原標題：?？谥辈ж洝ⅰ笆椎杲洕钡认M新業(yè)態(tài)快速發(fā)展

新型消費引擎強 傳統(tǒng)消費能級升

消費是經濟發(fā)展的重要引擎，也反映了人們對美好生活的需求。其中，新型消費業(yè)態(tài)關系到消費提檔升級和挖掘新增長潛力。首屆消博會舉辦之后，?？谥辈ж?、首店經濟、網紅經濟、體驗經濟等消費新模式新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。與此同時，為順應消費升級，?？诟鞔髠鹘y(tǒng)商圈積極謀求轉型，傳統(tǒng)消費能級提升，更好地滿足市民多層次、多樣化消費需求。

位于?？谌赵聫V場內的海控全球精品免稅城，游客在選購免稅商品。 ?？谌請笥浾?王程龍 攝

電商帶貨銷售火

11月3日，在位于?？趶团d城互聯網信息產業(yè)園內的海南自貿港網紅孵化示范基地，一位主播正在向粉絲推薦旅游線路。 ?？谌請笥浾?王程龍 攝

“限時秒殺，手剝柚子4.9元?！?1月3日下午，?？谑忻駞庆у鞠螺d的一款手機電商APP推送了一則促銷信息。在她的手機里，同時下載了5個生鮮電商APP，“線上買菜直接下單，回到家菜也就送到了，節(jié)省了去市場買菜的時間，很適合我們上班族?！眳庆у菊f。

眼下正是“雙11”大促季，電商行業(yè)一年中最繁忙的日子即將到來。位于海口復興城的海南自貿港網紅孵化示范基地內，各家電商都在忙著上架商品、宣傳促銷活動。該基地與知名互聯網企業(yè)、短視頻平臺積極合作，通過新媒體培訓、短視頻運營、電商帶貨、大型網紅比賽等4大核心業(yè)務，覆蓋全省19個市縣，積極推動著海南網紅經濟的發(fā)展。

以數字化、信息化和智能化為核心的新型消費業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。今年以來，?？陔娚探洕l(fā)展保持持續(xù)增長的良好態(tài)勢。1-9月，?？趯崿F網絡交易額1333.53億元，同比增長13.91%，在海南網絡交易額中占比68.64%，排名第1位。

為了鼓勵發(fā)展本地直播電商產業(yè)，2020年12月出臺的《?？谑兄С职l(fā)展直播電商產業(yè)若干措施（暫行）》，還專門從人才培育、運營扶持、基地建設、平臺獎勵、上市獎勵和行業(yè)活動等方面予以實質支持。其中規(guī)定，企業(yè)機構年直播帶貨銷售額達到1億元以上的，可獲得50萬元到200萬元不等的運營補貼、平臺獎勵等。

場景消費成趨勢

國貿路一家“劇本殺”體驗館內，置物架上擺放著各種劇本，工作人員正在為玩家挑選劇本。?？谌請笥浾?王程龍 攝

沉浸式游戲中的“劇本殺”是當下消費者熱衷的線下社交游戲之一。玩家通過飾演劇本中的角色，在主持人的引導下收集線索，最終完成劇本中設置的任務。

“周末和節(jié)假日是我們的接待高峰，每天能接十幾到二十組顧客，每組一般是6-8人?！焙？谝患抑摹皠”練ⅰ斌w驗館負責人介紹，該館著重于沉浸式體驗，會通過修改劇本內容來提升玩家的體驗感，并且對主持人的專業(yè)度要求較高，需要配合情景設置制造氛圍，給玩家?guī)砣麦w驗?！澳壳啊畡”練ⅰ诤？诒容^火，我們知道的就有170多家了?！?/p>

當下，?？谛滦拖M市場亮點紛呈，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現。在常態(tài)化疫情防控的背景下，人們的出游方式正在悄然改變。以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”廣受追捧，VR娛樂、露營、集裝箱市集等消費場景也成為很多海口市民的選擇。

在帳篷前吃一頓晚餐、喝點小酒，和三兩好友暢聊……這樣愜意的場景，是海口市民夏米周末生活的常態(tài)。受疫情影響，她不能再像往常一樣四處旅行，而?？谥苓呚S富的露營選擇則提供了“生活在別處”的可能性?！霸缟闲褋恚粗h方的海，手里的咖啡杯中升起騰騰熱氣，生活的節(jié)奏也變得慢下來，這種感覺很好?！毕拿渍f。

傳統(tǒng)消費升能級

在海南國際旅游消費中心建設背景下，作為省會城市消費的重要承載地，?？诟鞔髠鹘y(tǒng)商圈正順應消費升級新趨勢，在提升購物環(huán)境的同時，引入更多新業(yè)態(tài)，實現了客流量和銷售量的雙增長。

