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      在剛剛結(jié)束的中秋假期中,依托中秋賞月,各地瞄準夜間經(jīng)濟“大做文章”。河南少林寺景區(qū)舉行第三屆“中秋望月詩會”,嵩陽書院舉辦“中秋祈福 弘揚傳統(tǒng)”文化活動;福州推出登高賞月、古厝賞月、露營賞月等12條賞月主題旅游線路、20余場文旅節(jié)慶活動;在武漢、西安、重慶、廈門、成都等城市,夜幕下的商圈、景點紛紛變身網(wǎng)紅打卡地…… 隨著夜間經(jīng)濟的發(fā)力,近來文旅市場持續(xù)升溫,文旅消費成為“夜宵”以外新的風口。
         
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      夜間經(jīng)濟,不只是“吃吃喝喝”

      ??诰W(wǎng) http://hanxinmy.cn 時間:2019-09-20 14:47

        在剛剛結(jié)束的中秋假期中,依托中秋賞月,各地瞄準夜間經(jīng)濟“大做文章”。河南少林寺景區(qū)舉行第三屆“中秋望月詩會”,嵩陽書院舉辦“中秋祈福 弘揚傳統(tǒng)”文化活動;福州推出登高賞月、古厝賞月、露營賞月等12條賞月主題旅游線路、20余場文旅節(jié)慶活動;在武漢、西安、重慶、廈門、成都等城市,夜幕下的商圈、景點紛紛變身網(wǎng)紅打卡地……

        隨著夜間經(jīng)濟的發(fā)力,近來文旅市場持續(xù)升溫,文旅消費成為“夜宵”以外新的風口。

        “月光消費”需求井噴

        9月13日,正值中秋節(jié),在廣東佛山市的一家建筑企業(yè)從事設計工作的王永明,因為加班無法回河北老家。正愁下班后不知道該干啥,手機里一個學習平臺APP首頁推薦的一篇文章吸引了他。

        這篇文章題為《夜宿圖書館你試過嗎?廣東佛山文旅產(chǎn)業(yè)探索“夜間模式”》,介紹了佛山順德圖書館推出的夜間活動“奇妙夜之中秋十二時辰”??赐晡恼潞螅跤烂鳑Q定和朋友去一探究竟。

        “以前下班或放假,除了和朋友們喝酒吃飯、K歌外,幾乎很少有其他活動。時間久了,也覺得沒意思,再說晚上吃多了也不健康?!蓖跤烂髡f,領(lǐng)略了順德區(qū)圖書館的夜間文化節(jié)目后,他感到耳目一新。

        和王永明一樣,如今越來越多的消費者對城市夜間消費的產(chǎn)品供給提出了更高的要求?!敖陙恚归g文化旅游成為豐富游客消費體驗、促進消費穩(wěn)定增長的重要抓手,消費者的群體規(guī)模、消費產(chǎn)值、用戶畫像都發(fā)生了深刻變化。”良辰文旅公司市場品牌負責人何海濤在接受《工人日報》記者采訪時表示。

        近期發(fā)布的《2019阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》顯示,夜間是消費的“黃金檔”。報告稱,21時~22時是淘寶成交最高峰,夜間消費占全天消費比例超過36%。23時到次日凌晨3時,數(shù)萬人在天貓“熬最晚的夜,買最貴的眼霜”。19時到次日早晨6時,在傳統(tǒng)信用機構(gòu)的休息時段,網(wǎng)商銀行的小微借貸占比高達26%。

        此外,還有不少機構(gòu)的報告顯示,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶動下,夜間餐飲消費增長迅速,同時,觀影、觀演等文化消費正成為夜間消費的新內(nèi)容。

        多地出臺政策助力夜間文旅

        日前,國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》(以下簡稱《意見》),明確提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟,鼓勵有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務。

        根據(jù)《意見》,到2022年,全國將建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。同時,各地將豐富夜間文化演出市場,優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務。

        連日來,有關(guān)夜間經(jīng)濟的制度設計正不斷轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。日前,海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布消息,該部門收到了文化和旅游部復函,允許海南在重點旅游區(qū)內(nèi)設置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所。隨后,海南多個景區(qū)接連推出海島露營、夜間演出、乘船夜游等多種形式的夜間旅游產(chǎn)品,以延長游客駐留時間、提高過夜率。

        據(jù)不完全統(tǒng)計,截至7月底,陜西、遼寧、甘肅、山東等多地為推動旅游“夜經(jīng)濟”密集出臺各種措施。其中,陜西西安趁《長安十二時辰》熱播之際,延長了陜西歷史博物館、白鹿原影視城、西安秦嶺野生動物園等多家景區(qū)的開放時間,開設夜場活動,增加多個夜間旅游消費項目。

        “從政策層面看,近期以來,中央和地方政府密集出臺的鼓勵夜間旅游發(fā)展相關(guān)政策,正在匯聚成為夜游行業(yè)發(fā)展的強大動能。”何海濤認為,夜間經(jīng)濟席卷市場,文旅將成為其中的重頭戲。

        有業(yè)內(nèi)人士表示,伴隨消費升級和進入大眾旅游時代,游客更渴望深度體驗當?shù)匚幕?,相較于白天走馬觀花式的觀光體驗,夜晚更有休閑情調(diào),更符合休閑需求。隨著消費群體日益年輕化,我國夜游產(chǎn)品業(yè)態(tài)將更加多元。

        “夜間文化旅游的井噴已經(jīng)蓄勢待發(fā),夜游產(chǎn)業(yè)將成為驅(qū)動文旅融合發(fā)展的時空載體,成為撬動經(jīng)濟發(fā)展的重要支點?!焙魏硎尽?/p>

        需打造綜合性夜游產(chǎn)品

        隨著夜游經(jīng)濟走熱,各地不斷推出新的激勵政策,各路資本也搶灘涌入,夜間文旅市場一片火熱。在故宮今年舉行燈光秀后,不少游客發(fā)現(xiàn),燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成為各旅游城市的“標配”,但內(nèi)容形式卻呈現(xiàn)出同質(zhì)化。

        在各大旅游APP上,不少游客在打卡當紅商圈或景點后發(fā)問,為何白天逛的景點五花八門,但一到晚上,商品和服務卻大同小異?

        一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者:“目前,不少地方的夜間文旅業(yè)態(tài)存在明顯的同質(zhì)化,無論是景區(qū)線路、城市燈光設計,還是深夜食堂的打造,包括文化演出的內(nèi)容,都給人感覺差不多,缺乏新意?!?/p>

        北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認為,目前,市場上還缺少對于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造,并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一,開發(fā)深度不足。只有合理布局,避免千城一面,才能充分發(fā)揮出旅游之于夜經(jīng)濟的引擎作用。

        此外,夜間經(jīng)濟的保障與配套問題也受到各界的關(guān)注。在政府部門大力提倡、企業(yè)與資本蜂擁入場、消費者積極參與的同時,夜晚的公共交通、基礎設施、服務保障能否及時跟上,或?qū)⒊蔀橛绊懸归g經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素。

        何海濤表示:“一方面為夜游消費提供安全、舒適、溫馨的環(huán)境保障,另一方面要及時防范噪音、油煙污染等新的治理問題,這都考驗著城市治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)監(jiān)管的智慧?!保ㄓ浾?蘭德華)

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      [來源:工人日報] [作者:蘭德華] [編輯:陳德文(見習)]
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