【編者按】10月18日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會在京開幕，習(xí)近平代表第十八屆中央委員會向大會作了題為《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告。報告共分十三個部分，其中第七部分“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”明確提出，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，培育和踐行社會主義核心價值觀，繁榮發(fā)展社會主義文藝，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　光明網(wǎng)文藝評論頻道特別推出“走進新時代文化新傳承”系列評論，從“堅定文化自信”“繼承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“培育和踐行社會主義核心價值觀”“繁榮發(fā)展社會主義文藝”“重視傳播手段，講好中國故事”“推動文藝創(chuàng)新”“加強文藝隊伍建設(shè)”等不同角度，對十九大報告進行相關(guān)解讀，以饗讀者。

　　作者：楊琳

　　“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！痹邳h的十九大報告中，習(xí)近平總書記對堅定文化自信、推動社會主義文化繁榮興盛指明了新的方向。

　　他指出，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。這進一步明確了文化建設(shè)在中國特色社會主義新時代的基本定位，也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。那就是要“把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”，實現(xiàn)“雙效統(tǒng)一”，而其最終目標是為人民過上美好生活提供精神食糧。

　　文化產(chǎn)業(yè)的文化屬性與產(chǎn)業(yè)屬性的辯證關(guān)系，決定了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是新時代中國特色社會主義文化發(fā)展的重要途徑。文化產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上講是以內(nèi)容生產(chǎn)為根本的，十九大報告關(guān)于文化發(fā)展的五個方面的要求，恰恰為新時代文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)提供了發(fā)展的基本方略，為文化產(chǎn)業(yè)繁盛發(fā)展提供了科學(xué)路徑。

　　梳理挖掘優(yōu)秀文化資源，激活優(yōu)秀文化資源，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，促進傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達

　　十九大報告中指出，“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐。”新時代文化產(chǎn)業(yè)只有植根于中國特色社會主義文化的沃土之上才能蓬勃發(fā)展，枝繁葉茂。優(yōu)秀文化隨著千百年歷史的積淀而成，新時代社會主義特色優(yōu)秀文化關(guān)聯(lián)著民族的過去、現(xiàn)在與未來。

　　文化是一種基因，真正能夠打動人的文化產(chǎn)品也一定與這種基因緊密關(guān)聯(lián)，大多成功的文化產(chǎn)業(yè)成果都源自于中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、紅色文化以及源自于偉大的社會實踐之中的大眾文化。如，走出“深宮”成為“網(wǎng)紅”的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。近600歲的紫禁城渾身上下都是故事，600歲故宮也時尚，在過去四年中研發(fā)了9170種文創(chuàng)產(chǎn)品，其創(chuàng)意的源頭正是故宮豐富的館藏文物。讓這些藏著無數(shù)生動故事的文物走向大眾，正是文化產(chǎn)業(yè)義不容辭的使命擔當，也是其取之不盡、用之不竭的資源寶庫。

　　再如，山西平遙古城及其實景演出《又見平遙》，不僅讓古鎮(zhèn)“復(fù)活”，還讓蘊含在古鎮(zhèn)文化中華民族行俠仗義、誠實守信的優(yōu)秀傳統(tǒng)得以再現(xiàn)，讓當代人置身其中，浸潤著先人的文化精神。同為實景演出的《印象?劉三姐》《宋城千古情》等，無不既是演藝、又是歷史，既是娛樂、又是文化，歸根結(jié)底都源自于優(yōu)秀中華歷史文化。文化創(chuàng)意并不是天馬行空，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也不是無源之水、無本之木，優(yōu)秀創(chuàng)意總來自于中華民族五千年的優(yōu)秀積淀。

　　文化自覺與文化認知是文化自信的堅實基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)使日常生活審美化，讓優(yōu)秀文化融入大眾生活之中，充分體現(xiàn)新時代文化建設(shè)的人民性

　　優(yōu)秀文化的傳播需要廣泛的受眾群體，文化產(chǎn)業(yè)的屬性也決定了擁有大量的受眾是其發(fā)展的重要條件。讓優(yōu)秀文化進入百姓生活，并成為其生活的一部分，不僅關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效益，更是其社會效益的重要體現(xiàn)。比如，在故宮博物館院長單霽翔看來，“近600歲的故宮絕不是老態(tài)龍鐘，它以時尚融入普通人的生活?！钡拇_，讓歷史文化進入普通人的生活，成為其幸福感、獲得感的一部分，恰恰體現(xiàn)出文化建設(shè)的人民性的價值追求。

