2024年海南島歡樂節(jié)為??诼糜蔚尽疤頍岫取?/strong>
“放肆玩一夏”創(chuàng)文旅消費(fèi)“新增量”
6月19日,在2024年(第二十五屆)海南島歡樂節(jié)??谥鲿?huì)場(chǎng),市民游客與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的吉祥物合影。 記者 楊鶴 攝
6月22日晚,為期一周的2024年海南島歡樂節(jié)落下帷幕。
作為本屆歡樂節(jié)主會(huì)場(chǎng)的海口,以“海口真好玩放肆玩一夏”為主題,以海口歡樂嘉年華為主線,推出了草坪音樂會(huì)、第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動(dòng)、無人機(jī)表演、2024年??趦和瘧騽〖文耆A等特色活動(dòng),全城聯(lián)動(dòng)合力營(yíng)造歡樂氛圍,讓廣大市民游客在輕松愉悅中一同感受??诘臋C(jī)遇活力,激發(fā)夏日旅文市場(chǎng)消費(fèi)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì),連續(xù)七天的??跉g樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流量達(dá)30萬人次。
6月16日,本屆歡樂節(jié)非遺巡游活動(dòng)在海口高興里特色文化商業(yè)街區(qū)開展,吸引了眾多市民游客駐足欣賞。 記者 蘇弼坤 攝
“旅游+”融合發(fā)展 激活消費(fèi)新潛能
“旅游+音樂”“旅游+文化”“旅游+體育”……融合發(fā)展是當(dāng)前旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新趨勢(shì),更是激活消費(fèi)潛能的新引擎。
今年歡樂節(jié)海口各項(xiàng)活動(dòng)特點(diǎn)更加突出、亮點(diǎn)看點(diǎn)更加鮮明,以更豐富的形式將旅游與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合,為市民游客帶來多元化體驗(yàn)。
以熱愛為名,在??谂c音樂相擁。6月22日晚,在草坪音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng),人山人海,音浪不斷,夢(mèng)田音樂(上邦店)、本土金島樂隊(duì)及星空之境等樂隊(duì)熱情開唱,動(dòng)感的樂曲響徹世紀(jì)公園。
6月16日開心果音樂會(huì)、6月17日火龍果音樂會(huì)、6月18日人參果音樂會(huì)、6月19日牛油果音樂會(huì)、6月20日奇異果音樂會(huì)、6月21日芒果音樂會(huì)、6月22日百香果音樂會(huì)……今年歡樂節(jié)期間,草坪音樂會(huì)每晚以一種水果為名,為??谑忻裼慰蛶斫舆B不斷的音樂盛宴。臺(tái)上臺(tái)下響成一片,現(xiàn)場(chǎng)人氣十足、場(chǎng)面火熱,參加了多場(chǎng)音樂會(huì)的“音樂迷”陳藝妮認(rèn)為,這是一次難忘的音樂體驗(yàn),期待未來海口能有更多這樣精彩的音樂活動(dòng)。
走進(jìn)2024年海口兒童戲劇嘉年華,在云洞圖書館看一場(chǎng)經(jīng)典兒童?。粬|坡游園會(huì)上逛東坡國(guó)風(fēng)市集、進(jìn)行東坡詩詞接龍;來自全國(guó)的11個(gè)非遺項(xiàng)目參加歡樂巡演……一系列多彩活動(dòng)亮相,為??凇盎盍χ恰睂懴铝司首⒔?。
全民健身,活力椰城。6月15日至16日、6月22日至23日,2024海口市全民健身嘉年華活動(dòng)在華彩·??跒硰V場(chǎng)熱力舉辦,活動(dòng)集齊多項(xiàng)新潮體育項(xiàng)目與文娛表演,設(shè)置燃脂壺鈴、塑形杠鈴、活力蹦床、動(dòng)感單車、彈力繩等新潮熱門健身項(xiàng)目,吸引眾多市民游客踴躍參與?!拔沂菍iT過來參與全民健身活動(dòng)的,這里特別熱鬧,運(yùn)動(dòng)氛圍好。”6月22日,前來參加拳擊操體驗(yàn)的市民何林立說。
