作者：堂吉偉德

　　上海市消費者權(quán)益保護委員會2日披露了該機構(gòu)攜手上海社科院社會學(xué)研究所，歷時數(shù)月所做的《老年保健品消費調(diào)查報告》，調(diào)查報告顯示，近七成老年人一年內(nèi)購買過保健品，近四成子女認(rèn)為父母有過非理性消費保健品行為，但老年人的實際消費超出子女的估計。同時，老年人非理性消費保健品的比例與其年齡、健康狀況、子女關(guān)系相關(guān)。

　　老年人非理性消費保健品導(dǎo)致的財產(chǎn)損失和家庭矛盾，媒體有諸多報道，輿論也反復(fù)進行了引導(dǎo)。一個消費問題升級為社會問題，之所以遲遲未能得到解決的原因，在于未能找到問題根源：一直以來，針對老年群體非理性消費保健品的行為，問題指向都偏向于市場因素，側(cè)重于對虛假宣傳和洗腦式營銷的打擊，卻相對忽視了老年人非理性消費的情感需求。

　　在各類保健品的宣傳中有諸多煽情文案，比如“擁有再多的財富，都不如有一個好的身體”“兒子再孝順，都不如保健品對個人帶來的好處多”等等。在宣傳保健品時，很多宣傳人員還會偷換概念，把孩子是否讓老人購買保健品或給予經(jīng)費支持當(dāng)做“檢驗孩子是否孝順”的標(biāo)準(zhǔn)。老年人對于自身健康的關(guān)注以及擔(dān)心因出健康問題而無人料理的焦慮，就容易被商家的噱頭所吸引。另外，兒女“常回家看看”的情感慰藉過少，長期的情感饑渴讓老人們選擇保健品作為一種替代。

　　基于健康焦慮和情感替代的雙重需求，讓眾多老年人成了保健品最忠實的消費者。《老年保健品消費調(diào)查報告》的調(diào)查結(jié)果也印證了上述論斷：老年人非理性消費保健品的行為，依然是他們稀釋和消化現(xiàn)代老齡化社會痛苦的特有方式。

　　有鑒于此，打擊虛假宣傳，倡導(dǎo)理性消費，從供需兩端雙向發(fā)力，應(yīng)是解決問題的治標(biāo)之法。而治本之策，則是要正視并回答“如何關(guān)愛老人”和“解決老齡化痛苦”的問題，除了兒女們多行孝道，讓父母們感受到家庭的溫暖之外，政府相關(guān)部門、民間機構(gòu)和社區(qū)組織還應(yīng)加大關(guān)愛和扶助老人的力度，主動關(guān)注老年人的心理和情感需求，緩解他們的空巢煩惱，由此引導(dǎo)他們回歸理性。不改變老年群體時下的情感饑渴，不解決他們的心理與情感需求，保健品依賴癥就始終難以得到解決。

　　總之，反思家庭責(zé)任缺失和社會機制缺陷，真正認(rèn)清老年人非理性消費保健品的問題實質(zhì)，并采取針對性措施，才能正本清源，最終實現(xiàn)“如何養(yǎng)老”的破題。（堂吉偉德）