“我們榜單的第一名是《斗皮(破)蒼穹》?！焙鷿?rùn)在臺(tái)上讀出作品名稱時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)哄堂大笑，這位在中國(guó)超過二十年的英國(guó)人笑著用漢語解釋“對(duì)很多不常用的漢字，還是不熟悉”。

　　這是7月12日，《2017貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)價(jià)值IP榜》的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這個(gè)自1999年開始發(fā)布中國(guó)富豪榜單的英國(guó)人，第一次將目光投向了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。按照胡潤(rùn)的特點(diǎn)，在其目光所及之處，資本肯定已經(jīng)在廝殺。

　　現(xiàn)實(shí)的確如此，最新的例證是，7月4日和7月7日，致力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線閱讀的閱文集團(tuán)和掌閱科技，一個(gè)在香港，一個(gè)在A股，都希望能夠登陸資本市場(chǎng)；阿里巴巴也成立阿里文學(xué)，致力于在線閱讀。巨頭中唯一的特例是百度，其選擇將百度文學(xué)出售給了完美世界，后者是一家擁有影視和游戲產(chǎn)業(yè)的上市公司。

　　根據(jù)閱文集團(tuán)招股書的數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模約46億元，但巨頭爭(zhēng)奪的原因是其另一個(gè)更大的規(guī)模市場(chǎng)：改編影游、動(dòng)畫等市場(chǎng)規(guī)模，2016年達(dá)4696億元。

　　稿費(fèi)+訂閱，新手月入2000元

　　在依靠書、電視劇“玩”過一個(gè)白天后，下午四五點(diǎn)鐘，網(wǎng)絡(luò)專職作家關(guān)珥(化名)開始寫文章，一般一口氣寫三四個(gè)小時(shí)，在晚飯后繼續(xù)寫，如果狀態(tài)不好，就可能要熬夜了，直到完成當(dāng)天任務(wù)量。

　　這是關(guān)珥普通的一天。今年2月份，關(guān)珥成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家，在這之前，她是北京一家網(wǎng)絡(luò)媒體的記者。

　　“做記者的時(shí)候經(jīng)常熬夜，另外和男朋友異地，自己又不喜歡北京的生活節(jié)奏。”關(guān)珥7月18日對(duì)新京報(bào)記者說：“所以就想找一份可以自由安排時(shí)間的工作?！?/p>

　　關(guān)珥的一個(gè)朋友因?yàn)閷懢W(wǎng)絡(luò)小說小賺了一筆，在朋友的介紹下，關(guān)珥直接和一家網(wǎng)站簽約。不過，這份工作，并不像關(guān)珥想象的那么美好。

　　作為一個(gè)網(wǎng)文新手，她的稿酬是按照最低標(biāo)準(zhǔn)支付。“每天不間斷地寫的話，一個(gè)月收入也不到2000元。”

　　在寫稿的同時(shí)，關(guān)珥每個(gè)月都要花時(shí)間修改文字，所以收入會(huì)更低，“目前每個(gè)月平均在1000元到2000元之間?！?/p>

　　在關(guān)珥的眼中，她和平臺(tái)有點(diǎn)像兼職的關(guān)系，稿費(fèi)需要交10%的稅，雖然到目前為止，關(guān)珥也不知道該稅種是什么?！罢鬯阆聛?，我的稿子目前大概就千字10元的水平?！比绻杏嗛喌脑?，收入會(huì)高一些?！笆杖霕?gòu)成就是基本稿費(fèi)+訂閱分成?！标P(guān)珥介紹。

　　關(guān)珥寫完文章之后，會(huì)把稿件發(fā)到平臺(tái)更新，編輯審核后，如果有需要修改的地方，一般會(huì)通過微信或者QQ聯(lián)系，往往一個(gè)編輯對(duì)應(yīng)多個(gè)作者。

　　新三板掛牌公司金色傳媒總裁王裕仁7月19日接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者這個(gè)群體，頭部作家拿走大部分收入，90%的作者月收入在1000元左右，甚至更少。

　　王裕仁同時(shí)是IP運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)貓片的創(chuàng)始人，自2013年開始，其就關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，篩選和購(gòu)買其認(rèn)為有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)作品。手中大約擁有五六十部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))。在王裕仁眼中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，是一個(gè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，賺得多的是少數(shù)頭部作家。

　　閱文集團(tuán)的招股書也支撐了其觀點(diǎn)，2016年，前十大網(wǎng)絡(luò)作家的平均年收入為3230萬元，是線下作家平均1730萬元的近兩倍。

