古鎮(zhèn)旅游，作為文旅產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，填補(bǔ)了旅游市場的空缺，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求?？墒且恍┕沛?zhèn)，在開發(fā)更新過程中，面臨創(chuàng)意不足、旅游產(chǎn)品單一、品牌塑造不鮮明等現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、過度商業(yè)化等發(fā)展困局。

古鎮(zhèn)文化主要是由文化建筑、人文風(fēng)俗、歷史記憶等共同組成的，在開發(fā)更新過程中，更應(yīng)注重特色產(chǎn)業(yè)定位和文化真實性表達(dá)。不過經(jīng)常看到一些古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)不夠，“吃喝玩樂”來湊；項目開發(fā)不足，“房產(chǎn)鋪面”補(bǔ)足；景色人文匱乏，“生搬硬套”惡補(bǔ)......依靠“拿來主義”一昧地去模仿，喪失古鎮(zhèn)獨(dú)有的歷史印記和人文底蘊(yùn)。千篇一律的規(guī)劃，又談何吸引力呢？因此，吸引市民游客，成功“火出圈”的古鎮(zhèn)，需具備“面子”“路子”“底子”三要素。

基礎(chǔ)“面子”要建好。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是古鎮(zhèn)開發(fā)更新的重要保障，一方面它能保留古鎮(zhèn)的“原始面貌”，另一方面又能帶來發(fā)展新活力，也讓更多居民享受發(fā)展成果，提升幸福感及獲得感。例如，過去?？谑懈堑貐^(qū)通過修繕古建筑五公祠，規(guī)劃設(shè)計三角公園、福地美食街、忠介路步行街，建設(shè)瓊臺書院特色文化街區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及更新，推動府城觀光旅游、步行商業(yè)圈、美食文化體驗等新業(yè)態(tài)不斷豐富，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。這也給古鎮(zhèn)開發(fā)一些啟示，得堅持“保護(hù)性修繕”，延續(xù)老鎮(zhèn)的風(fēng)貌肌理，讓它重現(xiàn)歷史風(fēng)韻。同時，兼顧“以人為本”思想，優(yōu)化公共空間，例如針對居民分布、樓層規(guī)劃、車流交通等特點(diǎn)，優(yōu)化交通路段，劃定步行街，拓寬人行道及街角空間，補(bǔ)充無障礙坡道或設(shè)施等，最大程度保留原汁原味的古鎮(zhèn)味道。

發(fā)展“路子”要選對。古鎮(zhèn)旅游應(yīng)選對“發(fā)展路子”，堅持政府引導(dǎo)、市場為主體、商業(yè)化邏輯的基本思路，加大招商引資力度，吸引優(yōu)質(zhì)文化、文創(chuàng)業(yè)態(tài)等賦予其全新風(fēng)貌。海南福山咖啡小鎮(zhèn)就是個典型案例，以咖啡文化為基底，認(rèn)真研究市場變化，對咖啡文旅產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，融合“吃喝玩樂購”及本土元素，適當(dāng)推出高端旅游產(chǎn)品，不僅能提高咖啡文化愛好者的黏性，而且有利于在電商平臺上“做文章”，擴(kuò)寬其影響力及覆蓋面。從咖啡小鎮(zhèn)的案例，可延伸出多種文化特色，例如采摘農(nóng)莊、紅色研學(xué)、動漫潮玩、漁村露營等，關(guān)鍵還是找對路子。此外，還應(yīng)考量年輕群體的口味及愛好，以簡單自然的藝術(shù)靈感，獨(dú)具特色的地域風(fēng)貌，以及人與自然和諧相處之道等，吸引年輕人種草打卡，進(jìn)行線上社群傳播。

文明“底子”要守牢。新時代文明實踐離不開文明的涵養(yǎng)，留住文化的根、古鎮(zhèn)的魂，就得想辦法提高當(dāng)?shù)鼐用竦奈拿饕庾R，讓文明素養(yǎng)在古鎮(zhèn)落地扎根。堅持將宣傳教育和輿論引導(dǎo)相結(jié)合，多形式引導(dǎo)群眾自覺遵守文明規(guī)范、文明守則，讓當(dāng)?shù)鼐用癯蔀楣沛?zhèn)的文明代言人。積極推進(jìn)移風(fēng)易俗，扎實推進(jìn)文明村鎮(zhèn)創(chuàng)建，倡導(dǎo)居民群眾樹立文明健康新風(fēng)尚，讓文明新風(fēng)吹遍古鎮(zhèn)，涵養(yǎng)古鎮(zhèn)氣質(zhì)。

古鎮(zhèn)旅游開發(fā)及更新，是一個值得探索和積極創(chuàng)新的方向，唯有具備“面子”“路子”“底子”三要素，才能在時代的洪流中推陳出新，煥發(fā)光彩。（馮定輝）