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      網(wǎng)綜不需要刻意追求全民追捧,把握分眾策略才是進(jìn)入市場的捷徑。
         
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      《姐姐好餓2》:“回憶殺”能撐多久?

      ??诰W(wǎng) http://hanxinmy.cn 時間:2017-05-23 09:20

        

      ■ 幾個“回憶殺”,你看哭了嗎?大小S姐妹倆曾是一代臺灣綜藝愛好者的青春記憶。各自結(jié)婚生子后,很少再同時露面,這次在《姐姐好餓》重演姐妹倆曾經(jīng)主持的做菜節(jié)目《大小愛吃》。

        

      小S賣力模仿《流星花園》里杉菜的角色——杉菜是大S的影視劇代表角色。

        

      小S還請來老搭檔蔡康永和多年的“假想敵”林志玲。熟悉《康熙來了》的觀眾一定會覺得回憶撲面而來。

        【綜藝窗】

        或許是因為《大小愛吃》的搞笑做菜、《康熙來了》的麻辣訪談都很受歡迎,節(jié)目組就將這倆節(jié)目的所有爆點元素七零八落地拼湊在一起,成了《姐姐好餓》。實際上,網(wǎng)綜不需要刻意追求全民追捧,把握分眾策略才是進(jìn)入市場的捷徑。如今這個“四不像”的成品儼然是一個失敗的案例。

        情懷

        梗好用但經(jīng)不起重復(fù)消費

        小S主持的《姐姐好餓》,第二季突然上線了。遙想第一季開播時全網(wǎng)關(guān)注,尤其是“康熙老粉”翹首期待,結(jié)果不僅效果平平,而且臺灣制作團隊上線大陸網(wǎng)綜之后,面對更多的大陸觀眾頗有水土不服之象。遭遇了收視滑鐵盧,第二季恐怕是雄心勃勃地卷土重來,第一集就扔下了“大S和汪小菲夫婦”的重磅炸彈。重溫大小S的經(jīng)典時刻加上觀眾喜聞樂見的夫妻檔嘉賓,的確是收獲了不少話題。但是就一檔綜藝而言,只靠話題嘉賓可能依然玩不下去。

        大小S攜手登場的那一刻,熟悉臺灣綜藝的觀眾們可能立刻就能想到《大小愛吃》。姐妹倆從少女時期一路闖蕩,到如今各自成家兒女繞膝,粉絲觀眾們看到大小S還在節(jié)目上打打鬧鬧、默契十足,自然感慨萬千。如今拿“懷舊”大做文章的節(jié)目不在少數(shù),當(dāng)年守在電視機前的80后、90后如今成為網(wǎng)絡(luò)收視的中堅力量,因此所謂的“情懷”是這幾年屢試不爽的好牌。節(jié)目播出后,姐妹倆的深情告白引起了許多觀眾的感慨,甚至比大S和汪小菲的“狗糧”更加令人羨慕。

        坦白說,小S和家人之間的互動,比起上一季和眾男神之間的“尬聊”自然很多,雖然依舊看得出小S的緊張和慌亂,但不少“笑果”的水平的確有所回升。但是每當(dāng)鏡頭轉(zhuǎn)到小S和男嘉賓之間的“打情罵俏”,轉(zhuǎn)到關(guān)于廚房和做菜的畫面,一股濃濃的尷尬和混亂撲面而來。因此,即便第二季對節(jié)目流程做了改進(jìn),但如果脫離了“情懷?!?,《姐姐好餓》依然難逃支離破碎的結(jié)局。

        做菜

        環(huán)節(jié)存在意義令人費解

        《姐姐好餓》從開播至今最令人費解的地方在于,為什么一定要套上“做菜”的外衣?小S既沒有這方面的特長,也沒有充足的經(jīng)驗,更稱不上演藝圈有名氣的“美食家”,用“做菜梗”對展現(xiàn)她的個人魅力和主持能力而言又有什么用處呢?《大小愛吃》是通過嘉賓做菜,來展現(xiàn)嘉賓的“舞臺下魅力”,以及縮小訪談雙方的距離而達(dá)成親密的交往間距,使得訪談尺度不斷擴大,引人入勝。但是,從第一季我們就可以看出,首先不少男嘉賓并不善于做菜,而且小S在做菜過程中的角色也不清不楚,與其說“互動”不如說“搗亂”,這對較為內(nèi)斂和嚴(yán)肅的內(nèi)地男明星而言,他們不但不會放松,反而更加緊張和跳脫。

        第二季改為了女神和小S共同做菜、男神品嘗的“雙嘉賓模式”,但是節(jié)目組好像依然沒有搞清楚這個模式是為了什么而設(shè)計的?是為了出現(xiàn)“女神PK”或者男女嘉賓火花的話題?還是為了通過比賽做菜的環(huán)節(jié)來體現(xiàn)節(jié)目豐富度?簡而言之,美食、訪談、競賽……節(jié)目組將所有爆點元素七零八落地拼湊在一起,究竟是為了什么?總不能因為《大小愛吃》的搞笑做菜、《康熙來了》的麻辣訪談分別都很受歡迎,把它們組成一個拼盤就能成就一檔節(jié)目吧?恐怕讓制作方清晰準(zhǔn)確地說出本節(jié)目的核心元素、核心環(huán)節(jié)是什么,節(jié)目組也很莫衷一是吧。

        分眾策略

        才是網(wǎng)綜生存之道

        節(jié)目組對這檔節(jié)目并非不用心。比起臺灣綜藝節(jié)目布景的“廉價感”,《姐姐好餓》有一種“家大業(yè)大”的土豪感。但是,這反而成為節(jié)目的一大弊病。大舞臺,不僅考驗了導(dǎo)演組的調(diào)度能力,也對主持人的控場能力提出了高要求,尤其是對長于訪談而短于綜藝表現(xiàn)的主持人而言,一個人撐起一個大攝影棚,對節(jié)目效果和主持功力都產(chǎn)生了阻礙和限制。

        可能因為急于追求效果,小S在節(jié)目中常常很辛苦地扯著嗓子大喊大叫,或者努力調(diào)動自己和嘉賓的肢體,來撐滿舞臺,但這和碩大的舞臺相比反而更顯慌忙錯亂。這并非在為主持人的能力問題洗白,而是不同類型的主持人各有所長,古靈精怪的小S和端莊大氣的董卿肯定不能用同一套標(biāo)準(zhǔn)來比較吧。

        其實主持人就是這檔節(jié)目的核心。那么既然想要突出主持人的個人風(fēng)格,就需要考慮什么樣的設(shè)計才能更適宜她的發(fā)揮。同時,喜歡這個主持風(fēng)格的觀眾群又是一群什么樣的受眾?他們的收看動力是什么?他們的心理需求是什么?網(wǎng)絡(luò)綜藝時代,不需要刻意追求全民追捧,因為這個太困難了,如今這個“四不像”的成品就是一個失敗的案例。

        能夠把握分眾策略,在節(jié)目設(shè)計和特色上獨樹一幟,或者在某個領(lǐng)域中將內(nèi)容品質(zhì)做到鶴立雞群,對一個從臺灣來到大陸,面對不同媒體環(huán)境和受眾的團隊來說,恐怕是最快進(jìn)入市場的方法了。一味地模仿復(fù)制經(jīng)典和炒嘉賓話題,只能挽救一集節(jié)目,卻不能立起一檔節(jié)目的旗幟。

        □豆包(娛評人)

      [來源:新京報] [作者:豆包] [編輯:余冰月]
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