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      互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展正不斷滿足人們?nèi)找孚呌诙鄻踊?、專業(yè)化和個性化的需求,這背后釋放出的巨大市場空間也給體育傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。新格局下,互聯(lián)網(wǎng)化的體育市場呈現(xiàn)怎樣的形態(tài)?面對受眾的不同需求,體育傳播又該如何抓住用戶“痛點”?在主題為“融合、變遷與創(chuàng)新:新格局下的體育傳播研究”的第四屆國際(成都)體育傳播高端論壇上,這些問題得到了解答。
         
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      新格局下的體育傳播③|互聯(lián)網(wǎng)時代個人被“激活”,如何尋找個體用戶痛點成關(guān)鍵

      ??诰W(wǎng) http://hanxinmy.cn 時間:2017-07-22 17:06
      對于如何滿足規(guī)?;枨蟮膫鞑ナ袌?,體育傳播已經(jīng)有了一套成熟有效的方式,而其進一步發(fā)展則需要重點解決小眾化體育相關(guān)需求的滿足。

        新華網(wǎng)體育成都7月21日電(龔媛媛)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展正不斷滿足人們?nèi)找孚呌诙鄻踊I(yè)化和個性化的需求,這背后釋放出的巨大市場空間也給體育傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。新格局下,互聯(lián)網(wǎng)化的體育市場呈現(xiàn)怎樣的形態(tài)?面對受眾的不同需求,體育傳播又該如何抓住用戶“痛點”?在主題為“融合、變遷與創(chuàng)新:新格局下的體育傳播研究”的第四屆國際(成都)體育傳播高端論壇上,這些問題得到了解答。

        互聯(lián)網(wǎng)+成體育傳播新趨勢

        電視曾極大的推動了體育傳播的發(fā)展,而互聯(lián)網(wǎng)使體育傳播的深度與廣度再度放大。

        2017年2月,視頻網(wǎng)站YouTube和13家體育電視臺簽訂合作協(xié)議,將這13家體育頻道整合在一起,形成一款互聯(lián)網(wǎng)打造的產(chǎn)品——YouTubeTV。這款基于YouTube視頻平臺的APP能夠讓觀眾在電視、PC和移動端自如收看到賽事轉(zhuǎn)播。

        南京師范大學體育科學學院副院長王慶軍認為,從電視到互聯(lián)網(wǎng),技術(shù)演變下的體育傳播生態(tài)發(fā)生了變遷,新科技的促進使體育傳播進入一個新的紀元——“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,“傳播無處不在,體育到處都有”的文化氛圍在現(xiàn)實生活中越來越濃厚。

        新媒體是現(xiàn)代網(wǎng)民最主流的觀賽方式。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取體育信息和產(chǎn)品,實現(xiàn)觀看、購買、分享、社交等互動,而VR、AR、3D等技術(shù)的應用更使得受眾的觀賽體驗全面升級。

        隨著技術(shù)的發(fā)展,體育類APP、智能運動裝備等體育相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。成都體育學院新聞系新聞傳播學教授、碩士生導師黃九清指出,兼具社交、直播、游戲功能的APP正在逐漸走強,多元、跨界融合的體育類APP還將不斷出現(xiàn)。

        互聯(lián)網(wǎng)開拓體育傳播新空間

        北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明教授認為,互聯(lián)網(wǎng)釋放了巨大的社會自由度空間,實現(xiàn)了“對個人的激活”。“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可分為網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化、智能化三個發(fā)展階段,而我們現(xiàn)在正處于‘互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場’。”喻國明說:“下半場主要不是解決規(guī)?;袌龅男枨?,而是要解決互聯(lián)網(wǎng)所激發(fā)出來的新的市場空間,尋求分眾化、個性化需求的滿足模式?!?/p>

        樂視體育聯(lián)席總裁劉建宏曾在一場演講中說到,“原來我們都認為釣魚是很小眾的一個體育市場,但數(shù)據(jù)告訴我,一場業(yè)余釣魚比賽的觀眾人數(shù)居然超過一場普通的中超比賽?!?/p>

        互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得大數(shù)據(jù)的應用日益廣泛,從而引起人們對更多未知領(lǐng)域的關(guān)注。京東體育聯(lián)合21世紀經(jīng)濟研究院、21世紀經(jīng)濟報系發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示,垂釣、戶外騎行等滿足特定人群個性化需求的運動項目,正逐漸成為熱潮。但與之對應的,媒體對小眾化體育的傳播還沒有形成一套行之有效的模式。

        喻國明指出,對于如何滿足規(guī)?;枨蟮膫鞑ナ袌?,體育傳播已經(jīng)有了一套成熟有效的方式,而其進一步發(fā)展則需要重點解決小眾化體育相關(guān)需求的滿足?!叭绻诖髷?shù)據(jù)能夠給人們體育消費、體育知識、體育觀賞的個性化需求提供新的滿足模式,我們就能開拓體育傳播的全新空間?!?/strong>

        大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)體育需求“痛點”

        如今的體育傳播正在突破純粹的內(nèi)容服務(wù),轉(zhuǎn)而以體育平臺為核心,實現(xiàn)深度傳播和賽事IP運營,進而挖掘相關(guān)領(lǐng)域長尾價值。

        互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓體育傳播內(nèi)容和形式的決定權(quán)由供給側(cè)向需求側(cè)轉(zhuǎn)移,傳播者想要獲得更多的注意力,就必須花費更多的精力去了解受眾,滿足受眾的個性化需求。“這個過程中,大數(shù)據(jù)將成為傳播者找準目標用戶的重要技術(shù)手段?!庇鲊髡f。

        在大數(shù)據(jù)的推波助瀾下,民眾的體育需求“痛點”正在得到更細致的區(qū)分和匹配。在喻國明看來,借助于數(shù)據(jù),人們能從社會、市場的各個角落中,把長尾的需求、利基市場的需求找到、激活,并通過數(shù)據(jù)化的方式聚集在一起,從而找到合適的滿足模式。而這,也將是體育傳播轉(zhuǎn)型升級,吸引用戶必須看中的技術(shù)。

      [來源:新華網(wǎng)] [作者:王夢] [編輯:楊海成]
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