互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用手機(jī)APP發(fā)紅包、搶紅包儼然已經(jīng)成為一種新年俗。而在今年春節(jié),隨著BAT三巨頭紛紛加入紅包大戰(zhàn),更是給大家?guī)砹艘环N別樣的“年味兒”。在這場史無前例的巨頭紅包雨背后也發(fā)生著許多有趣好玩的事情,我們從節(jié)后他們所發(fā)布的各種紅包大數(shù)據(jù)中便可見一斑。
猴年除夕發(fā)生了什么?
支付寶紅包
除夕當(dāng)晚,有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包,共瓜分了8億現(xiàn)金。
微信紅包
猴年除夕當(dāng)日,微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到4.2億人,收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè);此外,共有2900萬張紅包照片發(fā)出,紅包照片互動總次數(shù)超過1.92億次。
QQ紅包
猴年除夕夜,參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為3.08億,共刷出22.34億個(gè)紅包。
百度錢包
福袋
截至猴年大年初一中午12時(shí),百度錢包開福袋次數(shù)達(dá)112億,共發(fā)放出價(jià)值42億的福袋,其中現(xiàn)金達(dá)3億。最幸運(yùn)的百度錢包福袋用戶,獲得了乘坐LYNX飛船上太空的機(jī)會。
趣味紅包數(shù)據(jù)播報(bào)
1 A 北京人中王姓最愛發(fā)紅包
據(jù)QQ紅包數(shù)據(jù)顯示,在北京,今年春節(jié)最大方的人是個(gè)20歲的姑娘,她除夕夜發(fā)出了595個(gè)紅包。同時(shí)從QQ的姓氏紅包數(shù)據(jù)看出,“王”姓世家領(lǐng)先于劉、李、張等姓氏,成為北京市發(fā)紅包最大方的姓氏。
B 個(gè)人發(fā)紅包福建最土豪
有人搶得起勁,也有人發(fā)得豪邁,在發(fā)紅包方面,據(jù)螞蟻金服發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,最土豪的人當(dāng)數(shù)福建人,福建的莆田和漳州兩地,春節(jié)期間,他們?nèi)司l(fā)紅包金額高達(dá)1172元和952元,排在全國城市前兩位,超過了北上廣以及江浙人。
C 搶紅包湖南人最快
據(jù)微信紅包數(shù)據(jù)顯示,湖南省登頂“手速王”。
2 最受歡迎的紅包金額
3 男性比女性發(fā)得多
4 春節(jié)成50后“觸網(wǎng)”高峰
當(dāng)Mary變成二丫,Tony叫回狗蛋,各大互聯(lián)網(wǎng)公司在春節(jié)期間收獲數(shù)量龐大的免費(fèi)地推員。以支付寶為例,在春節(jié)新增用戶中,50后、60后、70后占到了33.5%,這個(gè)比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日常水平,在春節(jié)前,50后、60后、70后在支付寶用戶中的占比約為15%。除夕當(dāng)晚,支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節(jié)前的48%上升到64%,提升了16個(gè)百分點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)紅包新特征
據(jù)企鵝智庫大數(shù)據(jù)顯示,和2015年相比,今年春節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)紅包,在產(chǎn)品、互動、用戶體驗(yàn)滿意度等多個(gè)方面,呈現(xiàn)出新的特性和不容忽視的趨勢。
布局?jǐn)U大
進(jìn)一步向中小城市覆蓋,向年輕和年老群體兩極滲透,向更豐富互動模式延伸。
情感訴求
公眾搶紅包活動延續(xù)熱度,但反饋毀譽(yù)不一。定向社交鏈紅包傳播,成為節(jié)慶傳遞情感的重要工具。
簡潔至上
今年紅包呈現(xiàn)多種玩法,但用戶對互聯(lián)網(wǎng)紅包互動訴求,依然以“簡潔有收獲”為核心。
BAT紅包戰(zhàn)背后的生意經(jīng)
百度為構(gòu)建O2O的社交圈加碼
此次紅包大戰(zhàn),百度生態(tài)全面協(xié)同作戰(zhàn),百度錢包聯(lián)合了百度入口級產(chǎn)品手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米,同時(shí)還打通了愛奇藝。業(yè)內(nèi)人士分析表示,在百度生態(tài)體系中,手機(jī)百度、百度地圖是明顯的流量入口,百度糯米是明確的消費(fèi)場景平臺,愛奇藝又是專業(yè)的內(nèi)容提供,支付與O2O服務(wù)形成閉環(huán),相互補(bǔ)充,優(yōu)勢增強(qiáng)。
阿里靠移動支付構(gòu)造社交鏈
今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中,阿里的陣仗看起來最大,與春晚合作給全國人民發(fā)紅包,最受關(guān)注的除了“咻一咻”現(xiàn)金紅包外就是“集五?!逼椒?億元的紅包玩法,依托一系列紅包活動直接激活了支付寶用戶潛在的社交屬性。支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示接下來支付寶將會在如何維護(hù)如今打開的社交關(guān)系鏈上做文章。
騰訊借強(qiáng)社交關(guān)系
切入移動支付
業(yè)內(nèi)人士表示,“紅包”成為了騰訊切入移動支付市場的最佳手段,“紅包”游戲,讓微信和QQ的“支付場景”成為高頻應(yīng)用,培養(yǎng)了用戶的支付習(xí)慣,為騰訊開拓移動支付市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外,今年春節(jié)微信紅包的一個(gè)重要創(chuàng)新點(diǎn)就是紅包照片,在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn),讓用戶體驗(yàn)到了一種互動的趣味性玩法。
?
?
?
相關(guān)鏈接:
敬老院老人連續(xù)11年收到春節(jié)紅包 尋神秘好心人?
·凡注明來源為“??诰W(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻、美術(shù)設(shè)計(jì)等作品,版權(quán)均屬??诰W(wǎng)所有。未經(jīng)本網(wǎng)書面授權(quán),不得進(jìn)行一切形式的下載、轉(zhuǎn)載或建立鏡像。
·凡注明為其它來源的信息,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容從業(yè)人員違法違規(guī)行為舉報(bào)郵箱:jb66822333@126.com