北京時(shí)間8月22日，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陌陌(Nasdaq: MOMO)公布了2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2017年第二季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)3.122億美元，同比增長(zhǎng)215%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，2017年二季度歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為7380萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)218%，持續(xù)十個(gè)季度盈利。同時(shí)， 2017年6月，陌陌月活用戶達(dá)到9130萬(wàn)，創(chuàng)下了歷史新高。

　　財(cái)報(bào)顯示，收入結(jié)構(gòu)方面，直播、增值服務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷、游戲四大業(yè)務(wù)在財(cái)務(wù)方面均取得了顯著的增長(zhǎng)。其中直播業(yè)務(wù)在2017年Q2貢獻(xiàn)營(yíng)收2.594億美元，同比增長(zhǎng)348%；包括會(huì)員服務(wù)及虛擬禮物服務(wù)在內(nèi)的增值業(yè)務(wù)Q2營(yíng)收2460萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)58%；移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)Q2營(yíng)收1900萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)15%；移動(dòng)游戲Q2營(yíng)收910萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)23%。

　　陌陌董事長(zhǎng)兼CEO唐巖表示“很高興公司在第二季度再次取得了出色的業(yè)績(jī)。由于視頻內(nèi)容生態(tài)圈的擴(kuò)張，我們的用戶數(shù)量繼續(xù)加速增長(zhǎng)。短視頻服務(wù)的使用迎來(lái)了新的里程碑，直播服務(wù)的營(yíng)收再創(chuàng)新高。隨著陌陌8.0版本的最新推出，我們?cè)谏缃缓蛫蕵?lè)領(lǐng)域開(kāi)展了新的探索和創(chuàng)新。我們相信這些開(kāi)創(chuàng)性的努力將使公司抓住新的機(jī)遇，并為公司注入長(zhǎng)期的增長(zhǎng)動(dòng)力。”

　　陌陌2015年9月開(kāi)始布局視頻化戰(zhàn)略，先后推出了陌陌現(xiàn)場(chǎng)、動(dòng)態(tài)視頻、直播、時(shí)刻、群組視頻、短視頻等基于視頻形式的服務(wù)。在2017年二季度，陌陌圍繞短視頻為中心展開(kāi)了一系列內(nèi)容運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，并優(yōu)化了推薦機(jī)制，提升了優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容挖掘和分發(fā)的效率。唐巖透露，8月第二周陌陌日均動(dòng)態(tài)發(fā)布量已達(dá)350萬(wàn)，其中相當(dāng)大部分已經(jīng)是視頻的形態(tài)。同期，日均短視頻原創(chuàng)發(fā)布量較三個(gè)月前增長(zhǎng)了49%，觀看量增長(zhǎng)57%, 用戶互動(dòng)量增長(zhǎng)60%。短視頻的有效用戶數(shù)已經(jīng)覆蓋了總活躍用戶數(shù)的58%。種種跡象表明，越來(lái)越多的陌陌用戶開(kāi)始通過(guò)視頻來(lái)表達(dá)自己，了解別人, 并進(jìn)行互動(dòng)。

　　7月中旬，陌陌推出了8.0版本，開(kāi)創(chuàng)性的將產(chǎn)品改為了模塊化設(shè)計(jì)，涵蓋了附近的人、點(diǎn)點(diǎn)、快聊、狼人殺、直播等主要社交和娛樂(lè)內(nèi)容。唐巖表示，8.0改版最重要的目的是為陌陌規(guī)?；趸瘎?chuàng)新項(xiàng)目提供了一個(gè)基礎(chǔ)架構(gòu)，使得新功能和場(chǎng)景都能獲得流量支持，以推動(dòng)團(tuán)隊(duì)快速迭代試錯(cuò)。目前，年輕用戶社交和娛樂(lè)的偏好極其多樣化，陌陌新版本的模塊化架構(gòu)為未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了更為廣闊的想象空間。

