美國老牌藥品零售企業(yè)CVS Health 15日說,將禁止自有美妝品牌在營銷和推廣性展示中使用修過的圖片。
這家美國最大連鎖藥店同時說,將要求在旗下藥店銷售的其他美妝品牌到2020年時承諾禁止使用修過的圖片,否則其廣告圖片將打上警示標(biāo)簽。
《今日美國報》15日報道,CVS Health在全美有大約9600家店鋪,是美國最大的美妝產(chǎn)品銷售商之一,在美妝市場的地位舉足輕重。
CVS藥店總裁埃萊娜·??怂拐f,上述決定反映“脫離現(xiàn)實的人體圖片”是“健康問題的重要推手”,尤其是女性健康問題。CVS80%的客戶是女性。
福克斯接受媒體采訪時說:“我們每個人每天消費海量媒體信息,未必看到真實的影像。嘗試把我們自己打造成那樣的女性是不可能的事情,因為即便是這些女性,本人看起來也不像她們在照片里的樣子?!?/p>
CVS自有品牌的廣告圖片將自2019年4月起全面禁止修圖。其他供貨商若到2020年時不執(zhí)行CVS的新標(biāo)準(zhǔn),其廣告圖片將標(biāo)注“經(jīng)數(shù)字修圖”的警示語。
CVS最大的美妝產(chǎn)品供應(yīng)商包括寶潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、歐萊雅、美寶蓮和封面女郎的母公司科蒂。
CVS的決定已經(jīng)得到一些美妝產(chǎn)品供應(yīng)商的支持。露華濃公司北美總裁約翰·科利爾說:“露華濃以及我公司旗下所有品牌支持CVS的使命,即提供陽光、真實的女性照片,反映她們的個性和特質(zhì)?!?/p>
女性組織“關(guān)于面部”執(zhí)行理事珍妮弗·伯杰說,美妝廣告修圖現(xiàn)象“泛濫”,“破壞我們的文化”。
她說:“無論看哪條睫毛膏廣告,都看到一張女性面孔的超級特寫。沒有哪個的女人的臉是那樣的?!?/p>
伯杰說,誤導(dǎo)性的影響已經(jīng)導(dǎo)致年輕女性因飲食紊亂產(chǎn)生健康危機(jī)。美國飲食紊亂協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,到某個時候,美國將有大約2000萬女性和1000萬男性患飲食紊亂。
伯杰說:“我們的文化充斥著這些理想化的女性形象。它使我們對自己的外表感到羞愧,所以企業(yè)才能銷售她們的產(chǎn)品。”(卜曉明)(新華社專特稿)
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