無人機(jī)表演、樓宇燈光秀、家有萌寵派對(duì)、“老爸茶·??诎褪俊薄?谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,本屆歡樂節(jié)打造了新的吸引物、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)城市變得更加時(shí)尚和有趣。
6月18日,在“老爸茶·??诎褪俊鄙希忻裼慰腕w驗(yàn)老爸茶茶點(diǎn)。 記者 孫士杰 攝
線上線下全域聯(lián)動(dòng) 豐富活動(dòng)聚人氣
多重福利、線上線下、全域聯(lián)動(dòng),花式開啟了一整個(gè)歡樂周。
聽音樂,逛市集,品美食。在世紀(jì)公園開展的第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動(dòng)吸引了一批又一批市民游客前來打卡,感受椰城的“自在生活”。
多家知名海南雞飯品牌商家持續(xù)出攤,海南雞飯、消夏美食、特色飲品、文創(chuàng)產(chǎn)品等琳瑯滿目。歡樂節(jié)期間,走進(jìn)第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),海南雞飯展區(qū)、東坡展區(qū)、消夏美食展區(qū)人氣“爆棚”,眾多市民游客排著長(zhǎng)隊(duì)等待選購或體驗(yàn)。隨身包、毛絨公仔、馬克杯、貼紙等海南雞飯IP咯咯噠文創(chuàng)產(chǎn)品被人群“層層包圍”,成為市集的“頂流”。
“海南雞飯節(jié)舉辦得很有意思,我連續(xù)追了3屆了。”6月17日,來自澄邁的王憶益告訴記者,他已經(jīng)品嘗了好幾家檔口的雞飯,“除了美味的海南雞飯,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)也很有趣,今年的體驗(yàn)感更豐富了。”
在??跉g樂嘉年華活動(dòng)期間,世紀(jì)公園現(xiàn)場(chǎng)還特設(shè)了“海口真好玩放肆玩一夏”旅文體綜合展區(qū),美團(tuán)、攜程、去哪兒、易捷、華為品牌、王府井免稅、深圳免稅等平臺(tái)通過線上線下同步發(fā)力,助力海口旅游。實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)補(bǔ)貼吸引了眾多市民游客駐足了解、購買或定制??诼糜萎a(chǎn)品。6月16日晚,來到歡樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的廣東游客林楚凡說:“這次來??诼糜?,不僅體驗(yàn)了很多活動(dòng),購物還有優(yōu)惠,玩得很開心?!?/p>
歡樂節(jié)期間,海口全城聯(lián)動(dòng),四個(gè)區(qū)紛紛推出百年火山漁村文化行、多彩童年六月狂嗨節(jié)、夜市達(dá)人秀等眾多活動(dòng),全市相關(guān)旅游景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn),以及品牌酒店等商旅企業(yè)也推出歡樂節(jié)專享優(yōu)惠,營(yíng)造歡快的節(jié)慶氛圍,進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。海南熱帶野生動(dòng)植物園相關(guān)負(fù)責(zé)人說,6月16日至22日,該景區(qū)結(jié)合歡樂節(jié)專門推出了成人門票線上特惠搶購、歡樂節(jié)年卡特惠、歡樂節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)惠等活動(dòng),受到大家的青睞。
6月22日晚,在云洞圖書館戶外草坪舉行的??趦和瘧騽〖文耆A為觀眾獻(xiàn)上精彩表演。記者 楊鶴 攝
加碼淡季旅游“熱力” 椰城文旅再“升值”
海南旅游市場(chǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展,逐漸形成了相對(duì)明顯的淡旺季,即冬季旺、夏季淡。省旅文廳廳長(zhǎng)陳鐵軍認(rèn)為,在夏季舉辦歡樂節(jié),有利于助力海南旅游客流“削峰平谷”,讓旅游市場(chǎng)一年四季的運(yùn)行保持在相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài),這對(duì)于酒店、景區(qū)等旅游相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體而言,運(yùn)營(yíng)效率會(huì)更好,效益會(huì)更高。
