隨著線下渠道的全面回暖和4G換機(jī)紅利基本消失。今年以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的腳步逐漸放緩，但在細(xì)分市場(chǎng)上，情況卻略有不同。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近兩年中國(guó)市場(chǎng)高價(jià)位手機(jī)銷(xiāo)量占比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年第四季度的占比甚至達(dá)到27%，這說(shuō)明越來(lái)越多消費(fèi)者更傾向于選擇中高端產(chǎn)品。有鑒于此，今年一季度，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加快了轉(zhuǎn)型步伐，在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新提速和渠道布局重整方面紛紛加碼。

　　拍照、安全等各種特色技術(shù)創(chuàng)新比拼升級(jí)

　　目前手機(jī)市場(chǎng)上的中高端產(chǎn)品種類(lèi)繁多，比較具有代表性的就是OPPO、Vivo和華為。這幾個(gè)手機(jī)品牌不僅在營(yíng)銷(xiāo)方面投入重金，在技術(shù)創(chuàng)新上也花了不少功夫，其中最明顯的表現(xiàn)之一就是它們不斷迭代升級(jí)的拍照功能。

　　手機(jī)的拍照功能一直是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)考慮的主要因素之一。為了迎合用戶(hù)的需求，各大手機(jī)品牌紛紛使出大招，比如華為與鏡頭專(zhuān)家萊卡合作、Vivo X9推出柔光雙攝、OPPO直接就在廣告牌上印下“拍照手機(jī)”四個(gè)大字等等，無(wú)一不體現(xiàn)了手機(jī)市場(chǎng)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

　　在各家激烈的攝影功能比拼中，去年不惜花重金請(qǐng)來(lái)C羅代言的智能手機(jī)品牌努比亞也不甘示弱。4月6日，努比亞在北京舉辦了主題為“雙攝更清晰”的新品發(fā)布會(huì)，推出了一款Z17 mini。這款手機(jī)的特點(diǎn)在于它不僅搭載了雙攝美顏，還創(chuàng)造性地帶來(lái)了黑白相機(jī)、時(shí)光相機(jī)、立體相機(jī)、人像美顏等多種新功能。同時(shí)，在雙攝技術(shù)的加持下，努比亞相機(jī)的很多既有功能都得到強(qiáng)化，比如“光繪模式”的對(duì)比度更高、“星軌模式”的畫(huà)面更純凈、“慢門(mén)相機(jī)”的噪點(diǎn)更少、“微距模式”更清晰等等。

　　除了拍照功能以外，手機(jī)的解鎖功能也一直是許多用戶(hù)的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。在解鎖技術(shù)上，從最初的密碼解鎖到后來(lái)的人臉識(shí)別、指紋解鎖，手機(jī)的安全性一直在不斷升級(jí)。近日，國(guó)美攜兩款手機(jī)新品K1和U1宣告正式進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，而這兩款產(chǎn)品的主打功能就是一個(gè)新的解鎖技術(shù)——虹膜解鎖。據(jù)悉，虹膜識(shí)別是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最精準(zhǔn)、最安全的生物識(shí)別技術(shù)，其誤識(shí)率遠(yuǎn)低于指紋識(shí)別和人臉識(shí)別，而國(guó)美手機(jī)是目前為數(shù)不多的使用虹膜識(shí)別技術(shù)的手機(jī)之一?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)又會(huì)增加一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)概念將消亡！全渠道才是未來(lái)

　　只擁有技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，良好的渠道布局也是成功的關(guān)鍵。國(guó)美在智能手機(jī)行業(yè)雖然是一名“后來(lái)者”，但是在線上銷(xiāo)售增速放緩、各廠商把渠道向線下轉(zhuǎn)移的今天，國(guó)美無(wú)疑是坐擁著天然的渠道優(yōu)勢(shì)。國(guó)美銷(xiāo)售公司總經(jīng)理郭育德表示，由于線上線下的差異逐步縮小，資源整合的趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化，國(guó)美將開(kāi)展線上線下融合的渠道戰(zhàn)略。郭育德還稱(chēng)：“在線上的部分，我們以國(guó)美在線、國(guó)美Plus、京東、天貓旗艦店為主，主要是做好用戶(hù)互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，形成產(chǎn)品口碑。而線下會(huì)是國(guó)美今年的重點(diǎn)，就是做好做透國(guó)美的門(mén)店以及運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳，包括我們合作伙伴公開(kāi)渠道的重點(diǎn)門(mén)店?！?/p>

　　在渠道下沉方面，很多之前把重心放在線上銷(xiāo)售的手機(jī)品牌也開(kāi)始紛紛加入線下銷(xiāo)售的陣營(yíng)，努比亞就是其中之一。數(shù)據(jù)顯示，去年努比亞的整體銷(xiāo)量較前年有較大幅度的增長(zhǎng)，而大部分銷(xiāo)量都主要集中在線上。對(duì)此，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛表示，今年努比亞會(huì)更關(guān)注健康運(yùn)作，逐步增加線下比重。同時(shí)，他認(rèn)為：“未來(lái)不存在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念，肯定是全渠道運(yùn)作，線上線下和運(yùn)營(yíng)商都集體為品牌和產(chǎn)品銷(xiāo)售，共同造勢(shì)，品牌才有可能成功?！?/p>

　　從整體來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新還是渠道布局，競(jìng)爭(zhēng)都很激烈。一方面，手機(jī)廠商要不斷追求技術(shù)創(chuàng)新和打造過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面也不能忽視線上線下渠道的融合與并進(jìn)?？梢哉f(shuō)，技術(shù)和渠道會(huì)是今年手機(jī)行業(yè)的兩大戰(zhàn)場(chǎng)，在這兩大戰(zhàn)場(chǎng)中究竟誰(shuí)會(huì)勝出，最終還是市場(chǎng)說(shuō)了算。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬

　　實(shí)習(xí)生 鄺心怡

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