　　靠“床戲”吸引讀者

　　關(guān)珥不愿意透露其簽約的平臺(tái)，不過，其表示：“有時(shí)會(huì)感覺被編輯‘脅迫’”。

　　剛開始寫的時(shí)候，朋友建議關(guān)珥，要寫比較受讀者歡迎的霸道總裁型文章。

　　編輯會(huì)告訴她，這個(gè)文沒有床戲，這樣怎么吸引讀者？讓她加入曖昧情節(jié)，對(duì)文章進(jìn)行修改，說這樣這本書的成績(jī)會(huì)更好。有時(shí)已經(jīng)寫了十幾萬字，統(tǒng)統(tǒng)要改一遍，拋開時(shí)間成本，“最主要的是精神上的折磨”。

　　關(guān)珥甚至出現(xiàn)過一個(gè)星期都沒看一眼文章的情況，也是因?yàn)檫@些原因，她剛開始寫的時(shí)候每天可以寫6000字，“后來改文改得糟心，寫得就越來越少，但是一般網(wǎng)站都會(huì)要求日更不得低于四千或六千字?！彼f，“現(xiàn)在寫網(wǎng)文的很多，但掙錢的不多，還很累，競(jìng)爭(zhēng)大?！?/p>

　　閱文集團(tuán)的招股書則給出了一個(gè)更為確切的數(shù)字：截至2016年底，共有600萬的網(wǎng)絡(luò)作家。預(yù)計(jì)到2020年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家人數(shù)會(huì)達(dá)到850萬人。

　　編輯把控也是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的流程，閱文集團(tuán)稱，截至2016年底，其共有340名專業(yè)編輯。編輯主要審閱具有一定成熟度的新發(fā)布文學(xué)作品，分析內(nèi)容質(zhì)量等。

　　一旦編輯確定新作者具有潛力，會(huì)與作者合作提高其作品的質(zhì)量及與讀者的相關(guān)性。

　　“根據(jù)作者潛力，其可能獲得常規(guī)編輯輔助?！遍單募瘓F(tuán)表示，作為編輯過程的一部分，“我們的編輯會(huì)不斷提供其反饋及建議并隨著時(shí)間的推移收集讀者反饋，以便向作者提供關(guān)于其作品故事線?！?/p>

　　資本的“叫價(jià)”

　　在王裕仁的眼中，上世紀(jì)末的博客時(shí)代，文學(xué)作品連載，只是一個(gè)作者個(gè)人的愛好；起點(diǎn)中文網(wǎng)的成立則代表進(jìn)入第二階段，建立付費(fèi)體制，讓網(wǎng)文作者有了收入來源。

　　2008年，盛大文學(xué)成立，開始涉足版權(quán)運(yùn)營(yíng)，文娛業(yè)的整合互動(dòng)開發(fā)開始起步。

　　王裕仁認(rèn)為，網(wǎng)速問題，帶給了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的黃金十年，網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)和網(wǎng)速緩慢的那些年，大家可選擇的娛樂方式不多，而網(wǎng)文恰好適應(yīng)了那個(gè)時(shí)代的需求。

　　2013年之后，IP概念改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，各方認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是互聯(lián)網(wǎng)流量入口，資本開始大規(guī)模介入。從2013年至2015年，騰訊、百度、阿里三巨頭相繼加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　騰訊在游戲領(lǐng)域提出的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))概念，也于2015年被引入影視行業(yè)，并最終被市場(chǎng)所熟知。2016年，在中國(guó)的影視市場(chǎng)，到處都是IP概念，一度引發(fā)泡沫化的爭(zhēng)論。小米、京東、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通也都涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。

　　對(duì)資本一向敏銳的胡潤(rùn)，也開始給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP制作榜單。胡潤(rùn)稱：“中國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，文娛行業(yè)創(chuàng)造了胡潤(rùn)百富榜上3.2%的上榜企業(yè)家。這個(gè)行業(yè)既能創(chuàng)造財(cái)富，又是投資的熱門?！?/p>

　　資本的追逐下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的版權(quán)價(jià)格也水漲船高。

　　王裕仁表示，“2008年，《鬼吹燈》系列影視版權(quán)僅100萬元，目前的估值則是1億元；《全職高手》影視改編版權(quán)前幾年才200萬元，目前價(jià)值則是5000萬元。頭部網(wǎng)文IP的版權(quán)普遍價(jià)格在5000萬元。一些不出名的網(wǎng)文作者或者IP，現(xiàn)在也會(huì)叫價(jià)到二三百萬元。很多來和我們談合作的作者，普遍要價(jià)較高?！?/p>

