豐富夜間旅游產(chǎn)品,拓展旅游消費(fèi)空間
夜游點(diǎn)亮海南“夜經(jīng)濟(jì)”
三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城。海南日?qǐng)?bào)記者?武威?攝
近日,省旅游和文化廣電體育廳收到文化和旅游部復(fù)函,允許海南在重點(diǎn)旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營(yíng)業(yè)的娛樂(lè)演藝場(chǎng)所。業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)于夜間文旅活動(dòng)的政策松綁將有助于海南進(jìn)一步開(kāi)放旅游消費(fèi)領(lǐng)域。
作為衡量一個(gè)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的重要指標(biāo),游客的停留時(shí)間受到越來(lái)越多關(guān)注,其中,夜間旅游項(xiàng)目發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。近年來(lái),隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程逐步深入,如何掘金“夜游經(jīng)濟(jì)”成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
“夜游”成為市場(chǎng)藍(lán)海
“在外旅游,晚上也是體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾獣r(shí)間,就像去重慶要看洪崖洞夜景,在廣州要登上‘小蠻腰’一覽珠江夜色,在西安就要看看夜色中的鐘樓鼓樓,再逛個(gè)夜市或者看個(gè)演出,行程就很完美了?!甭糜芜_(dá)人王紫薇說(shuō),夜晚也是旅行中感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的重要時(shí)間。
“對(duì)于游客而言,在白天的密集游覽之后,晚上時(shí)間相對(duì)空閑,有趣、有特色的項(xiàng)目或產(chǎn)品可以填補(bǔ)空閑時(shí)間。目前,夜游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不僅是一段時(shí)間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng),更拉長(zhǎng)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈,有利于旅游市場(chǎng)規(guī)模的有效擴(kuò)大?!蓖九B糜尉W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,如今,隨著游客結(jié)構(gòu)不斷年輕化,越來(lái)越多的人加入到夜游隊(duì)伍中,進(jìn)一步帶動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。
中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示,近年來(lái),我國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)中,文化、旅游的角色正加速被強(qiáng)化,專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,當(dāng)前我國(guó)游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺,九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷?!耙归g旅游除了夜景觀光、景區(qū)夜游之外,還覆蓋了夜間節(jié)事旅游、夜間文化藝術(shù)休閑游、夜間文化演藝體驗(yàn)游、街區(qū)夜游等多個(gè)類(lèi)型?!?中國(guó)旅游研究所夜間旅游課題組成員趙一靜表示。
我省“夜游”產(chǎn)品不斷豐富
陵水酸粉、文昌糟粕醋、清補(bǔ)涼……周末的晚上,在海口海墾花園夜市,來(lái)自陜西的游客劉濤和家人看過(guò)琳瑯滿(mǎn)目的小吃之后,果斷對(duì)海南特色小吃“下手”,將一張桌子擺得滿(mǎn)滿(mǎn)的。“夜市有各種海南特色美食,又匯聚了各地小吃,晚上和家人在這里逛吃逛吃,很愜意?!眲f(shuō)。
近兩年,??谥铝τ诖蛟臁耙故?旅游”新模式,以“深夜食堂”展現(xiàn)海南飲食文化和??诔鞘袦囟?,已經(jīng)成為??谟忠宦糜蚊H缃?,海墾花園夜市被納入海南省旅游電子行程管理后,將源源不斷地吸引著國(guó)內(nèi)外游客。
除了夜市,每當(dāng)夜幕降臨,世紀(jì)大橋、萬(wàn)綠園一帶的海岸線(xiàn)華燈璀璨,濱海大道連棟建筑的炫彩變幻,裝飾著濱海城市特有的風(fēng)景?!昂?跒?號(hào)”游船打造的可游、可賞、可玩的濱海特色旅游線(xiàn)路,讓游客擁有了從海上看海口的獨(dú)特體驗(yàn)。
不同于???,三亞的旅游演藝發(fā)展如火如荼。三亞千古情景區(qū)駐場(chǎng)演出講述瓊島傳奇,春節(jié)期間場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn);三亞水稻國(guó)家公園巧妙運(yùn)用自然風(fēng)光推出《田野狂歡》山水實(shí)景演出;《紅色娘子軍》實(shí)景演出以跌宕起伏的劇情和高科技手段再現(xiàn)瓊島紅色文化;采用海陸空3D立體水舞臺(tái)劇場(chǎng)劇目——大型原創(chuàng)駐場(chǎng)秀《C秀》春節(jié)期間在三亞·亞特蘭蒂斯上演,平均上座率近80%……隨著文化消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級(jí),一系列特色旅游演藝項(xiàng)目相繼登臺(tái)亮相,漸成我省文旅市場(chǎng)中的重要組成部分,也大大釋放了夜間旅游消費(fèi)需求。
以多元供給拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈
在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,新晉景區(qū)如何抓住游客的心?1月下旬,三亞海昌夢(mèng)幻不夜城在海棠灣開(kāi)門(mén)迎客。區(qū)別于封閉式園區(qū)“一價(jià)全包”的主題公園,海昌夢(mèng)幻海洋不夜城實(shí)行24小時(shí)免費(fèi)開(kāi)放園區(qū)、內(nèi)部自營(yíng)及招商項(xiàng)目單獨(dú)收費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式?!?燈光之下的‘三亞之眼’海上摩天輪在夜晚格外繽紛,成為人們打卡去處,市場(chǎng)反應(yīng)超預(yù)期?!比齺喓2龎?mèng)幻不夜城工作人員王媛媛說(shuō),景區(qū)通過(guò)全天候營(yíng)業(yè),延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間,推動(dòng)在旅游餐飲、游樂(lè)設(shè)施等方面的消費(fèi)升級(jí)。
隨著旅游景點(diǎn)數(shù)量的快速增長(zhǎng),各地的旅游競(jìng)爭(zhēng)更多體現(xiàn)在游客停留時(shí)間和住宿率上。在游客需求層次不斷提升的背景下,夜間旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)決定了游客能夠停留多長(zhǎng)時(shí)間。
業(yè)內(nèi)人士表示,人們的旅游體驗(yàn)需求以及審美層次在提高,但總體上看,當(dāng)前海南“夜游”還處于啟動(dòng)階段,產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足游客和居民的消費(fèi)需求,仍需加強(qiáng)供給。此次海南獲準(zhǔn)在重點(diǎn)旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營(yíng)業(yè)的娛樂(lè)演藝場(chǎng)所,旅游企業(yè)則需要將目標(biāo)客群進(jìn)一步細(xì)化,比如針對(duì)青年游客、國(guó)際游客推出一些差異化的產(chǎn)品和活動(dòng),進(jìn)一步拓展旅游消費(fèi)。
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