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      今年年底前,全國范圍內(nèi)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)“開機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”目標(biāo)任務(wù)。
         
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      ??诰W(wǎng)評|為“電視套娃”解套,還需在內(nèi)容產(chǎn)出上多“做加法”

      ??诰W(wǎng) http://hanxinmy.cn 時間:2023-11-08 12:26

      近日,國家廣播電視總局聯(lián)合有關(guān)單位,在京召開治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜試點(diǎn)工作總結(jié)暨全國推廣工作部署推進(jìn)會。會議要求,在今年年底前,全國范圍內(nèi)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)“開機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”目標(biāo)任務(wù)。(來源:新華社)

      看電視,曾經(jīng)是70、80、90后的主要娛樂方式,在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的年代,看動畫片、玩紅白機(jī)、賽事直播、節(jié)慶晚會等,都離不開電視機(jī),一家人其樂融融看電視,想必是不少家庭的共同記憶。然而,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展,投屏、點(diǎn)播、回放、快進(jìn)等功能日漸普及,“看電視”卻變得愈發(fā)復(fù)雜,“套娃收費(fèi)”“開機(jī)廣告”等亂象,也讓許多觀眾直呼:看個電視,怎么那么困難?

      經(jīng)過相關(guān)部門大刀闊斧的改革及治理,在電視“套娃”收費(fèi)方面,7家試點(diǎn)單位1.29億有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視終端完成整改,收費(fèi)包壓減50%以上,收費(fèi)行為更加規(guī)范透明;在電視操作復(fù)雜方面,全國范圍內(nèi)80%的有線電視終端、85%的IPTV終端已實(shí)現(xiàn)開機(jī)看直播。電視開機(jī)及開機(jī)廣告時長得到規(guī)范,免費(fèi)內(nèi)容供給逐步增加。

      “開機(jī)-選臺-看電視”如此簡單的三步操作,卻被多方利益弄得復(fù)雜化,電視廠商、電視臺、視頻App開發(fā)者等,都企圖通過“多次收費(fèi)”實(shí)現(xiàn)利益價值最大化,殊不知將觀眾當(dāng)“韭菜”的行為,不僅會擾亂電視生態(tài),還剝奪了觀眾的“收視自由”,長期以往,只會讓越來越多觀眾遠(yuǎn)離“電視市場”,該行為無異于“卸磨殺驢”。

      互聯(lián)網(wǎng)時代,消費(fèi)者的需求和行為已發(fā)生深刻的變化。有關(guān)專家指出,電視作為傳播載體,在商業(yè)化之外,要將意識形態(tài)、公共服務(wù)的責(zé)任扛在肩頭,積極傳播社會正能量,在經(jīng)濟(jì)利益與社會責(zé)任中找準(zhǔn)平衡點(diǎn)。

      這也就啟發(fā)我們,對于多方利益而言,以盈利為出發(fā)點(diǎn)是無可厚非的,但是得把握好一個平衡點(diǎn),要開拓多元化的商業(yè)模式及運(yùn)營策略,進(jìn)一步加強(qiáng)資源配置,提供更便捷、高質(zhì)量的服務(wù)體驗(yàn),做好長遠(yuǎn)發(fā)展的文章,這才是正確的方向。相信經(jīng)過有關(guān)部門的治理,收視環(huán)境會得到顯著改善,但是對于內(nèi)容供給方而言,如何留住觀眾,如何挽回觀眾,這才是重中之重。

      基于電視的公共服務(wù)屬性,有線電視行業(yè)要在服務(wù)質(zhì)量上做改進(jìn),提供穩(wěn)定、高效、個性化、地方化的服務(wù),是吸引觀眾回歸的重要因素,通過加強(qiáng)技術(shù)投入等手段來提升服務(wù)水平,并與地方收視觀眾建立良好的溝通機(jī)制;其次,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引觀眾回歸必不可少的要素之一,有線電視行業(yè)應(yīng)開發(fā)或購買大眾喜聞樂見的節(jié)目,加強(qiáng)創(chuàng)新引入新技術(shù),推出獨(dú)家內(nèi)容與流媒體競爭對手合作,多方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,優(yōu)勢資源互補(bǔ)。此外,全國各地的電視媒體行業(yè)也努力向新媒體轉(zhuǎn)型,并進(jìn)行創(chuàng)新推廣策略,開展跨界營銷、開發(fā)線上平臺、大小屏聯(lián)動(電視、手機(jī))等,都能加強(qiáng)用戶粘性,對于增加收益來源,留住觀眾,都是有益舉措。(馮定輝)


      [來源:??诰W(wǎng)] [作者:馮定輝] [編輯:云夢怡]
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