　　唐巖強(qiáng)調(diào)，未來(lái)陌陌有兩個(gè)需要把握的趨勢(shì)：第一，視頻越來(lái)越成為年輕一代分享和互動(dòng)的主要方式。第二，線下娛樂(lè)消遣活動(dòng)正在向線上轉(zhuǎn)移。正是通過(guò)將視頻與娛樂(lè)內(nèi)容與社交有機(jī)的進(jìn)行整合，陌陌的用戶規(guī)模、用戶粘性、用戶活躍度等指標(biāo)都得到了明顯提升。截至2017年6月30日，陌陌月活用戶達(dá)到9130萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22%，再次創(chuàng)下了歷史新高。牢牢把握住年輕人的喜好以及技術(shù)的趨勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品的視頻化及增加娛樂(lè)內(nèi)容建設(shè)，有效的促使陌陌平臺(tái)的社交效率持續(xù)提升。

　　視頻社交戰(zhàn)略不僅讓陌陌社交平臺(tái)的用戶規(guī)模得到擴(kuò)大及鞏固，同時(shí)也進(jìn)一步加速了陌陌的商業(yè)化進(jìn)程。直播業(yè)務(wù)二季度繼續(xù)其強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，營(yíng)收達(dá)2.594億美元，同比增長(zhǎng)348%。直播服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛，主要原因在于直播服務(wù)付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，2017年第二季度直播服務(wù)的付費(fèi)用戶達(dá)到410萬(wàn)，ARPPU值高達(dá)63.3美元。

　　作為陌陌商業(yè)化的重要嘗試，二季度陌陌增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到2460萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)58%。陌陌增值業(yè)務(wù)包括會(huì)員訂閱營(yíng)收以及虛擬禮物服務(wù)，該業(yè)務(wù)營(yíng)收的同比增長(zhǎng)，主要由于：付費(fèi)用戶數(shù)的增長(zhǎng)、付費(fèi)用戶平均收入的增長(zhǎng)。截至2017年6月30日，陌陌會(huì)員人數(shù)為450萬(wàn)。

　　推行視頻化戰(zhàn)略以來(lái)，陌陌也積極在視頻廣告方面有所嘗試。Q2移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到1900萬(wàn)美元，比上一年同期的1660萬(wàn)美元相比增長(zhǎng)15%。移動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)收的顯著增長(zhǎng)，是由于現(xiàn)有廣告庫(kù)存的銷售額增加。陌陌聯(lián)席總裁兼COO王力表示，陌陌未來(lái)將重點(diǎn)探索那些能與視頻和娛樂(lè)內(nèi)容更好融合的原生化廣告模式。隨著8.0版本的上線，這個(gè)趨勢(shì)正在加速。流量和用戶活躍度正在由傳統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景如“附近的人”遷移至新的應(yīng)用場(chǎng)景，比如點(diǎn)點(diǎn)、短視頻以及直播等。

　　移動(dòng)游戲Q2營(yíng)收為910萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)23%。陌陌于7月推出了狼人殺游戲，王力表示：“我們期望將狼人殺打造成一項(xiàng)有相當(dāng)用戶規(guī)模的社交娛樂(lè)體驗(yàn)，促進(jìn)陌陌用戶之間的有效互動(dòng)?！?/p>

　　截至2017年6月30日，陌陌持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和定期存款為8.463億美元，截至2016年12月31日為6.513億美元。2017年第二季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)的凈現(xiàn)金為1.081億美元，上一年同期為4260萬(wàn)美元。

　　根據(jù)此前華爾街分析師的平均預(yù)測(cè)，陌陌每股收益(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為0.31美元，凈營(yíng)收為2.8633億美元。財(cái)報(bào)顯示，二季度陌陌每股收益(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為0.35美元，凈營(yíng)收達(dá)到3.122億美元，遠(yuǎn)高于華爾街及公司預(yù)期。

　　唐巖表示：“現(xiàn)在陌陌平臺(tái)上的各種社交和內(nèi)容體驗(yàn)，包括附近的人、點(diǎn)點(diǎn)、各類同步及異步視頻服務(wù)、社交游戲以及群組，正逐漸形成一個(gè)充滿活力的社區(qū),令我們的用戶可以展開(kāi)多種多樣的社交和娛樂(lè)活動(dòng)。而所有的功能玩法都服務(wù)于我們一直致力于滿足的一個(gè)核心用戶訴求，即發(fā)現(xiàn)和連接身邊有趣的人，并能夠及時(shí)高效地進(jìn)行互動(dòng)?！?/p>

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