作者：劉天放

　　近日，在各大電視臺(tái)熱播的宜家最新的電視廣告中，一句“再不帶男朋友回來(lái)就別叫我媽”的廣告詞引起了爭(zhēng)議。昨日下午，記者從宜家家居中國(guó)區(qū)公共關(guān)系負(fù)責(zé)人處了解到，這則電視廣告的初衷是鼓勵(lì)人們輕松慶祝每一天，是針對(duì)中國(guó)區(qū)拍攝的原創(chuàng)廣告，而非翻拍自國(guó)外版本。同時(shí)，宜家家居也發(fā)布聲明稱(chēng)，對(duì)這則廣告?zhèn)鬟f的錯(cuò)誤印象表示歉意，同時(shí)將撤下該廣告。（10月25日《北京青年報(bào)》）

　　任何思維正常的人，恐怕都會(huì)對(duì)“不帶男友回來(lái)別叫我媽”這句廣告詞產(chǎn)生強(qiáng)烈質(zhì)疑甚至反感。雖然宜家官方回復(fù)稱(chēng)，已經(jīng)與各播放平臺(tái)進(jìn)行了積極溝通，將廣告撤下，個(gè)別播出平臺(tái)可能需要一些時(shí)間調(diào)整，但會(huì)盡快撤下所有廣告，宜家也聲明致歉，但由此造成的負(fù)面影響卻不可低估。

　　正像宜家公關(guān)負(fù)責(zé)人江玲所言，宜家非常感謝消費(fèi)者的真實(shí)反饋和對(duì)宜家的關(guān)愛(ài)，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)寶貴財(cái)富同時(shí)也是一個(gè)很好的教訓(xùn)，他們已經(jīng)即刻采取行動(dòng)并會(huì)持續(xù)改進(jìn)宜家的對(duì)外溝通。

　　既然是“很好的教訓(xùn)”，那就要深刻牢記，讓自己今后長(zhǎng)記性，別低估了民眾的智商，更別把公序良俗乃至法律當(dāng)兒戲。其實(shí)，宜家的教訓(xùn)，也是對(duì)所有商家的警示。新《廣告法》生效后，對(duì)違規(guī)廣告的處罰力度加大，廣告違法率也有所下降，但類(lèi)似“不帶男友回來(lái)別叫我媽”之類(lèi)看似“不違法”，卻挑戰(zhàn)了社會(huì)公序良俗，讓人覺(jué)得不舒服的廣告語(yǔ)還不時(shí)冒出來(lái)。這句廣告語(yǔ)在鼓勵(lì)、宣揚(yáng)什么，想必大家心知肚明。因此，對(duì)查處違法制作和發(fā)布廣告時(shí)，不僅要查“硬件”，還要查“軟件”。

　　雖然廣告法中沒(méi)有直接規(guī)定“不帶男友回來(lái)別叫我媽”這樣的廣告語(yǔ)違法，但第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”，即是一個(gè)明確導(dǎo)向。如今，隨著社會(huì)的包容性越來(lái)越大，哪怕是一些古怪廣告詞的出現(xiàn)，人們也能接受，只要不出格就行。想在廣告詞上做點(diǎn)文章，煞費(fèi)苦心也可以理解，但不能超越底線。

　　社會(huì)應(yīng)該是有秩序的社會(huì)，還是要遵循一些既定的規(guī)則。可是，利用人們的寬容度，故意混淆是非，模糊界限，打起公序良俗的擦邊球來(lái)，那就超越了民眾容忍的道德甚至法律底線。

　　也許，宜家的這個(gè)爭(zhēng)議廣告詞，不是其有意想“羞辱”誰(shuí)，但效果卻達(dá)到了。而對(duì)那些拿“無(wú)恥”當(dāng)招牌的商家，打著廣告的名義，實(shí)則傳播不健康的內(nèi)容，以達(dá)到吸引眼球的目的，就更需引起高度警覺(jué)，必須給予嚴(yán)厲的譴責(zé)和處罰。如今，不少商家很注重“賣(mài)點(diǎn)”，這就是所謂的“注意力經(jīng)濟(jì)”，但再搞吸引眼球的東西，也不能忘記自己擔(dān)負(fù)著傳遞社會(huì)正能量的義務(wù)和責(zé)任。

　　其實(shí)，同時(shí)做到廣告詞能吸引人又不觸犯習(xí)俗和法律底線不算難，“魚(yú)”和“熊掌”有時(shí)可以兼得。只要認(rèn)真對(duì)待，就能做到兼顧。相對(duì)地講，人的智慧還是無(wú)限的，逆人心所向，必將自找苦吃。

　　寧愿知恥而“上”，還是知恥而“退”，答案不言自明。如果全然不顧公眾的感受，搗鼓出惹人反感的廣告語(yǔ)，還不以為恥反以為榮，那必將被聲討。由此，宜家撤下?tīng)?zhēng)議廣告，也是對(duì)所有商家的警示，走歪門(mén)邪道，必是死路一條。

　　楊凡、趙國(guó)徽

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