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      2684億元!11月12日零時,這個巨大的數(shù)字出現(xiàn)在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)天貓“雙11”媒體中心的數(shù)據(jù)大屏上。
         
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      “雙11”折射巨大消費潛力

      海口網(wǎng) http://hanxinmy.cn 時間:2019-11-12 12:52

        2684億元!11月12日零時,這個巨大的數(shù)字出現(xiàn)在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)天貓“雙11”媒體中心的數(shù)據(jù)大屏上。

        “剁手黨”們的消費能力“逆天”了!在今年的“雙11”電商大促中,天貓只花了1分36秒,成交額就突破百億元,11日凌晨1時3分59秒,總成交額超過1000億元,16時31分12秒,成交額超過2135億元,已超過2018年“雙11”全天成交額。

        在京東,“超越”同樣是關(guān)鍵詞。11日14時37分,“京東全球好物節(jié)”累計下單金額突破1794億元,超過2018年同期。

        在蘇寧,1分鐘,蘇寧家電數(shù)碼類產(chǎn)品銷售破10億元。截至11日12時,蘇寧易購線上訂單總量同比增長86%。

        “雙11”電商大促展現(xiàn)出了消費潛力釋放的巨大空間,也顯示著消費升級的強大動力。隨著人、貨、場關(guān)系的重構(gòu),強勁的新消費浪潮撲面而來。

        消費需求不可擋

        新供給滿足新需求,“雙11”消費潛力強有力的釋放,正來自持續(xù)創(chuàng)新而多元化的供給。在各大電商平臺巨大的銷售數(shù)字背后,響應(yīng)消費升級的新趨勢也逐漸“眉目清晰”。

        “買得更好”——中高端商品備受青睞。在蘇寧,對開門冰箱、洗烘一體機訂單量同比增長107.8%、61.3%,破壁料理機產(chǎn)品銷售同比上升392%;在天貓,只花了10分鐘,戴森吸塵器成交額就超過去年全天,蘋果官方旗艦店成交更是去年全天的7倍;在小紅書,客單價超過1000元的化妝品牌海藍之謎獲得了13萬篇用戶反饋。“京東高端立式空調(diào)成交額增長了280%,中高端煙灶產(chǎn)品成交額占比高達56%?!本〇|大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉告訴經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者。

        “買得更新”——智能化成為新風(fēng)潮。在天貓,掃地機器人9小時賣掉40萬臺;開場1小時,5G手機在手機成交排行榜前十名中占據(jù)兩席;人工智能電視成交額占比超過85%;1日至10日,智能馬桶成交額比去年增長150%。

        生鮮商品銷售持續(xù)走高。在天貓,400萬個橙子、350萬片牛排、300萬瓶葡萄酒、150萬頭海參、50萬支冰激凌在“雙11”開始的頭一小時就被一搶而空。京東生鮮方面的數(shù)據(jù)則顯示,1日至10日,平臺累計銷售近4萬噸生鮮產(chǎn)品,購買生鮮產(chǎn)品的用戶較日常增長超140%。同樣,拼多多百億補貼項目負責(zé)人宗輝表示,生鮮是今年拼多多重點補貼的品類。

        “消費者的購買力依然強勁,消費升級仍在繼續(xù),這證明了中國消費市場的潛力?!眲熣f。中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林也認為,“雙11”電商大促體現(xiàn)出的消費新趨勢,證明了中國消費市場升級具有可持續(xù)性。

        直播下沉是亮點

        在跨境電商平臺考拉的“雙11”直播間里,澳大利亞主播大衛(wèi)·古拉斯用流利的中文滔滔不絕地講了好幾個小時,他告訴記者:“中國的年輕人喜歡直播,我想把澳大利亞的產(chǎn)品介紹給他們?!?/p>

        年輕消費者對直播這一形式的偏好,直接影響到了消費互聯(lián)網(wǎng)的玩法,也從源頭上吸引著新的消費者客群。

        在今年“雙11”之前,社交電商云集上線了“i尚直播”“代言”頻道,將電商直播視為新的流量來源。超過50%的商家都通過直播獲得了新增長。市場研究機構(gòu)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青告訴經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者,預(yù)計“雙11”期間全網(wǎng)直播帶貨能引導(dǎo)500億元左右交易額。

