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      新媒體創(chuàng)業(yè)進(jìn)入“天使”時代

      ??诰W(wǎng) http://hanxinmy.cn 時間:2016-04-21 22:11

        3年前,一提到“廣告”,新媒體創(chuàng)業(yè)者們多會“趨之若鶩”——這或許是他們唯一的變現(xiàn)渠道。如今,廣告已經(jīng)不是第一陣營的新媒體創(chuàng)業(yè)者們所追求的商業(yè)模式——他們已經(jīng)奔走在資本的大道上。

        近年來,以微信公眾號為代表的新媒體項目投融資異?;鸨?,其所帶來的“注意力經(jīng)濟(jì)”越來越成為創(chuàng)投界的焦點。新媒體創(chuàng)業(yè)儼然進(jìn)入了“天使”時代。

        資本入局為新媒體創(chuàng)業(yè)帶來哪些影響?內(nèi)容創(chuàng)作又將何去何從?

        資本搭臺:誰在投?投哪里?

        資本入局新媒體創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域并被業(yè)界關(guān)注始于兩年前。2014年,上線兩個多月的“一條”公眾號獲得摯信資本數(shù)百萬美元的投資。此后,新媒體創(chuàng)業(yè)融資開始進(jìn)入加速期。2015年10月,自媒體平臺“羅輯思維”宣布完成B輪融資,其13.2億元的估值將新媒體融資推向新的高潮。

        據(jù)不完全統(tǒng)計,目前共有70個新媒體創(chuàng)業(yè)項目獲得投資,總?cè)谫Y額接近8.5億元,其中,估值超過1億元的項目就達(dá)到了16個。

        資本市場為何關(guān)注新媒體創(chuàng)業(yè)?一方面,在資本面臨“寒冬”的當(dāng)下,蓬勃發(fā)展的新媒體領(lǐng)域是投資市場為數(shù)不多的一股“暖流”。另一方面,不同于草創(chuàng)時期的野蠻生長,在市場飽和的態(tài)勢下,能夠嶄露頭角的新媒體賬號都已趨向成熟化和專業(yè)化,同時也就具備了吸引投資的條件。

        最能體現(xiàn)當(dāng)下新媒體創(chuàng)投熱潮的是,除了一般創(chuàng)投基金外,業(yè)界還出現(xiàn)了“高樟資本”等專門針對新媒體的投資平臺??傮w而言,這些投資平臺多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,具有豐富的媒體項目的投資經(jīng)驗。同時,這些平臺也多傾向于投資具有明顯特色和商業(yè)潛力的自媒體平臺。

        內(nèi)容唱戲:做什么?怎么做?

        數(shù)據(jù)顯示,目前微信公眾賬號數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1000多萬,且每天還在以1.5萬的速度增加。在激烈的競爭環(huán)境下,能夠吸引粉絲并獲得流量已屬不易,最終得到投資的更是鳳毛麟角。因此,對于創(chuàng)業(yè)者而言,在資本舞臺上“能唱戲,唱好戲”,內(nèi)容策略上的“方向感”至關(guān)重要。

        在投資者眼中,“垂直化”是大勢所趨。如今,最受網(wǎng)友熱捧的新媒體平臺往往集中在汽車、財經(jīng)、美食等垂直領(lǐng)域。這直接體現(xiàn)在新媒體的投資風(fēng)向上,漢鼎集團(tuán)收購“小銅人”,道彤資本投資“醫(yī)學(xué)界”,小站教育領(lǐng)投“北美留學(xué)生日報”等,都顯示出資本對垂直領(lǐng)域的青睞。

        除了內(nèi)容上的“垂直化”,形式上的“多元化”也是新媒體投資的重頭戲。對于眾多新媒體創(chuàng)業(yè)者而言,視頻類自媒體被視作下一個“風(fēng)口”。相對于文字和圖片,網(wǎng)絡(luò)視頻的形式更具感染力和識別力,也更容易與各類商業(yè)模式對接。如今,越來越多的新媒體開始和視頻結(jié)合,如軍事類微信公眾號“軍武次位面”就以視頻形式吸引大量用戶,并獲得了千萬融資。目前,視頻類新媒體內(nèi)容,已經(jīng)覆蓋了生活、美食、情感等各個領(lǐng)域。

        生態(tài)為王:向哪兒看?往哪兒走?

        小小的微信公號或是微博賬號為何能與巨額資本掛鉤?歸根結(jié)底,資本看中的還是新媒體平臺的生態(tài)整合能力。

        在投資者們看來,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大量用戶固然重要,但用戶忠誠度、消費能力以及新媒體本身對商業(yè)模式的整合度才是根本,這是許多自媒體賬號成為資本寵兒的原因,也是未來新媒體創(chuàng)業(yè)的發(fā)展方向。

        自媒體平臺“羅輯思維”就是典型的案例。2014年,“羅輯思維”進(jìn)行了一次“電商營銷實驗”——賣月餅。此后,羅輯思維嘗試向具有完整生態(tài)架構(gòu)的商業(yè)公司轉(zhuǎn)型,以會員模式為基礎(chǔ),將媒體平臺與書籍出版、演講和互聯(lián)網(wǎng)電商相結(jié)合,打開了一條盈利之路。如今,像羅輯思維一樣通過細(xì)分內(nèi)容吸引用戶,進(jìn)而打造一個具有商業(yè)模式的生態(tài)架構(gòu)的做法已經(jīng)屢見不鮮。如獲得獅享家投資的自媒體“餐飲老板內(nèi)參”本來是一個垂直餐飲行業(yè)的微信公眾號,現(xiàn)在,該賬號已經(jīng)衍生出了餐飲老板商學(xué)院培訓(xùn)、金融借貸等服務(wù)。而拿到紫?;鸷徒?jīng)緯中國A輪融資的母嬰類賬號“年糕媽媽”,則開始涉足母嬰電商領(lǐng)域。

        對于投資人而言,挖掘新媒體中“人”的價值進(jìn)而建構(gòu)商業(yè)生態(tài)遠(yuǎn)比吸引眼球,凝聚粉絲來得重要。正如真格基金創(chuàng)始人徐小平所言,對新媒體的投資不僅是要打造一個娛樂現(xiàn)象,更是要打造一個真正能夠長期伴隨著我們消費升級和商業(yè)發(fā)展的品牌。

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      [來源:人民日報海外版] [作者:葉攀] [編輯:胡愷睿]
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