看到中通宣布漲價,相信很多人都會表示“看不懂”?,F(xiàn)在快遞市場競爭是十分激烈的,這種競爭還具有相當(dāng)大的同質(zhì)化成分。眾所周知,漲價是一把“雙刃劍”,在一個壟斷市場尤其賣方市場,漲價是行得通的,因為消費者沒有選擇;可在一個并非壟斷的市場里,尤其是存在充分競爭的市場,漲價有時就等于自殺。
在快遞行業(yè),韻達(dá)與申通、圓通、中通被稱為“三通一達(dá)”。目前的快遞市場已經(jīng)形成了“三通一達(dá)”加順豐群雄逐鹿的局面。數(shù)據(jù)表明,在包裹量上,2015年中通、申通、圓通、韻達(dá)、EMS和順豐的市場份額分別為14.3%、12.4%、14.7%、10.5%、6.2%和8.2%。中通快遞雖然分到了不少的蛋糕,但并沒有取得壟斷地位,并沒有擁有絕對話語權(quán)。這一背景下,中通快遞就不怕遭到市場“用腳投票”嗎?
值得關(guān)注的是,繼中通快遞宣布漲價之后,韻達(dá)速遞也旋即宣布調(diào)整快遞價格,這是進(jìn)入今年快遞旺季之后第二家快遞企業(yè)宣布上調(diào)快遞價格。只要有“領(lǐng)頭大哥”,市場永遠(yuǎn)都不缺少跟漲者,這或許就是中通的底氣所在。鑒于這兩家快遞企業(yè)的規(guī)模,把其稱為“快遞集體漲價”并不為過?,F(xiàn)在并不知道,其他快遞企業(yè)會不會也跟著宣布漲價。
如果其他企業(yè)也跟進(jìn)漲價,那么中通宣布漲價,就不會遭到市場報復(fù)。在一個充分競爭而且是同質(zhì)競爭的市場,當(dāng)一家企業(yè)宣布漲價時,對于其他企業(yè)來說其實意味著“機(jī)會來了”。這也是讓人費解之處,為什么韻達(dá)速遞會這么多快宣布跟漲?難道說韻達(dá)速遞早有預(yù)謀,就等著“帶頭大哥”了?
前段時間,國家發(fā)展改革委宣布對18家聚氯乙烯樹脂“PVC”的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)實施價格壟斷的違法行為作出處罰,對違法企業(yè)分別處以上一年度相關(guān)市場銷售額1%至2%的罰款,共計4.57億元。據(jù)稱,這18家企業(yè)是通過微信群醞釀漲價的。這些年來,我們已經(jīng)見到太多的串謀漲價。有著眾多的“前車”,這次“快遞集體漲價”,也讓人浮想聯(lián)翩,背后到底有沒有故事?有關(guān)方面應(yīng)該好好調(diào)查一番。
還值得注意的是,現(xiàn)在順豐已經(jīng)明確表示不會跟進(jìn)。為什么順豐可以不漲價?這與順豐在市場上的特殊位置有關(guān)。與其他快遞企業(yè)同質(zhì)化競爭不同,順豐已經(jīng)形成了自己的特色,打造了自己的品牌。江湖上“無快不破”,順豐也以其“快”奠定了自己的地位。如果說“快遞集體漲價”背后有著迫不得已的原因,那么這種同質(zhì)化競爭的故事,十分值得思考。如果快遞企業(yè)普遍把漲價作為“大殺器”,最終傷害的恐怕是市場。
很想問一句,快遞集體漲價背后有沒有故事?其橋段有兩個,一是串謀問題,到底存不存在串謀漲價;還有一個則是同質(zhì)問題,到底存不存在同質(zhì)化競爭。現(xiàn)在快遞已經(jīng)成了一種生活,快遞漲價也事關(guān)民生。有關(guān)方面應(yīng)該好好查一下,背后有沒有故事,有什么故事。如果存在串謀的情節(jié),那么等待的自然是懲罰;如果同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,那么接下來就應(yīng)該花大力氣解決這個問題。
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