        新玩法甚至開始影響海外電商平臺。3個泰國大男孩同樣在“雙11”開起了直播,他們在用泰語將泰國本地商品介紹給東南亞電商平臺Lazada上的泰國消費者。Lazada泰國直播業(yè)務(wù)高級副總裁劉芳君說:“Lazada直播業(yè)務(wù)從去年11月起推出,如今已在泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡6國陸續(xù)啟動,中國的消費互聯(lián)網(wǎng)正體現(xiàn)出強大的輻射能量?!?/p>

        另一個亮點則是下沉市場消費者。在拼多多,五菱宏光、上汽名爵、寶沃、觀致、長安等5款“國民車型”,“雙11”前7分鐘銷量突破800臺,16分鐘超過1000臺。天貓及淘寶總裁蔣凡稱,今年將是獲得最廣泛消費者參與的一屆“雙11”。京東方面也表示,此次“雙11”期間,京東全站新用戶中近四成來自對標(biāo)拼多多的“京喜”,而在“京喜”用戶中,有超過七成來自下沉新興市場。

        滿足下沉市場用戶需求,同樣需要新玩法。改造產(chǎn)業(yè)鏈,提供定制款商品,成為滿足下沉市場消費分層需求的訣竅。在阿里巴巴,海爾、百雀羚、顧家家居等品牌超過60%的訂單來自下沉市場。聚劃算推出的1000個品牌定制款,為消費者帶來性價比最高的新供給?!霸诰〇|,工廠直供下單量環(huán)比9月日均增長394%,產(chǎn)業(yè)帶動核心廠商訂單量提升1404倍?!本┫彩聵I(yè)部廣告與市場部總經(jīng)理張靜表示。

        支撐體系迎大考

        “雙11”電商大促,是對消費互聯(lián)網(wǎng)包括物流、支付乃至供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造、客戶服務(wù)等一系列基礎(chǔ)設(shè)施一年一度的大考,每一年的峰值成為下一年的常態(tài),新技術(shù)不僅成為數(shù)字經(jīng)濟推陳出新的“土壤”,也成為釋放內(nèi)需潛力的支點。

        物流是其中最鮮明的寫照。“11年前第一屆‘雙11’,一共產(chǎn)生了2000萬個包裹,而今年截至11日下午4時33分,天貓‘雙11’物流訂單量已經(jīng)突破了10億?!辈锁B網(wǎng)絡(luò)總裁萬霖表示,應(yīng)對物流“大考”,堆資源早已過時,現(xiàn)在的核心是如何利用數(shù)字化讓整個物流網(wǎng)絡(luò)進一步創(chuàng)新和升級。

        按照國家郵政局的預(yù)計,今年從11月11日持續(xù)至18日,全行業(yè)處理的包裹量將達到創(chuàng)紀(jì)錄的28億件。28億件包裹如何順利到達消費者手中,智能化技術(shù)成為關(guān)鍵。

        在云集華中智能倉,80余臺智能化倉儲機器人為“雙11”提供服務(wù),它們依靠二維碼視覺+慣性導(dǎo)航,自如地穿行在倉庫中工作,比人工揀選效率提升兩倍。在菜鳥,新的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備幫助快遞倉里的庫工們“鳥槍換炮”,在單量翻倍的情況下,出庫時效可以縮短1.5天。

        支付和平臺同樣經(jīng)受著考驗。阿里巴巴集團董事局主席兼CEO張勇表示,阿里巴巴自主研發(fā)的飛天云操作系統(tǒng)可以成功扛住“雙11”的流量洪峰,其核心系統(tǒng)也已100%地跑在了阿里云公共云上。螞蟻金服副CTO胡喜透露,支付寶自主研發(fā)的分布式數(shù)據(jù)庫OceanBase每秒處理峰值達6100萬次,展示了世界級的數(shù)字金融運算能力。

        上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任鐘鴻鈞這樣評價:“千億訂單和流量洪峰背后體現(xiàn)的是高度復(fù)雜又協(xié)調(diào)的操作系統(tǒng),‘雙11’電商大促展現(xiàn)的電商、支付、物流、云計算等多產(chǎn)業(yè)支撐體系的交叉融合和協(xié)同發(fā)展,已成為中國數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)發(fā)展的基礎(chǔ)?!保ń?jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 陳靜)

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      [來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》] [作者:陳靜] [編輯:趙澤輝(見習(xí))]
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