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      首店經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展成為城市招商與品牌首店運(yùn)營探索的方向。因此,如何在首店經(jīng)濟(jì)競速賽道上占據(jù)領(lǐng)先地位,挖掘優(yōu)質(zhì)品牌和新消費(fèi)元素與業(yè)態(tài),探索更多創(chuàng)新玩法,成為發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的重要命題。
         
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      ??诰W(wǎng)評|借由“首店經(jīng)濟(jì)”稀缺性市場,“解鎖”多元化消費(fèi)需求

      ??诰W(wǎng) http://hanxinmy.cn 時間:2023-12-16 18:41

      首店經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展成為城市招商與品牌首店運(yùn)營探索的方向。因此,如何在首店經(jīng)濟(jì)競速賽道上占據(jù)領(lǐng)先地位,挖掘優(yōu)質(zhì)品牌和新消費(fèi)元素與業(yè)態(tài),探索更多創(chuàng)新玩法,成為發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的重要命題。(來源:半月談)

      2018年,上海首先提出“首店經(jīng)濟(jì)”一詞,指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新潮品牌在某個地區(qū)首次開設(shè)門店,借由首店的品牌吸引力擴(kuò)大商圈知名度,增強(qiáng)城市商業(yè)活力,擴(kuò)大消費(fèi)需求,提升消費(fèi)體驗。

      經(jīng)過近些年的發(fā)展,首店經(jīng)濟(jì)的繁榮程度,已成為判斷一座城市商業(yè)人氣的直觀指標(biāo),也是挖掘地方消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力的“新引擎”。當(dāng)前,我國各大城市積極謀篇布局,借由“首店經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢,將首店“網(wǎng)紅”進(jìn)階為商業(yè)“長紅”,也為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)釋放消費(fèi)活力,重塑城市形象。

      對此,??谝膊诲囟嘧?。在建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心城市的過程中,??诜e極發(fā)展首展、首發(fā)、首秀、首店經(jīng)濟(jì),從盒馬鮮生海南首店、喜茶海南首店,到戴比爾斯永恒印記海南首店、人頭馬國內(nèi)首家免稅精品店、全球首家百加得威士忌旗艦店等,眾多國內(nèi)外“大牌”相繼“落戶”??冢沧屢浅蔀槊逼鋵嵉钠放啤熬蚪鹬亍?。

      隨著自貿(mào)港政策的持續(xù)釋放,以及地方政府及有關(guān)部門的大力支持下,“首店經(jīng)濟(jì)”逐步成為??诮?jīng)濟(jì)發(fā)展的有力支撐,例如:借由消博會、新能源汽車大會等大型展會,讓新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)實現(xiàn)“全球首發(fā)、中國首展”,催生“N+1”的疊加效應(yīng)與品牌集聚效應(yīng),不僅對??谡猩桃Y、商圈建設(shè)、城市形象等,起到了積極促進(jìn)的作用,還進(jìn)一步提升本土建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的吸引力和競爭力。對于廣大市民游客而言,“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展,不僅滿足了消費(fèi)者的多元化需求,還創(chuàng)造新的消費(fèi)增長點,給大眾帶來更多驚喜及體驗,營造出本土濃厚的消費(fèi)氛圍,有利于城市第三產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級,為建設(shè)現(xiàn)代化國際化新??谧⑷胄聞恿Α?/p>

      “首店經(jīng)濟(jì)”的走紅,歸根結(jié)底是品牌的稀缺性和新奇度,能給消費(fèi)者帶來新奇的體驗、品牌認(rèn)知,但首店的“流量效應(yīng)”也是非常實在的。開業(yè)時門庭若市,之后便門可羅雀,除了同質(zhì)化競爭和消費(fèi)熱度降低,更重要的是,一些品牌未能深刻認(rèn)識它所處在的城市,“品牌”最初選擇城市,看中的是城市的商業(yè)活力、消費(fèi)潛力以及營商環(huán)境。所以說,其實不同品牌在認(rèn)清自我的同時,也要花功夫去融入城市,才能結(jié)合地區(qū)特色,創(chuàng)造更多消費(fèi)新場景、新模式、新體驗,從而在品牌與城市“雙向奔赴中,達(dá)到雙贏。(馮定輝)


      [來源:海口網(wǎng)] [作者:馮定輝] [編輯:謝昀惠]
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