互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用手機(jī)APP發(fā)紅包、搶紅包儼然已經(jīng)成為一種新年俗。而在今年春節(jié)，隨著BAT三巨頭紛紛加入紅包大戰(zhàn)，更是給大家?guī)砹艘环N別樣的“年味兒”。在這場史無前例的巨頭紅包雨背后也發(fā)生著許多有趣好玩的事情，我們從節(jié)后他們所發(fā)布的各種紅包大數(shù)據(jù)中便可見一斑。

　　猴年除夕發(fā)生了什么？

　　支付寶紅包

　　除夕當(dāng)晚，有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包，共瓜分了8億現(xiàn)金。

　　微信紅包

　　猴年除夕當(dāng)日，微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到4.2億人，收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)；此外，共有2900萬張紅包照片發(fā)出，紅包照片互動總次數(shù)超過1.92億次。

　　QQ紅包

　　猴年除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為3.08億，共刷出22.34億個(gè)紅包。

　　百度錢包

　　福袋

　　截至猴年大年初一中午12時(shí)，百度錢包開福袋次數(shù)達(dá)112億，共發(fā)放出價(jià)值42億的福袋，其中現(xiàn)金達(dá)3億。最幸運(yùn)的百度錢包福袋用戶，獲得了乘坐LYNX飛船上太空的機(jī)會。

　　趣味紅包數(shù)據(jù)播報(bào)

　　1 A 北京人中王姓最愛發(fā)紅包

　　據(jù)QQ紅包數(shù)據(jù)顯示，在北京，今年春節(jié)最大方的人是個(gè)20歲的姑娘，她除夕夜發(fā)出了595個(gè)紅包。同時(shí)從QQ的姓氏紅包數(shù)據(jù)看出，“王”姓世家領(lǐng)先于劉、李、張等姓氏，成為北京市發(fā)紅包最大方的姓氏。

　　B 個(gè)人發(fā)紅包福建最土豪

　　有人搶得起勁，也有人發(fā)得豪邁，在發(fā)紅包方面，據(jù)螞蟻金服發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，最土豪的人當(dāng)數(shù)福建人，福建的莆田和漳州兩地，春節(jié)期間，他們?nèi)司l(fā)紅包金額高達(dá)1172元和952元，排在全國城市前兩位，超過了北上廣以及江浙人。

　　C 搶紅包湖南人最快

　　據(jù)微信紅包數(shù)據(jù)顯示，湖南省登頂“手速王”。

　　2 最受歡迎的紅包金額

　　3 男性比女性發(fā)得多

　　4 春節(jié)成50后“觸網(wǎng)”高峰

　　當(dāng)Mary變成二丫，Tony叫回狗蛋，各大互聯(lián)網(wǎng)公司在春節(jié)期間收獲數(shù)量龐大的免費(fèi)地推員。以支付寶為例，在春節(jié)新增用戶中，50后、60后、70后占到了33.5%，這個(gè)比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日常水平，在春節(jié)前，50后、60后、70后在支付寶用戶中的占比約為15%。除夕當(dāng)晚，支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節(jié)前的48%上升到64%，提升了16個(gè)百分點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)紅包新特征

　　據(jù)企鵝智庫大數(shù)據(jù)顯示，和2015年相比，今年春節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)紅包，在產(chǎn)品、互動、用戶體驗(yàn)滿意度等多個(gè)方面，呈現(xiàn)出新的特性和不容忽視的趨勢。

　　布局?jǐn)U大

　　進(jìn)一步向中小城市覆蓋，向年輕和年老群體兩極滲透，向更豐富互動模式延伸。

　　情感訴求

　　公眾搶紅包活動延續(xù)熱度，但反饋毀譽(yù)不一。定向社交鏈紅包傳播，成為節(jié)慶傳遞情感的重要工具。

　　簡潔至上

　　今年紅包呈現(xiàn)多種玩法，但用戶對互聯(lián)網(wǎng)紅包互動訴求，依然以“簡潔有收獲”為核心。

　　BAT紅包戰(zhàn)背后的生意經(jīng)

　　百度為構(gòu)建O2O的社交圈加碼

　　此次紅包大戰(zhàn)，百度生態(tài)全面協(xié)同作戰(zhàn)，百度錢包聯(lián)合了百度入口級產(chǎn)品手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米，同時(shí)還打通了愛奇藝。業(yè)內(nèi)人士分析表示，在百度生態(tài)體系中，手機(jī)百度、百度地圖是明顯的流量入口，百度糯米是明確的消費(fèi)場景平臺，愛奇藝又是專業(yè)的內(nèi)容提供，支付與O2O服務(wù)形成閉環(huán)，相互補(bǔ)充，優(yōu)勢增強(qiáng)。

　　阿里靠移動支付構(gòu)造社交鏈

　　今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，阿里的陣仗看起來最大，與春晚合作給全國人民發(fā)紅包，最受關(guān)注的除了“咻一咻”現(xiàn)金紅包外就是“集五?！逼椒?億元的紅包玩法，依托一系列紅包活動直接激活了支付寶用戶潛在的社交屬性。支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示接下來支付寶將會在如何維護(hù)如今打開的社交關(guān)系鏈上做文章。

　　騰訊借強(qiáng)社交關(guān)系

　　切入移動支付

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“紅包”成為了騰訊切入移動支付市場的最佳手段，“紅包”游戲，讓微信和QQ的“支付場景”成為高頻應(yīng)用，培養(yǎng)了用戶的支付習(xí)慣，為騰訊開拓移動支付市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，今年春節(jié)微信紅包的一個(gè)重要創(chuàng)新點(diǎn)就是紅包照片，在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，讓用戶體驗(yàn)到了一種互動的趣味性玩法。

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