　　再如，以“瓷”命名的“China”，同時以陶瓷器為物質(zhì)載體，為人類文明貢獻了中華藝術(shù)、中華美學(xué)與中華智慧。中華民族文化發(fā)展中的一個重要組成部分就是陶瓷發(fā)展史。無論是大汶口遺址的灰陶，還是馬家窯的彩陶，或是河姆渡的黑陶；無論是美輪美奐的唐三彩，還是通過絲綢之路走向世界的鈞、汝、官、哥、定明窯名瓷；亦或是薈聚中華傳統(tǒng)之美的青花瓷等，都兼具藝術(shù)審美、民俗文化，同時又融入中國人的日常生活之中，無不折射出中國人的民俗文化、審美觀念、審美情趣和價值追求，成為中國一張引以為豪的文化名片。

　　拓展創(chuàng)新對外傳播路徑，強化對文化產(chǎn)業(yè)對外開放的研究，提升文化產(chǎn)業(yè)對外傳播能力

　　十九大報告還指出，“加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！痹诋斀袷澜纾袊l(fā)揮著越來越重要的作用。遍及世界各個區(qū)域的人們對中國發(fā)生的巨變懷有好奇和認識的熱情，反映中國發(fā)展的文化成果是世界了解中國最好的途徑之一，也是提高國家文化軟實力的重要途徑。

　　在與不同國家的溝通交流之中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的大眾性、審美性、實用性往往使其具備了超越國別及其他壁壘的傳播功能，文化的適應(yīng)功能、傳播功能更易在“各美其美，美人之美”的基礎(chǔ)上達到“美美與共”的境界。如，“一帶一路”既是經(jīng)貿(mào)之路，也是文化之路。共建“一帶一路”，不僅在于貿(mào)易往來和經(jīng)濟發(fā)展，也為中國與沿線國家的文化關(guān)系發(fā)展帶來了新機遇；將有力增進中國與沿線國家民心相通，全面推動中外文化交流與合作；促進文化產(chǎn)業(yè)相互投資，開展絲路文博共享，絲路遺產(chǎn)聯(lián)合申遺，以及以新媒體為平臺的動漫游戲等產(chǎn)業(yè)的合作。

　　激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，以創(chuàng)新推動新時代文化繁榮興盛

　　“登高望遠、居安思危，勇于變革、勇于創(chuàng)新，永不僵化、永不停滯”，可以說是十九大報告開篇的創(chuàng)新宣言。報告還指出，“要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強國?！边M一步明確了新時代文化建設(shè)的目標，同時也指明了實現(xiàn)目標的核心是“創(chuàng)新”。在談到新時代中國特色社會主義思想的精神實質(zhì)和豐富內(nèi)涵時，在“堅持社會主義核心價值體系”中，強調(diào)要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”；在談到繁榮發(fā)展社會主義文藝時，強調(diào)要“提升文藝原創(chuàng)能力，推動文藝創(chuàng)新?！贝送?，還強調(diào)要激發(fā)和保護企業(yè)家精神、鼓勵創(chuàng)新文化等。

　　創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力和源頭活水，貫徹十九大報告精神，文化產(chǎn)業(yè)大有作為：

　　立足傳統(tǒng)，理念更新。立足中華文化優(yōu)秀傳統(tǒng)，保持中華文化的基因，創(chuàng)新文化新的表達，以新的發(fā)展理念引領(lǐng)新時代推動文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。

　　創(chuàng)意引領(lǐng)，需求導(dǎo)向。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保障。如果僅局限于傳統(tǒng)資源而沒創(chuàng)意創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就沒有了活力與可持續(xù)發(fā)展的動力。但文化創(chuàng)意不是天馬行空，而是腳踏實地。要根據(jù)人民群眾日益增長的對美好生活的向往和追求，創(chuàng)新文化內(nèi)容、形式、手段、方式；同時要把握導(dǎo)向，引導(dǎo)文化消費，提升和完善文化服務(wù)，多出精品力作。

　　跨界融合，業(yè)態(tài)突破。面對新技術(shù)、新事物、新媒體不斷涌出的新時代，打破媒介、行業(yè)和地區(qū)壁壘，促進多媒體融合、多業(yè)態(tài)整合，促進文化資源與現(xiàn)代化消費需求對接，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，已然成為化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動。加速“文化+互聯(lián)網(wǎng)”、“文化+金融”、“文化+資本”、“文化+技術(shù)”……依靠融合發(fā)展，激發(fā)文化創(chuàng)意創(chuàng)新，培育新型文化業(yè)態(tài)，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。

　　國際視野，拓展市場。將文化產(chǎn)業(yè)放置在“一帶一路”建設(shè)體系之中，以國際化視野，推進對外文化貿(mào)易，拓展文化發(fā)展的外向空間，進而反哺并引領(lǐng)國內(nèi)市場、拓展影響國際市場，提升中國文化軟實力。

　　總之，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是繁榮社會主義文化的重要內(nèi)容，也是不斷滿足人民過上美好生活新期待的重要途徑。滿足人民過上美好生活的新期待，講好中國故事，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命擔當與創(chuàng)新源泉。

　　（作者楊琳系西安交通大學(xué)人文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，陜西省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員）