　　也有一部分知名作家選擇不和平臺(tái)簽約，而是自己成立工作室，或者與上市公司聯(lián)合成立公司。像《九州縹緲錄》和《龍族》的作者江南，就成立了自己的制作公司靈龍文化，該公司獲得了上市公司奧飛娛樂上億元的注資。

　　2015年，江南以3200萬元的年度版權(quán)收入，位列作家富豪榜第一名。7月18日，江南對(duì)新京報(bào)記者表示，作為一家公司，運(yùn)營(yíng)模式更多樣化，和作為一名作者的情況不一樣。他的作品的IP授權(quán)呈現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)、多渠道，行業(yè)涉及影視、游戲及地產(chǎn)。

　　百億市場(chǎng)背后的“8000億改編空間”

　　“現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)文作者寫網(wǎng)文并不是出于愛好，都把網(wǎng)文當(dāng)成一種賺錢的途徑，尤其是專職作者?！标P(guān)珥稱。

　　閱文集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)稱，截至2016年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)過去三年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為44.9%，達(dá)46億元，僅占中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)總規(guī)模的11.4%。

　　按照閱文集團(tuán)的預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占整個(gè)中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)的規(guī)模比例到2020年會(huì)增至22.7%，而那時(shí)，中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為591億元，意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到134億元。

　　巨頭們僅僅是爭(zhēng)奪這個(gè)到2020年才超過100億元的市場(chǎng)嗎？

　　答案當(dāng)然是否定的，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編市場(chǎng)，才是各方爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

　　閱文集團(tuán)在其招股書中寫到：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動(dòng)時(shí)代見證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的變現(xiàn)模式及商業(yè)化潛力劇增?！敝饕W(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容改編的行業(yè)包括電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)畫。

　　閱文集團(tuán)稱，上述5個(gè)行業(yè)于2016年的總市場(chǎng)規(guī)模為人民幣4698億元，預(yù)計(jì)2016年至2020年繼續(xù)按照復(fù)合年增長(zhǎng)率15.5%增長(zhǎng)。這意味著，到2020年時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)后市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到8361億元。這成為各大資本追逐的重點(diǎn)。

　　過去幾年，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《花千骨》《楚喬傳》等熱播劇目，都是來自于網(wǎng)絡(luò)小說。在影視劇之外，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都會(huì)改編成游戲。

　　慈文傳媒在2015年《花千骨》熱播之后，推出了同IP游戲，正在熱播的《楚喬傳》，慈文傳媒也推出同名游戲。在年報(bào)上，慈文傳媒2016年游戲收入同比增長(zhǎng)475%。

　　慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿將游戲作為慈文傳媒業(yè)績(jī)不斷提升的一個(gè)重要原因，并視為公司多元化的一個(gè)途徑。他認(rèn)為，跟著熱點(diǎn)IP做游戲，換代快，但是試錯(cuò)成本低。

　　從近期的一些跨界案例來看，影視和游戲的界限從公司的層面而言，越來越不明顯，雙方都在涉足對(duì)方的領(lǐng)域。

　　2016年1月，以影視為主的完美環(huán)球(現(xiàn)更名為“完美世界”)，并購(gòu)?fù)w系內(nèi)的游戲?yàn)楣就昝朗澜?，同年又注?cè)并控股了百度文學(xué)。

　　對(duì)于百度出售旗下的文學(xué)業(yè)務(wù)，王裕仁認(rèn)為是百度的一個(gè)“敗筆”，對(duì)完美世界而言，則是一筆好生意。影游為主的完美世界，需要更多的IP資源，網(wǎng)文則可以提供這些?！按送?，買下行業(yè)老二，也有利于增強(qiáng)其吸引力，在作者和人才方面，都更有利于和第一名抗?fàn)帯薄?/p>

　　版權(quán)之戰(zhàn)

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興盛，“抄襲”的質(zhì)疑也如影隨形，《甄嬛傳》《花千骨》等知名熱播劇，都曾面臨“抄襲”的質(zhì)疑。

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》7月發(fā)文稱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抄襲分為兩種，一種是直接的復(fù)制粘貼，比如一個(gè)作者不擅長(zhǎng)故事中的人物、環(huán)境描寫，就將其他文章中的這類描寫復(fù)制粘貼到自己的故事中；另一種抄襲是所謂的“中翻中”(把中文翻譯成中文)，即看其他作者作品的情節(jié)很好，就將這個(gè)情節(jié)復(fù)述到自己的作品中，形成具有“獨(dú)創(chuàng)性”的表達(dá)。

