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      近年來,??诔掷m(xù)助力電子商務(wù)及跨境電商行業(yè)發(fā)展,各商業(yè)主體也紛紛通過“觸網(wǎng)”突破重圍,開直播、玩社群、打造IP……用花樣玩法積極探索實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。
       
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      ??趯?shí)體商家積極探尋轉(zhuǎn)型發(fā)展之道

      ??诰W(wǎng) http://hanxinmy.cn 時(shí)間:2024-09-20 10:39

      ??趯?shí)體商家積極探尋轉(zhuǎn)型發(fā)展之道——

      “擁抱”全渠道 “觸網(wǎng)”開新路

      9月18日,在友誼陽光城6樓的博來居書屋,會(huì)員專屬區(qū)域讓服務(wù)客戶更有針對(duì)性。 記者 蘇弼坤 攝

      打開手機(jī)購物APP,各類商品應(yīng)有盡有;穿梭于各個(gè)品牌直播間,較大的優(yōu)惠幅度令人怦然心動(dòng);社交媒體上各種“種草”攻略,不斷吸引人們前去“拔草”……隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展,大家的消費(fèi)方式正不斷被互聯(lián)網(wǎng)“重塑”,這也給實(shí)體商店經(jīng)營帶來了新的挑戰(zhàn)。

      近年來,海口持續(xù)助力電子商務(wù)及跨境電商行業(yè)發(fā)展,各商業(yè)主體也紛紛通過“觸網(wǎng)”突破重圍,開直播、玩社群、打造IP……用花樣玩法積極探索實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

      在位于??趶?fù)興城國際離岸創(chuàng)新大廈的海南您好傳媒科技集團(tuán)有限公司,主播正在直播間里進(jìn)行產(chǎn)品推介。 記者 蘇弼坤 攝

      拓展空間 線上線下融合發(fā)展

      生活工作的快節(jié)奏,讓消費(fèi)者逐漸離不開高效率的線上購物。在消費(fèi)者掌控主動(dòng)權(quán)的今天,線下門店的存在不僅僅是為了賣貨,更重要的是提供一種“體驗(yàn)空間”。

      在今年大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布的“必吃榜”餐廳中,??谟?0家餐廳上榜,其中筑下棲食餐廳已連續(xù)3年上榜。在筑下棲食主理人陳思宇看來,做好線上引流的同時(shí),提升線下體驗(yàn),是筑下棲食連續(xù)上榜的重要原因。筑下棲食首店開業(yè)時(shí),地理位置并不占優(yōu)勢(shì)?!拔覀冞m當(dāng)邀請(qǐng)一些網(wǎng)紅進(jìn)行推廣,加上新穎的菜品和舒適的環(huán)境,讓門店一度成為??诘木W(wǎng)紅店。”陳思宇告訴記者,筑下棲食開業(yè)6年來,不斷根據(jù)消費(fèi)者的需求調(diào)整店內(nèi)的菜品和環(huán)境布局?!绑w驗(yàn)感依然是消費(fèi)者上門光顧的王道。”陳思宇說。

      對(duì)于零售商家來說,需要更高效的推廣渠道,直播帶貨便是其中一種選擇。傍晚閑下來,李子會(huì)在他經(jīng)營的“椰鄉(xiāng)牧雞·金盤實(shí)驗(yàn)室”餐飲店里進(jìn)行直播,“安利”店內(nèi)的創(chuàng)意文昌雞菜品。直播中,李子用心推廣海南特色餐飲,不時(shí)有網(wǎng)友進(jìn)入直播間參與互動(dòng),“能預(yù)定桌位嗎”“求店的地址”……一場(chǎng)場(chǎng)直播下來,他的店里也積累了不少人氣。雖然餐飲店四周多是廠房,依然有一批批客人慕名而來品嘗特色美食。