“歡樂節(jié)首次在夏季舉辦,這個(gè)季節(jié)陽光、沙灘、大海會(huì)更加‘出片’,我們也能更多地展現(xiàn)??诘囊褂西攘?。”??谑新梦木志珠L(zhǎng)王可說,此次海口結(jié)合城市特色與夏季特點(diǎn)推出了許多歡樂節(jié)配套活動(dòng),也以此為契機(jī),嘗試推動(dòng)旅游模式從傳統(tǒng)旅游向城市游轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步助力海口旅游產(chǎn)品升值。
??诰哂歇?dú)特的氣候、豐富的美食文化和特色旅游資源,是群眾暑期出游的理想目的地。今年歡樂節(jié)期間,??谝浴昂?谡婧猛娣潘镣嬉幌摹睘橹黝},推出??谑钇?天4晚親子+研學(xué)主題游、5天4晚青春活力主題游、8天7晚????;◢u深度主題游等旅游產(chǎn)品,并聯(lián)合百家旅行商以及線上攜程、去哪兒、同程、飛豬、美團(tuán)等OTA平臺(tái)持續(xù)在暑期進(jìn)行推廣銷售,讓更多親子家庭、畢業(yè)生等群體暑期在??谙硎芨?、更貼心的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)介紹,此次推出的海口暑期游產(chǎn)品提供了更好的出游體驗(yàn)、更新的目的地玩法以及更高的性價(jià)比。
以歡樂節(jié)為起點(diǎn),暑期海口各類體育活動(dòng)還將不斷豐富拓展形式內(nèi)容,讓大家玩出新趣味。如2024年“??诒被@球聯(lián)賽繼續(xù)開打至10月,現(xiàn)場(chǎng)配套二次元主題互動(dòng)區(qū)和創(chuàng)意市集等活動(dòng)區(qū)域,讓參與者可以沉浸式感受??凇绑w育+旅游”的新體驗(yàn);華蒙星幼兒籃球嘉年華也將于6月27日至30日在??谂e辦。王可表示,隨著暑期來臨,海口還提前策劃、精心部署,聯(lián)合各大景區(qū)、酒店、商圈等涉旅企業(yè)推出更多活動(dòng)和優(yōu)惠政策,將歡樂延續(xù),提升??诼糜螣岫?。
6月19日,本屆歡樂節(jié)配套活動(dòng)草坪音樂會(huì)在海口世紀(jì)公園舉辦,現(xiàn)場(chǎng)人氣十足。 記者 楊鶴 攝
記者手記
做大品牌節(jié)慶活動(dòng)讓“淡季”不淡
由于氣候溫暖舒適,冬季的??诼糜慰驮簇S富,夏季旅游行情則相對(duì)較淡,各類文體活動(dòng)也相對(duì)較少。在夏季舉辦節(jié)慶活動(dòng),不僅可以豐富市民游客的精神文化生活,也可以提升城市形象和吸引力,助力淡季的??凇巴饋怼?。
想要通過“節(jié)慶+旅游”在旅游淡季吸引客流,帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展,就要充分利用當(dāng)?shù)靥厣Y源,做足本土文化文章,以沉浸式體驗(yàn)讓游客留下深刻印象。如本屆歡樂節(jié)的重要活動(dòng)雞飯節(jié)和草坪音樂會(huì),突出了當(dāng)?shù)孛朗骋睾蜑I海特色,在本地特色方面進(jìn)行了更進(jìn)一步的探索。此外,也有不少市民游客表示,往屆歡樂節(jié)中竹竿舞陣、爬椰子樹比賽、喝椰子水比賽等特色項(xiàng)目同樣令人印象深刻,期待這些特色活動(dòng)回歸。
節(jié)慶熱度的延續(xù)依靠的是活動(dòng)品牌的口碑,這意味著在節(jié)慶本身下功夫的同時(shí),我們也應(yīng)加大力度關(guān)注節(jié)慶周邊的相關(guān)配套,為市民游客提供更多人性化服務(wù)。在交通引導(dǎo)、活動(dòng)配套、通訊保障等方面,設(shè)身處地地想市民游客之所想,讓參與者擁有更佳的體驗(yàn)感,進(jìn)而通過口口相傳,樹立節(jié)慶品牌,提升城市形象,從而集聚更高人氣,為海南自貿(mào)港核心區(qū)建設(shè)和海口高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
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