廣告獲獎作品展示區(qū)吸引了眾多人士參觀學習。

別具特色的海南互聯網產業(yè)展示區(qū)。

　　記者 陳延鵬

　　22日上午，以“?！ぜ{百川”為主題的第23屆中國國際廣告節(jié)在海口隆重開幕，國內外廣告業(yè)界人士紛紛相聚?？趨⒓舆@一盛會。廣告節(jié)設置了廣告高峰論壇、專業(yè)獎項頒獎、獲獎作品展示、媒介設備展覽等豐富多彩的內容。這次行業(yè)盛會，不僅展示了海南和海口的經濟文化特色，還將通過行業(yè)間的互動交流和思想碰撞，進一步推動我省、我市在新形勢下廣告市場健康有序發(fā)展。

　　全省廣告業(yè)蓬勃發(fā)展

　　“十二五”期間，全省廣告經營額在2010年為14億元，到2015年底達到近40億元，登記在冊廣告經營單位發(fā)展至21402戶，正常運行的廣告經營單位總數14217戶，比2010年的1476戶增長了863.21%。

　　我省電視、報刊、廣播等傳統媒介穩(wěn)步上升，以LED、高立柱、互聯網、移動互聯網為代表的新廣告載體不斷涌現。尤其是互聯網廣告、移動互聯網廣告近年來發(fā)展勢頭快速，市場占有率不斷提升。省廣告協會秘書長秦紀明表示，省政府在2013年專門頒布了《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的意見》，省工商局也推出一系列商事改革制度，使廣告業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境越來越好。

　　我市廣告企業(yè)占全省主導地位

　　海口廣告業(yè)發(fā)展十分迅猛，在全省廣告產業(yè)中占據了十分突出的地位。至去年底，我市廣告企業(yè)（含省級）達9646戶，占總數的67.85% 。2015年全省廣告經營額近40億元中，我市達35.8億多元，占總數的89.98%。

　　此外，入駐我市文化產業(yè)園區(qū)的各類廣告經營主體占到全省的58%，拉動GDP增長1.2個百分點。今年，在省工商局“五證合一、一照一碼”“一址多照”“一照多址”等多項商事制度改革的推動下，全市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新內生動力不斷增強，1-9月新增市場主體4.26萬戶、增長63.0%，占全省的52.3%，其中廣告業(yè)新增市場主體和注冊資本同比分別超過12.4%、63.7%。

　　市會展局有關負責人表示，中國國際廣告節(jié)將開啟我市四季度眾多品牌會展活動好戲連臺的帷幕。

　　廣告業(yè)面臨全新機遇和挑戰(zhàn)

　　目前，電視、報紙、雜志等傳統媒體廣告仍占據我省主要廣告市場，2015年全省共有106戶傳統廣告媒體單位，傳統廣告媒體單位的廣告營業(yè)收入總計93226.50萬元，其中電視媒體廣告營業(yè)收入51933.26萬元，占傳統媒體廣告經營總收入的55.71%，報刊媒體廣告營業(yè)收入17085.44萬元，占傳統媒體廣告經營總收入的18.33%。

　　省廣告協會秘書長秦紀明表示，隨著時代和社會文化經濟發(fā)展的需要，媒體廣告發(fā)布形式也變得豐富多彩，廣告電子化、移動化、網絡化、集團化的趨勢基本形成，傳統媒體廣告正在接受嚴峻的挑戰(zhàn)。目前，我省廣告業(yè)總體規(guī)模仍有待擴展，具有競爭力的龍頭廣告集團公司較少，廣告經營單位的市場策劃、品牌推廣和維護能力較弱，許多廣告大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段，激光繪圖儀等高技術儀器使用率很低，互聯網科技的運用還不成熟。

　　秦紀明表示，此次中國國際廣告節(jié)落戶?？冢潜就翉V告企業(yè)開闊視野、自我創(chuàng)新的良機，人們的消費觀念正在從過去的物美價廉轉向個性化服務，只有緊跟時代的變化才能增強自身競爭力。

　　力爭全省廣告經營額年均增幅20%左右

　　“十三五”期間，我省將努力把廣告業(yè)發(fā)展成為服務業(yè)及文化產業(yè)發(fā)展的新增長點，力爭全省廣告經營額年均增幅20%左右，同時，不斷壯大企業(yè)規(guī)模與實力，發(fā)展形成一批具有國際視野、核心競爭力強，年經營額在億元以上的廣告企業(yè)集團和經營額在5000萬元以上的大型廣告骨干企業(yè)，涌現一批專業(yè)化程度高、創(chuàng)新能力強的優(yōu)質中小型廣告企業(yè)。

　　本屆廣告節(jié)開幕式上，國家工商行政管理總局副局長甘霖講話說，海南作為21世紀海上絲綢之路的重要戰(zhàn)略支點，具有獨特的地位和作用，國家工商行政管理總局和海南省政府簽署的推進海南廣告產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協議，旨在把?？谑写蛟斐蓢鴥韧饩哂休^高影響力和知名度的廣告產業(yè)中心。今年的廣告節(jié)走進碧海藍天的?？?，必將進一步推進創(chuàng)意傳播，增進交流合作，促進行業(yè)進步，譜寫廣告業(yè)發(fā)展新篇章。

　?。ê？诰W10月23日訊）

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