12月12日，持續(xù)3天的支付寶口碑雙12狂歡節(jié)趨近尾聲。官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至12月12日17時(shí)，累計(jì)總共有1.1億人參與“雙12”線下消費(fèi)狂歡。這是中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)奇跡的又一明證。事實(shí)上，在網(wǎng)購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)支付上，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)位居世界前列。數(shù)字化消費(fèi)的空前發(fā)達(dá)，正在改變商業(yè)形態(tài)和人的生活狀態(tài)。

　　增速“令人頭暈?zāi)垦！?/strong>

　　“中國(guó)消費(fèi)者無(wú)論如何也算不上全世界最富有的群體。但在如何購(gòu)物和如何支付方面，他們比很多發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者超前很多年。在這方面，他們正在徹底改變消費(fèi)金融在中國(guó)這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的操作方式?！眳R豐銀行（HSBC）亞太區(qū)零售銀行和財(cái)富管理業(yè)務(wù)主管凱文·馬丁撰文稱，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)正在以令人頭暈?zāi)垦５乃俣仍谥袊?guó)興起。

　　今年“雙11”購(gòu)物節(jié)當(dāng)天，中國(guó)電商平臺(tái)全網(wǎng)總銷售額約1770億元，僅天貓商城銷售額就達(dá)到1207億元；與之相比，美國(guó)今年的“黑色星期五”，盡管也創(chuàng)下了交易額新高，但僅有33.4億美元。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至 2016年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.48億，在用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)也保持著快速、穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.01億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用比例由54.8%提升至61.0%。

　　生活方式日漸變遷

　　更讓外界矚目的是，如今體量巨大的中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)市場(chǎng)，是在過(guò)去短短十幾年間發(fā)展起來(lái)的。

　　凱文·馬丁發(fā)現(xiàn)，到2000年，中國(guó)內(nèi)地還僅有1.7%的人上網(wǎng)；如今，中國(guó)有超過(guò)7億互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)普及率超過(guò)50%。電子商務(wù)在這個(gè)過(guò)程中水漲船高，2003年時(shí)，中國(guó)電商銷售額還幾乎為零，到2015年則已飆升至近6000億美元。

　　僅以剛剛結(jié)束的“雙12”為例，這個(gè)從2014年才開始的“互聯(lián)網(wǎng)+線下”購(gòu)物節(jié)，僅僅到第三年，就發(fā)展到了今天的規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每?jī)杉页斜憷?、每四家大型?gòu)物中心、每十家餐廳中，就有至少超過(guò)一家加入了今年的“雙12”。今年12月10日是周六，也就是“雙12”的第一天，總共有4900萬(wàn)人走上街頭，用支付寶搞定了自己的吃喝玩樂(lè)。

　　在中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)被電子商務(wù)大大改變的同時(shí)，人們對(duì)生活方式的理解也與過(guò)去迥然不同。在一線城市，只帶手機(jī)出門已經(jīng)不再是愿景，而是許多人的現(xiàn)實(shí)。例如，12月8日，騰訊和星巴克宣布達(dá)成合作，在其大陸地區(qū)的2500家門店，只需打開微信二維碼，3秒之內(nèi)支付就能完成。這樣的支付便捷度，在全世界許多國(guó)家都難以想象。

　　創(chuàng)新升級(jí)仍在繼續(xù)

　　更讓外界充滿期待的是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字創(chuàng)新的胃口越來(lái)越大。而這也倒逼傳統(tǒng)銀行業(yè)、商業(yè)甚至互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)不斷進(jìn)步。

　　“若干年后將無(wú)所謂實(shí)體商業(yè)和虛擬商業(yè)?！敝袊?guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)高鐵生表示，在線上線下融合發(fā)展的情況下，信息技術(shù)將對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式進(jìn)行改造，促其創(chuàng)新升級(jí)。

　　咨詢公司麥肯錫發(fā)布的報(bào)告顯示，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)來(lái)看，中國(guó)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型將提高生產(chǎn)力、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。12月2日，麥肯錫宣布成立中國(guó)創(chuàng)新中心，致力于幫助中國(guó)企業(yè)把握新的趨勢(shì)所帶來(lái)的機(jī)遇，從各個(gè)業(yè)務(wù)層面改善創(chuàng)新、提升生產(chǎn)力和數(shù)字化水平。

　　“就在5年前，還幾乎無(wú)人可以想象如今席卷中國(guó)零售和銀行業(yè)的變革。接下來(lái)的5年必然還會(huì)帶來(lái)更多變革?！眲P文·馬丁直言。“那些預(yù)測(cè)正確的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，獎(jiǎng)勵(lì)是豐厚的?！?/p>

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