　　王裕仁表示，按照目前的知識(shí)版權(quán)保護(hù)法，對(duì)于第二種抄襲行為，想通過法律手段勝訴很難。

　　“我們也幫助一些作家進(jìn)行維權(quán)，但是很多最后都不了了之?！蓖踉Ｈ史Q，還面臨一個(gè)難題是，就算證明了小說是抄襲，而電視劇、游戲改編，有的會(huì)被認(rèn)為是二次創(chuàng)作，維權(quán)則更難。

　　掌閱科技的招股書顯示，閱文集團(tuán)所屬公司上海玄霆，于2016年8月起訴掌閱科技和杭州趣閱不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。稱閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)作者“發(fā)飆的蝸牛”將其作品《星武神訣》的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)授予杭州趣閱，掌閱科技獲得授權(quán)在其數(shù)字平臺(tái)上傳播了這一作品。上海玄霆要求后者停止使用“發(fā)飆的蝸牛”進(jìn)行虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并予以賠償。

　　不過，上海市浦東新區(qū)人民法院未支持上海玄霆的訴訟請(qǐng)求。法院認(rèn)為，“發(fā)飆的蝸?！弊鳛楣P名，屬于作者所有，當(dāng)其他人侵害合法權(quán)益時(shí)，只有作者本人可以向法院提起訴訟，上海玄霆的主張沒有依據(jù)。

　　2016年7月，閱文集團(tuán)下屬兩家公司，因?yàn)檎崎喛萍际褂谩俺Ｊ嫘馈毙彰吧虡I(yè)標(biāo)識(shí)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，向法院提起訴訟。掌閱科技招股書顯示，該案在招股書簽署之日尚未正式開庭。

　　公開資料顯示，“常舒欣”2013年簽約閱文集團(tuán)下屬的創(chuàng)世中文網(wǎng)，此前熱播的網(wǎng)劇《余罪》的小說系其創(chuàng)作。

　　■ 案例

　　“百億市值”閱文的隱憂

　　2017年7月4日，騰訊旗下閱文集團(tuán)向港交所遞交招股書。

　　閱文集團(tuán)在其招股書中稱，截至2016年末，其有530萬位作家，840萬部文學(xué)作品。2016年1月的月活躍用戶總數(shù)為1.75億名。按照百度排名，2016年，中國(guó)的10大最高搜索率網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中的9本來自其內(nèi)容庫(kù)。上市時(shí)，公司的預(yù)期市值將超過100億港元。

　　IP業(yè)務(wù)前景成“未知數(shù)”

　　2016年，閱文集團(tuán)營(yíng)收約26億元，并實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)為3040萬元，而2015年則是虧損3.5億元。

　　在這個(gè)各方資本覬覦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，閱文集團(tuán)也感受到競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

　　閱文集團(tuán)稱，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)被更大型、更成熟或財(cái)力更雄厚的公司收購(gòu)、獲得投資或訂立其他戰(zhàn)略或商業(yè)關(guān)系，從而獲得比我們更大的財(cái)務(wù)、營(yíng)銷、許可及開發(fā)資源?！?/p>

　　此外，雖然閱文集團(tuán)在研究報(bào)告中揭示了改編市場(chǎng)的巨大潛力和規(guī)模，但是閱文集團(tuán)也提醒，公司無法保證未來該顯著增長(zhǎng)可持續(xù)或者完全實(shí)現(xiàn)，無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)對(duì)公司的內(nèi)容改編產(chǎn)品的反應(yīng)，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)可能無法成功”。

　　招股書顯示，2014年至2016年，閱文集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)收入分別為1210萬元、1.63億元和2.47億元，占其當(dāng)期總收入的比例分別為2.6%、10.1%和9.7%。

　　能否“留住作家”成隱憂

　　金色傳媒總裁王裕仁王裕仁認(rèn)為閱文集團(tuán)類似一個(gè)“超市”，擁有很多版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)作家，出售內(nèi)容和版權(quán)。但在目前一家獨(dú)大的情形下，也存在著隱憂。

　　“一批在閱文的平臺(tái)上出了名的作家，合約到期后，是否會(huì)和閱文集團(tuán)續(xù)約，存在未知數(shù)?！蓖踉Ｈ收J(rèn)為，“如果留不住知名的作家，對(duì)于閱文集團(tuán)將是一個(gè)損失?！?/p>

　　閱文集團(tuán)稱，它既無法控制簽約作家在合約期內(nèi)的生產(chǎn)率或其作品的質(zhì)量，也有可能出現(xiàn)作家外流，對(duì)增長(zhǎng)前景造成重大不利影響。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能向簽約作家提供公司無法比擬的更具競(jìng)爭(zhēng)力的有利條款。

　　慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿表示，他們公司就和一些離開閱文集團(tuán)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)作家有過合作。

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