2024海南自貿(mào)港??谟^瀾湖第二屆國(guó)際青少年足球精英冠軍賽上,足球小將激烈比賽。 記者 康登淋 攝
體旅融合創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景
“海口杯”系列賽事充分融入鄉(xiāng)村旅游、商圈消費(fèi)等場(chǎng)景,體育旅游深度融合展現(xiàn)美好的前景。
從昌學(xué)村、官良村、三角梅共享農(nóng)莊,到北港島……2024年“海口杯”鄉(xiāng)村排球聯(lián)賽讓當(dāng)?shù)卮迕駪{著鄉(xiāng)村排球賽事帶來(lái)的“人氣”,在“家門口”吃上“旅游飯”。
“這個(gè)夏天,綠水青山間的賽事一場(chǎng)接一場(chǎng),也讓海口鄉(xiāng)村旅游‘跑’出了全新的加速度?!笔朽l(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)杜思思說(shuō),跟著鄉(xiāng)村體育賽事去旅行,2024年“海口杯”鄉(xiāng)村排球聯(lián)賽期間,正值海口采摘季,以賽事與鄉(xiāng)村旅游相融合,讓市民游客和參賽隊(duì)員享受運(yùn)動(dòng)競(jìng)技和田園風(fēng)光帶來(lái)的雙重樂(lè)趣。
??趯①愂卤镜鼗?lián)動(dòng),體育賽事從傳統(tǒng)場(chǎng)館轉(zhuǎn)移到購(gòu)物中心、商場(chǎng)等新場(chǎng)景中,而商圈也因更緊密連接背后的年輕人社群,為消費(fèi)者提供更具活力的消費(fèi)場(chǎng)景。
6月落幕的2024“??诒鼻嗌倌耆嘶@球聯(lián)賽,將體育與商圈進(jìn)行了深度融合。比賽全面落地商圈,覆蓋日月廣場(chǎng)、高興里、華彩·海口灣廣場(chǎng)等,以文體旅商相融合的新型模式,讓市民游客開(kāi)啟接地氣、夠精彩的體育之旅,而聯(lián)動(dòng)賽事切換場(chǎng)地的新嘗試,也讓商圈里的運(yùn)動(dòng)氛圍越來(lái)越濃。
比賽期間,高興里還為周邊客群和球迷提供了吃、購(gòu)、玩、學(xué)“一站式”便捷服務(wù),這里的“瘋狂兔子宇宙博物館奇趣展”和幸會(huì)莫奈·沉浸式光影藝術(shù)展成為市民游客熱衷的打卡地。
“2024‘??诒嗌倌耆嘶@球聯(lián)賽吸引消費(fèi)者持續(xù)觀看、分享甚至主動(dòng)參賽,延長(zhǎng)了人群的駐留時(shí)間,增加客流量,從而帶動(dòng)了消費(fèi)?!比A彩·??跒硰V場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),體育比賽的引入能夠極大地活躍商圈氣氛,未來(lái)還將繼續(xù)推出多樣化體育競(jìng)技、全民健身活動(dòng)。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì),在2024年“??诒被@球聯(lián)賽期間,舉辦地友誼·南海城南廣場(chǎng)的客流以及銷售數(shù)據(jù)有了明顯的增長(zhǎng),其中客流環(huán)比上漲19%、銷售額環(huán)比上漲8%,進(jìn)一步促進(jìn)了商圈與體育的深度融合。
“一場(chǎng)高水平的賽事可以更好地將??趦?yōu)質(zhì)的旅游文化資源推廣至國(guó)內(nèi)外,同時(shí)豐富??诼糜螛I(yè)發(fā)展體系,提高國(guó)際品牌形象。”市旅文局局長(zhǎng)王可表示,海口將積極探索“體育+旅游”發(fā)展模式,引進(jìn)全國(guó)性高水平賽事,培育更多的本土賽事,結(jié)合豐富的旅游、生態(tài)資源,以體育賽事“引流”,在旅游市場(chǎng)變現(xiàn),為活力??诎l(fā)展注入“體育+”動(dòng)力。
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