咻一咻！刷刷刷！點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)！猴年除夕之夜，一個(gè)個(gè)小小的“紅包”出現(xiàn)在人們的手機(jī)屏幕上，在微博和朋友圈，全家老小低頭“戳”手機(jī)、起身“搖一搖”的視頻成為熱門(mén)。和吃年夜飯、看春晚一樣，“搶紅包”這一指尖上的新年俗為今年的春節(jié)帶來(lái)了不一樣的“新味道”。

　　“發(fā)紅包的習(xí)俗加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓除夕這個(gè)團(tuán)聚時(shí)刻成為了一個(gè)歡樂(lè)繁榮的經(jīng)濟(jì)時(shí)點(diǎn)?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院教授歐陽(yáng)日輝說(shuō)。

　　紅包數(shù)量創(chuàng)新高

　　各大互聯(lián)網(wǎng)商家在農(nóng)歷正月初一就忙不迭地交出了自己數(shù)字驚人的成績(jī)單，“和去年比”在其中屢被提及。

　　支付寶借春晚東風(fēng)，讓一張“敬業(yè)?！背蔀樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的熱門(mén)話(huà)題。來(lái)自支付寶方面的數(shù)據(jù)顯示，除夕夜支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)到3245億次，是去年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍。

　　騰訊則在微信和手機(jī)QQ雙線“作戰(zhàn)”。在微信方面，除夕當(dāng)夜紅包收發(fā)總量80.8億個(gè)，超過(guò)去年8倍，一共有4.2億人次參與。在農(nóng)歷正月初一零點(diǎn)6分9秒，一秒鐘就有40.9萬(wàn)個(gè)紅包收發(fā)。在手機(jī)QQ方面，3.08億除夕夜“刷一刷”共刷出1894億次，QQ日消息發(fā)送總量200億條，同時(shí)在線用戶(hù)數(shù)達(dá)2.59億人，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

　　百度也不甘落后。來(lái)自百度方面的數(shù)據(jù)稱(chēng)，截至農(nóng)歷正月初一中午12點(diǎn)，百度錢(qián)包福袋被開(kāi)次數(shù)達(dá)112億次，共發(fā)放出價(jià)值42億元的福袋，其中現(xiàn)金達(dá)3億元。

　　參與者都是贏家

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)速途研究院院長(zhǎng)丁道師在去年春節(jié)假期后，曾專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)文章，擔(dān)憂(yōu)網(wǎng)絡(luò)紅包會(huì)讓年輕人成為“低頭族”而冷落了親情?！暗衲辍依仙冽R上陣’，情形已經(jīng)大不一樣。”丁道師表示，“搶紅包”成了全民互動(dòng)的新年俗，作為一項(xiàng)集體娛樂(lè)變成全家人聯(lián)絡(luò)感情的新方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活方式的改變已無(wú)法阻擋。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)也證實(shí)了他的判斷。來(lái)自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，在“搶紅包”過(guò)程中，三四線城市的參與用戶(hù)占比達(dá)到了64%，江西贛州、河南周口、山西運(yùn)城位列前三，明顯超過(guò)一二線城市。支付寶方面表示，這不僅因?yàn)檫^(guò)去一年移動(dòng)支付跨越地理鴻溝在全國(guó)范圍進(jìn)一步普及，更多人因而有機(jī)會(huì)接觸“指尖上的紅包”，也因?yàn)榇罅恳欢€城市的打工族們回老家過(guò)年，成為了移動(dòng)支付的“科普小分隊(duì)”。

　　去年的春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”，微信被認(rèn)為是最大的贏家?！暗衲甏蠹叶际勤A家，微信在紅包數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，支付寶獲得了用戶(hù)社交關(guān)系鏈的遷徙，手機(jī)QQ和新浪微博則通過(guò)紅包重新激活了用戶(hù)，同時(shí)在線人數(shù)打破歷史紀(jì)錄。在巨頭之外，糯米、美團(tuán)、去哪兒、攜程都有自己的紅包戰(zhàn)略，同樣獲得了大量的流量和用戶(hù)，搶紅包作為新年俗，帶來(lái)了多贏的局面”。

　　紅包承載新期待

　　那么，“飛起來(lái)”的紅包背后，又寄托著互聯(lián)網(wǎng)公司怎樣的期待？

　　以移動(dòng)支付帶動(dòng)消費(fèi)金融是一方面。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中投顧問(wèn)金融行業(yè)研究員霍肖樺表示，紅包大戰(zhàn)實(shí)質(zhì)是對(duì)支付端的爭(zhēng)奪，也就是互聯(lián)網(wǎng)金融的入口之爭(zhēng)，移動(dòng)支付背后是巨大的消費(fèi)金融市場(chǎng)，紅包大戰(zhàn)帶來(lái)的流量有望激發(fā)理財(cái)產(chǎn)品的潛能。

　　O2O則是另一方面。丁道師表示，互聯(lián)網(wǎng)公司選擇春節(jié)這個(gè)時(shí)點(diǎn)發(fā)放紅包，正是和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠突破時(shí)間、地域限制的優(yōu)勢(shì)有關(guān)，“線下越是淡季，線上反而越是旺季，移動(dòng)支付入口的拓寬，也降低了用戶(hù)使用O2O的門(mén)檻”。歐陽(yáng)日輝同樣認(rèn)為，在中國(guó)人口大量聚合的時(shí)刻，紅包互動(dòng)讓品牌商與用戶(hù)加強(qiáng)連接，而這些連接在接下來(lái)的春節(jié)假日和此后的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中將直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，并拉動(dòng)內(nèi)需。

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