11月3日，在?？谑薪鹳Q東路一家商場內，一名青年在盲盒購物機前選購盲盒。 ?？谌請笥浾?王程龍 攝

走進海口N次方公園，青春潮流的氛圍撲面而來，各種潮牌商店吸引著年輕消費者駐足購買，商場內還聚集了咖啡廳、茶飲店、書店等多種業(yè)態(tài)。在一家盲盒獨立門店內，巨大的卡通娃娃引來大小朋友拍照打卡，店里多款機器內擺放著風格可愛、款式不一的盲盒?！俺槊ず杏幸环N未知的驚喜感，就像小時候吃零食集卡片的感覺，如果抽取到自己不喜歡的娃娃，可以和其他人交換或者賣掉?！爆F場，盲盒愛好者劉寧告訴記者。

“我們瞄準青年消費客群，在業(yè)態(tài)組合和品牌招商上更注重體驗感和年輕化消費場景營造，為消費者注入新鮮體驗。”?？贜次方公園有關負責人介紹，該商場引入了不少國貨“潮”牌和生活服務娛樂休閑品牌，此外，每逢節(jié)假日都會舉辦的市集活動，通過對品牌組合融合升級，為市民日常生活購物注入新鮮感，提供多種美好生活的可能性，力求滿足消費者對品質生活的需求。

傳統(tǒng)消費的數字化轉型帶來更佳體驗，?？诟鞔髠鹘y(tǒng)商圈不斷發(fā)掘消費者需求，提升消費者的購物體驗，讓智慧化轉型為經濟賦能，為生活添彩。

將商品放入自助收銀臺的白色框內，系統(tǒng)會自動感應并彈出支付頁面，點擊“確認支付”，“滴”的一聲響就提示完成了一次自助收銀。在位于?？谌赵聫V場的一家服裝店，記者看到市民體驗自助收銀的便捷。

如今，煙火氣十足的傳統(tǒng)便利店也紛紛突破陳舊的消費形式，開始通過空間環(huán)境、店面設計“討好”年輕人，出現許多跨界IP合作、吸睛的快閃店等，通過好玩、新奇的方式呈現出消費新趨勢。如羅森海洋泰迪熊主題店結合海南主題，打造出海洋泰迪熊風格的便利店；易買可口可樂主題便利店則以可口可樂復古經典微元素，將展示與售賣結合起來，店內設有多個拍照打卡場景，吸引年輕人前往“打卡”消費。

“首店經濟”引潮流

“首店經濟”是指某一區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內外品牌在轄區(qū)內首次開設門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經濟發(fā)展產生積極影響的一種經濟形態(tài)。

對喜歡逛街的?？谑忻駚碚f，“海口首店”，甚至“海南首店”的名頭，總能自帶流量，引得消費者前來排隊“打卡”。

隨著海南自貿港政策的陸續(xù)落地，海口“首店經濟”展現出愈加蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，不僅滿足了消費需求，更激發(fā)出新的消費潛力，成為拉動消費的新動能。

10月30日，深圳免稅海口觀瀾湖免稅城內，“名酒世界”正式以新形象開門迎客，吸引消費者前往選購商品。 ?？谌請笥浾?石中華 攝

全球首家保樂力加“品威賞邑館”威士忌綜合酒類旗艦店、人頭馬國內首家免稅精品店、全球首家百加得威士忌旗艦店、卡慕全國首家干邑旗艦店、全球首家帝佛卡干邑概念展示體驗店，以及帝亞吉歐打造的全球首家用全息影像互動式酒吧沉浸式旗艦店……10月30日，深圳免稅?？谟^瀾湖免稅城“名酒世界”（五號樓）正式以新形象開門迎客，聚集了世界知名酒水品牌首店，打造成全品類高品質的酒水形象集合展示區(qū)。

當前，免稅店正在成為拉動海南消費的新動力，而“首店經濟”+免稅更成為熱門話題，透過首屆中國國際消費品博覽會的窗口，“首店經濟”展現出愈加蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。自今年5月首屆消博會舉辦后，海南離島免稅店不斷迎來首店，品質消費不斷提速。

“目前?？谝研纬蓢Q、海秀東、日月廣場等多點商圈并存競爭的格局，我們將繼續(xù)改善軟硬件消費環(huán)境，推動社區(qū)便民連鎖店新發(fā)展及銷售線上線下融合發(fā)展。”?？谑猩虅站钟嘘P負責人介紹，我市將繼續(xù)加快培育新型消費，包括一些智慧商店、無接觸的配送，到家服務等新業(yè)態(tài)新模式。

同時，?？谝补膭顐鹘y(tǒng)企業(yè)打造新的沉浸式、體驗式、互動式的消費場景，把擴大消費格局同改善人民生活品質結合起來，采取一系列消費促進活動，更好滿足多層次、多樣化的消費需求，提升消費的結構和能級，助力海南國際旅游消費中心建設。