎng)利好，大樂(lè)透7月份銷量環(huán)比增加了6738萬(wàn)元，是全國(guó)聯(lián)銷主流游戲中環(huán)比增量最多的。

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　　即開(kāi)票銷量繼續(xù)下滑市場(chǎng)份額連降五個(gè)月

　　數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，樂(lè)透數(shù)字型彩票、競(jìng)猜型彩票、視頻型彩票7月份的銷量同比均保持了一定增幅，只有即開(kāi)型彩票銷量同比出現(xiàn)下滑。2012年7月、2013年7月，即開(kāi)票銷量同比分別下降了9.35%、4.62%。
　　今年3月-7月，即開(kāi)型彩票的市場(chǎng)份額也已連續(xù)下降了5個(gè)月。根據(jù)財(cái)政部的數(shù)據(jù)，2月份即開(kāi)型彩票銷售量占彩票銷售總量的14%，到7月份這一份額已下降到10.5%。

　　作為我國(guó)彩市歷史淵源最深的彩票類型，即開(kāi)型彩票今天的困境不是一朝一夕造成的，與其管理、營(yíng)銷、游戲設(shè)計(jì)都有關(guān)系。即開(kāi)型彩票是彩市必需的彩票類型，對(duì)于活躍彩市有重要意義，其現(xiàn)存的管理混亂、營(yíng)銷老套、游戲設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題已嚴(yán)重影響到其市場(chǎng)地位。

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