中新社大連6月28日電 (記者 龐無忌 楊毅)28日，在2017年夏季達沃斯論壇上，波士頓咨詢公司與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布一份消費趨勢報告。報告稱，到2021年，中國消費市場增長量將達到1.8萬億美元，大致相當于目前德國的消費規(guī)模，而且超過所有主要經(jīng)濟體消費增長量的四分之一。

　　波士頓咨詢集團大中華區(qū)總裁廖天舒指出，盡管近年來中國整體GDP增速放緩，但是消費市場規(guī)模仍以年均10%的速度增長，居全球之冠。

　　上層中產(chǎn)和富裕階層消費者、樂于購物的新時代消費者以及網(wǎng)絡購物極大地推動了中國消費經(jīng)濟的發(fā)展，被視為三大新興消費驅(qū)動力。

　　波士頓咨詢公司合伙人魏杰鴻(JeffWalters)表示，正是由于這些新動力的存在，總體而言中國消費者消費更多，而且逐漸開始升級消費更高品質(zhì)的產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)將是刺激消費增長的主要因素之一。

　　此外，和其他國家相比，中國消費者參與線上購物的比例更高。到2021年，報告預計，中國消費者有90%的購買路徑(包括瀏覽商品、比價或?qū)嶋H成交)會涉及至少一種數(shù)字化觸點。

　　阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰指出，縱觀全球，中國消費者數(shù)字化水平遙遙領(lǐng)先于其他國家，網(wǎng)絡不僅是銷售渠道，也在日益影響消費者決策過程。未來，網(wǎng)絡對消費者的影響將全方面加深，消費者隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)和研究商品，消費過程線上線下無縫融合，是重要的消費增長動力。

　　他指出，消費品企業(yè)如果希望從中國消費市場擴張中獲利，不僅需要認清上述消費趨勢，還需深度了解客群變化。

　　另外，報告還梳理出5類正在崛起的中國消費新客群，包括年輕潮男和老年消費新客群、單身族新客群、崇尚健康綠色生活和環(huán)保并重客群、體驗至上和渴望成為大師者以及熱衷二次元和虛擬社交客群。(完)

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