      “通過開直播,可以讓更多人了解到我們家的特色,帶來流量,實(shí)現(xiàn)增收。”李子說,他并沒有請(qǐng)專門的主播進(jìn)行帶貨,都是自己上陣直播,“感覺直播效果還不錯(cuò),還可以讓更多人了解海南特色餐飲文化,今后會(huì)一直堅(jiān)持下去?!?/p>

      在華彩·??跒硰V場(chǎng)一樓,一家品牌電動(dòng)汽車經(jīng)銷店里,店員通過直播平臺(tái)介紹新款車型,招攬生意;在海口希爾頓酒店的直播間里,不時(shí)推出餐飲券、客房券等優(yōu)惠活動(dòng),給消費(fèi)者送上滿滿福利;在??谙灿T建材家具生活廣場(chǎng),不少品牌家居店通過直播介紹綠色環(huán)保產(chǎn)品,拉近與消費(fèi)者距離……靠著一根網(wǎng)線,椰城商家連起了“流量”,聚起了人氣。不少商圈、酒店、餐飲店等通過直播帶來新增量,讓好生意成為日常。

      9月18日,在華彩·海口灣廣場(chǎng),一商鋪店員通過直播平臺(tái)推銷產(chǎn)品。記者 楊鶴 攝

      精準(zhǔn)定位 提高社群客戶黏性

      9月17日,中秋節(jié)當(dāng)天,市民林冉冉帶著孩子前往海達(dá)路附近的覓·藝術(shù)館做藝術(shù)品、品咖啡,過了一個(gè)別樣的節(jié)日。林冉冉是該藝術(shù)館會(huì)員,店里時(shí)常在微信群推出活動(dòng)內(nèi)容?!按蠹以谌豪镉懻摶顒?dòng)細(xì)節(jié),氛圍很好,活動(dòng)的參與感也不錯(cuò)?!绷秩饺秸f道。

      在競爭格局日新月異的市場(chǎng)上,如何牢牢抓住消費(fèi)者的心?越來越多的商家看重兼具社交屬性的新型電商模式,通過創(chuàng)新社群方式招引消費(fèi)者。

      覓·藝術(shù)館主理人林宇介紹,通過微信社群的方式連接消費(fèi)者,有助于商家提供更多更豐富的活動(dòng)內(nèi)容,為消費(fèi)者提供更細(xì)致及時(shí)的服務(wù),也有助于增強(qiáng)商家和消費(fèi)者之間的互動(dòng),有利于顧客彼此分享消費(fèi)感受,強(qiáng)化社交屬性。

      位于友誼陽光城6樓的博來居書屋,是一家集咖啡、讀書于一體的書店,書屋內(nèi)還設(shè)有充值會(huì)員的專屬區(qū)域。博來居書屋創(chuàng)始人張子凡介紹,書屋在兩三年前開始做社群運(yùn)營?!澳壳皶蓍L期會(huì)員有2000人至3000人,復(fù)購率從過去的5%—10%,提升至20%—30%。”張子凡說道。

      在張子凡看來,運(yùn)營社群的過程是消費(fèi)者與商家雙向選擇的過程。為了維持客戶黏性,書屋不斷豐富會(huì)員活動(dòng),篩選興趣一致的會(huì)員進(jìn)入社群,讓客戶的黏性越來越強(qiáng)?!巴ㄟ^精準(zhǔn)定位,客群的進(jìn)店頻次會(huì)更高。大家到店里不僅是為了消費(fèi),更是一種生活方式?!睆堊臃舱f。

      9月18日,市民通過微信群查看商家發(fā)布的促銷活動(dòng)信息,按需選購商品。記者 楊鶴 攝

      合作共贏 政府“搭臺(tái)”企業(yè)“唱戲”

      在“消費(fèi)提振年”的背景下,政府積極為企業(yè)搭臺(tái),讓更多企業(yè)搭上電商?hào)|風(fēng),將產(chǎn)品推介給更多消費(fèi)者。

