近日本報連續(xù)報道劉洪濱等“醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”事件

　　近日，以劉洪濱為代表的電視廣告“四大神醫(yī)”成為公眾關(guān)注的焦點。昨天，國家工商總局和國家新聞出版廣電總局分別進行了回應(yīng)，國家新聞出版廣電總局要求各級廣播電視播出機構(gòu)須立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告。工商總局相關(guān)負責(zé)人則表示將依法調(diào)查處理。

　　以不同的身份出現(xiàn)在各大電視臺的“健康醫(yī)藥”節(jié)目中，參與推廣五花八門的藥品……近日，以劉洪濱（“濱”有時寫作“斌”）為代表的電視廣告“四大神醫(yī)”成為公眾關(guān)注的焦點，他們也被眾多網(wǎng)友戲稱為“虛假藥品廣告表演藝術(shù)家”。

　　昨天，國家工商總局和國家新聞出版廣電總局分別進行了回應(yīng)。國家新聞出版廣電總局要求各級廣播電視播出機構(gòu)須立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告。工商總局相關(guān)負責(zé)人則表示，工商總局充分發(fā)揮整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議機制作用，已與新聞出版廣電總局、食藥總局、衛(wèi)生計生委、中醫(yī)藥管理局、公安部等成員單位專題研究，各部門將依據(jù)各自職能依法調(diào)查處理。

　　40條廣告被認(rèn)定違規(guī)

　　31條涉夸張夸大療效

　　國家新聞出版廣電總局在下發(fā)的通知中稱，一些電視臺播出的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”、“時尚與健康消脂瘦身湯”等廣告，存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布、時長超時等嚴(yán)重違規(guī)行為，違反了《廣播電視廣告播出管理辦法》、《關(guān)于進一步加強衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》、《關(guān)于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》等規(guī)定。

　　國家新聞出版廣電總局要求各級廣播電視播出機構(gòu)須立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告。其中共有31個產(chǎn)品或服務(wù)的廣告因違反了關(guān)于醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品等廣告單條不得超過1分鐘的規(guī)定。同時這些廣告還存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布或以電視購物短片廣告形式播出，夸張、夸大宣傳，以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象作療效證明等違規(guī)問題。

　　此外，8個屬于明令禁止播出的宣傳提高性功能產(chǎn)品或減肥產(chǎn)品的廣告被要求停播。還有一個電視購物短片廣告時長嚴(yán)重超過規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，違反了每條電視購物短片廣告不得超過3分鐘的規(guī)定，且存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)消費等違規(guī)問題。

　　劉洪濱多個代言停播

　　播出機構(gòu)要進行整改

　　北京青年報記者注意到，在這40條被要求停播的廣告中，“四大神醫(yī)”之一的劉洪濱參與推廣的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”、“唐通50·清除糖毒”、“名醫(yī)養(yǎng)生堂·天山雪蓮”等廣告都名列其中。但是另外三位“神醫(yī)”參與推廣的廣告并不在停播廣告之列。

　　一位醫(yī)療廣告業(yè)內(nèi)人士告訴北青報記者，由于李熾明等其他“專家”的“作品”都是幾年前拍的，這些廣告有的已經(jīng)被相關(guān)部門查處，有的不符合電視臺要求早就被停了，“現(xiàn)在出來出鏡的主要是劉洪濱。”這位業(yè)內(nèi)人士表示，“出事之后估計劉洪濱誰的電話也不接了”。

　　昨天，國家新聞出版廣電總局表示，各級廣播電視播出機構(gòu)須立即停止播出上述廣告，并自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告，特別是要杜絕有關(guān)違規(guī)廣告改頭換面再次播出。各級新聞出版廣電行政部門要認(rèn)真落實屬地管理職責(zé)，督促轄區(qū)內(nèi)所有廣播電視播出機構(gòu)，嚴(yán)格遵照執(zhí)行，并將整改情況報上一級新聞出版廣電行政部門。對嚴(yán)重違規(guī)、反復(fù)違規(guī)的，要追究相關(guān)機構(gòu)和人員責(zé)任。對嚴(yán)重違規(guī)、反復(fù)違規(guī)的相關(guān)機構(gòu)和人員要追究責(zé)任。

　　違規(guī)廣告的播出機構(gòu)

　　整改要“交待”廣告主

　　昨日，國家工商總局針對“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”的事件也進行了回應(yīng)，工商總局表示對此事高度重視，已經(jīng)部署全國工商和市場監(jiān)管部門依法查處。

　　工商總局相關(guān)負責(zé)人表示，工商總局充分發(fā)揮整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議機制作用，已與新聞出版廣電總局、食藥總局、衛(wèi)生計生委、中醫(yī)藥管理局、公安部等成員單位專題研究，各部門將依據(jù)各自職能依法調(diào)查處理。

　　目前，全國工商和市場監(jiān)管部門正在調(diào)查處理，工商總局將及時公布查處結(jié)果，回應(yīng)社會關(guān)切。

　　文/本報記者 王天琪 藺麗爽

　　實習(xí)記者 張曜麟

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