近日,江西南昌一家飯店推出全文背誦《滕王閣序》吃霸王餐的活動引發(fā)關注,有多位網友分享挑戰(zhàn)成功的經歷。據了解,飯店推出這一活動,目前已開展一周,有101人參加挑戰(zhàn),其中98人挑戰(zhàn)成功獲得了價值196元的霸王餐兌換券。商家表示,他們飯店距離滕王閣只有兩站地鐵,推出這一活動是受到了滕王閣景區(qū)背誦《滕王閣序》免門票的啟發(fā)。(11月21日《北京青年報》)
《滕王閣序》辭藻華麗、對仗工整,有著“千古第一駢文”之稱,尤其是“落霞與孤鶩齊飛,秋水共長天一色”,更是打開了一幅瑰麗的想象畫卷。很多人可能沒有去過滕王閣,但不少人背過《滕王閣序》,更多人因為背過《滕王閣序》,而對滕王閣心生向往,計劃著一次說走就走的旅行。
這就是優(yōu)秀文化的魅力所在。它就像一粒種子,進入心靈就會生根,遇到一個契機就會萌芽。劉禹錫《陋室銘》有言:“山不在高,有仙則名;水不在深,有龍則靈”,“則名”和“則靈”的背后,其實就是文化?,F實中,像滕王閣一樣,無數風景名勝都與傳統(tǒng)文化有關,那些穿越時空的經典名句更是成了城市和景區(qū)的最好代言。就像歷史文化名城揚州,有人因為李白的“煙花三月下揚州”和杜甫的“商胡離別下揚州”,跟著詩詞選擇來到揚州。
推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展,這是時代賦予的課題。真要打開思路,就會發(fā)現應用場景很多。拿旅游來說,打好文化牌,不僅是“興文化”,而且可以很好地為旅游引流。從2013年開始,滕王閣就推出了節(jié)假日完整背誦《滕王閣序》可免費游覽滕王閣的活動,之前是在節(jié)假日舉行,從2018年開始成為全年常態(tài)化活動,今年國慶黃金周期間更是走紅,每天都有上百人參加背誦。山東曲阜的“三孔”景區(qū),也曾推出過類似政策,從2013年開始,游客在10分鐘內背誦《論語》中任意30個段落,可免費游覽孔府、孔廟、孔林景區(qū)一次。2021年,進一步“升級”為“背《論語》免費游三孔”電腦答題活動。
不必諱言,飯店推出“背誦《滕王閣序》吃霸王餐”,多少有些蹭熱量的意思。一般提到蹭熱量,有點貶義,但這里并不使人生厭,只會讓人贊賞。對于《滕王閣序》,很多網友當年都曾下過苦功,但走出校門,慢慢地“還給了老師”,能完整背下來的可能不會很多。網友之所以愿意參加,有的再三復習,更多是通過這一方式表達對求學生涯的懷念,對傳統(tǒng)文化的敬意。商家這個策劃,是很成功的,起到了吸引流量的效果,而且在不經意間為弘揚傳統(tǒng)文化做出了貢獻。
這是一個創(chuàng)意無所不在的時代。在商言商,創(chuàng)意主要是為了揚名和引流,不能丟掉這一點而對商家進行道德綁架。但是,創(chuàng)意是有境界和層次之分的。那種違背法律的創(chuàng)意,自然不值一提,必須及時制止;至于單純?yōu)榱俗陨?,乃至游走在灰色地帶,也不值得鼓勵;而像背誦《滕王閣序》,在利己的同時實現了利他,體現了美好形象,帶來了美好體驗,這是最值得肯定的??纯船F實中,一些簡單粗暴透著赤裸裸功利,乃至無厘頭、惡俗粗俗的創(chuàng)意,對比一下,什么樣的創(chuàng)意更好,答案也就有了。
推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展是一篇大文章,做好了不僅出彩,而且出圈,取得多贏效果。從景區(qū)到飯店,競相推出背《滕王閣序》免費的活動,這樣的創(chuàng)意不錯。很多時候,我們不缺優(yōu)秀文化,不缺商業(yè)資源,不缺旅游品牌,缺少的是融會貫通,缺少的是創(chuàng)新創(chuàng)造。
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