      在今年的海南6·18電商節(jié)中,??诙嗉译娚唐脚_(tái)、直播電商基地、商圈、汽車銷售、家電家居、餐飲、免稅店等經(jīng)營主體參與到線上促銷活動(dòng)中,多家海南知名品牌走進(jìn)電商節(jié)官方直播間,向全國消費(fèi)者推介產(chǎn)品。

      通過商務(wù)部門的“牽線搭橋”,越來越多的海口好物在電商渠道與消費(fèi)者見面。9月18日,記者打開京東APP,全國特產(chǎn)海南好物館里,上架了上百款海南本土產(chǎn)品,其中??谄髽I(yè)島上恰飯供應(yīng)鏈管理(海南)有限公司的花拾海海南文昌雞火鍋套餐,獲得超過5000條好評(píng)。“通過現(xiàn)場(chǎng)展銷和直播等方式,讓海南本土知名品牌和產(chǎn)品得到了很好的品牌曝光?!痹摴径麻L林滿說。

      來自商務(wù)部門的數(shù)據(jù)顯示,近年來,海南50%以上的商家通過網(wǎng)絡(luò)商城、短視頻、直播等方式開展?fàn)I銷,全省網(wǎng)絡(luò)零售額保持兩位數(shù)增長,熱帶水果、水海產(chǎn)品、食品等海南好物受到越來越多消費(fèi)者的青睞,今年以來??诰W(wǎng)絡(luò)零售成績喜人。

      “多樣化的電商模式對(duì)商家來說,拓寬了銷售渠道,有利于推廣產(chǎn)品服務(wù)等,也有助于消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品信息,滿足多樣化的消費(fèi)需求,獲得更高效、便捷的購物體驗(yàn)?!焙D洗髮W(xué)馬克思主義學(xué)院研究員夏鋒認(rèn)為,用好電商模式可以為商家?guī)砹髁亢驮隽?,同時(shí),商家也要清晰地認(rèn)識(shí)到樹牢誠信經(jīng)營理念的重要性,切莫夸大產(chǎn)品功能、功效,誤導(dǎo)消費(fèi)者,以免造成負(fù)面影響,“不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)尤為重要”。另一方面,消費(fèi)者也要提高警惕,注意甄別五花八門的促銷信息,避免上當(dāng)受騙,同時(shí)要保護(hù)好個(gè)人隱私等,提升消費(fèi)滿意度。

      近日,覓·藝術(shù)館通過微信社群的方式連接消費(fèi)者,吸引市民游客前來選購海南元素文創(chuàng)商品。 記者 楊鶴 攝

      記者手記

      “拉滿”體驗(yàn)感,走好發(fā)展“必經(jīng)之路”

      線上線下融合發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),對(duì)于傳統(tǒng)線下商家來說,積極擁抱市場(chǎng)變化,做好線下服務(wù)的同時(shí)積極拓展線上渠道,是在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出的“必經(jīng)之路”。

      在融合發(fā)展過程中,實(shí)體商家需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),提供線上無法提供的“體驗(yàn)感”。創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容,讓消費(fèi)者觸摸到產(chǎn)品、體驗(yàn)到服務(wù)、感受到不同的氛圍,通過情緒價(jià)值的滿足,進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。

      實(shí)體商家還需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維,關(guān)注新興技術(shù)和消費(fèi)者行為變化,根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn),引入社交電商、短視頻電商、直播電商等新型營銷方式。在推廣過程中,還可以建立異業(yè)合作,實(shí)現(xiàn)資源共享、顧客互導(dǎo),例如通過聯(lián)名活動(dòng)、積分互換等方式,擴(kuò)大顧客基礎(chǔ),力爭實(shí)現(xiàn)顧客盈門、收入倍增。記者李欣

      [來源:??谌?qǐng)?bào)] [作者:李欣 高潮] [編輯:云夢(mèng)怡]
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