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“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”出爐海南妹最?lèi)?ài)買(mǎi)連衣裙

海口網(wǎng)　http://hanxinmy.cn　時(shí)間：2016-02-02 14:55

　　2月1日，阿里巴巴聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布首份“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”，阿里年貨節(jié)集中售賣(mài)5天內(nèi)，消費(fèi)者買(mǎi)走21億件年貨商品，相當(dāng)于全國(guó)人民每人買(mǎi)走了1.5件。

　　21億件商品賣(mài)出移動(dòng)端占比七成

　　據(jù)說(shuō)今年只買(mǎi)1件年貨的，是在拖全國(guó)人民的后腿?數(shù)據(jù)顯示，1月17日到1月21日阿里年貨節(jié)期間，國(guó)人累計(jì)從淘寶、天貓、聚劃算和村淘上買(mǎi)走21億件年貨，相當(dāng)于每人購(gòu)買(mǎi)了1.5件年貨。如果按照阿里巴巴平臺(tái)上活躍用戶(hù)數(shù)4.07億人計(jì)算，則相當(dāng)于每人買(mǎi)走了5.2件年貨。這其中，70%的訂單是通過(guò)移動(dòng)端完成的，15%的訂單來(lái)自村里，90后和80后消費(fèi)者，聯(lián)手貢獻(xiàn)了81%的訂單，年輕消費(fèi)者仍是年貨消費(fèi)的主力。

　　在阿里年貨節(jié)期間，服裝和食品的消費(fèi)超過(guò)了一半，不過(guò)比重卻在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰、娛樂(lè)服務(wù)有所上升，顯示出人們對(duì)于年貨的消費(fèi)變得更加多元。

　　海南妹最?lèi)?ài)連衣裙土特產(chǎn)飄香萬(wàn)里

　　來(lái)自“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”消息，也公布了讓其他省份妹子羨慕嫉妒恨的現(xiàn)實(shí)，因?yàn)樘鞖庠颍酆Ｄ厦米舆^(guò)年最?lèi)?ài)買(mǎi)裙子?！皥?bào)告”顯示，海南人過(guò)年穿衣偏好：T恤、襯衣、連衣/半身裙、牛仔褲、衛(wèi)衣。此外，身處熱帶的海南消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)毛呢類(lèi)、羽絨類(lèi)、棉衣類(lèi)衣服的占比是全國(guó)最低的。

　　作為“吃貨”們的春節(jié)，島民也絕不拖后腿。在年夜飯的選購(gòu)上，島民偏好新鮮水果、南北干貨、葡萄酒。數(shù)據(jù)顯示，東南沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，線上購(gòu)買(mǎi)的目的更多的是豐富線下市場(chǎng)。因此，選擇的年夜飯食材既洋氣又傳統(tǒng)。

　　不僅愛(ài)買(mǎi)，海南的土特產(chǎn)也是“深得民心”，在土特產(chǎn)最聲名遠(yuǎn)揚(yáng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，海南傲然在列。具體排名為：西藏、青海、寧夏、新疆、吉林、云南、甘肅、海南、廣西、黑龍江。

　　“咱們屯里人”豪氣年貨消費(fèi)漲三倍

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，以及縣鄉(xiāng)村各級(jí)物流體系的發(fā)展，猴年春節(jié)村里人首次有機(jī)會(huì)大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)到高品質(zhì)的國(guó)內(nèi)外商品，農(nóng)村也展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)力。中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全國(guó)超過(guò)12000個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站參加了阿里年貨節(jié)，消費(fèi)比平時(shí)增長(zhǎng)331%，平均每筆訂單為262元，對(duì)比2015年12月的筆單價(jià)121元，增長(zhǎng)了141元，增幅達(dá)到117%。

　　“過(guò)新年穿新衣”的傳統(tǒng)習(xí)俗在農(nóng)村依然濃郁，村民在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)最多的年貨仍是衣服。由于農(nóng)村男性消費(fèi)者比例較高，電子電器類(lèi)產(chǎn)品也深受農(nóng)民兄弟喜愛(ài)。手機(jī)是村里人最?lèi)?ài)買(mǎi)的電子電器產(chǎn)品，Q幣卡、平板電視和網(wǎng)游充值的購(gòu)物需求也頗為旺盛?？磥?lái)春節(jié)放假在家，殺幾盤(pán)LOL是少不了的。

　　報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的消費(fèi)群體呈現(xiàn)更加年輕化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，泛95后成為農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)新勢(shì)力，這一年齡階段的消費(fèi)人群高出全國(guó)平均水平將近一倍，這些年輕人偏好購(gòu)買(mǎi)服裝、美妝、大家電和服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)占比高于其他年齡段。

　　年味就是家鄉(xiāng)味國(guó)人越吃越“土”

　　年春節(jié)依然是個(gè)吃貨的春節(jié)。中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，食品類(lèi)商品的銷(xiāo)量比平時(shí)增長(zhǎng)了165%，食品在年貨消費(fèi)中的占比僅次于服裝，遠(yuǎn)高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類(lèi)，說(shuō)明舌尖味蕾絕對(duì)是國(guó)人置辦年貨的重要考慮。

　　對(duì)比各省的特產(chǎn)和各省最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的年貨可以發(fā)現(xiàn)，挑剔的吃貨們?cè)诖汗?jié)最?lèi)?ài)的居然是家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。內(nèi)蒙古、福建、四川、山東、山西成為最?lèi)?ài)家鄉(xiāng)味的前五大省份，近六成內(nèi)蒙古消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了奶酪、牛肉等內(nèi)蒙古特產(chǎn);超三成浙江消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了石斛、楓斗、香榧、黃酒等浙江特產(chǎn);超四成福建消費(fèi)者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。

　　除了愛(ài)家鄉(xiāng)味，國(guó)人也親睞土貨。阿里年貨節(jié)期間，土貨特產(chǎn)成為年貨節(jié)最大贏家。貴州辣椒醬5小時(shí)賣(mài)出8萬(wàn)瓶，大別山黑豬肉9小時(shí)賣(mài)掉2噸，蘇北土雞蛋2小時(shí)賣(mài)掉3萬(wàn)顆，洛川蘋(píng)果11小時(shí)賣(mài)掉18萬(wàn)斤……這些“土貨進(jìn)城”，不僅吸引31個(gè)省份、359個(gè)城市的吃貨買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，還賣(mài)到了香港，甚至走出了國(guó)門(mén)。香港新界一戶(hù)家庭買(mǎi)入了貴州山貨大禮包，坐在家里就能享受來(lái)自貴州大山里的地道土味，而最遠(yuǎn)的一單土貨飛到了澳大利亞，德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包將為他們帶去濃郁的東方年味。

　　“白富美”們成洋年貨搶購(gòu)的女王

　　猴年春節(jié)，大量洋貨來(lái)襲。25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)5000個(gè)國(guó)際品牌，也讓網(wǎng)民足不出戶(hù)買(mǎi)遍全球。進(jìn)口年貨消費(fèi)人群59%是女性這件事，并沒(méi)有出乎太多人意料。白富美們的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)從美妝、日化到食品、母嬰，一應(yīng)俱全。在她們的不懈努力下，天貓美妝高端品牌蘭蔻比去年同期增長(zhǎng)27.6%，5500元土豪金罐裝的海藍(lán)之謎很快被搶購(gòu)一空，連同為中國(guó)猴年設(shè)計(jì)中國(guó)紅包裝的SK-II、推出中國(guó)禮盒套裝的雅詩(shī)蘭黛，成為最受歡迎四大洋品牌。

　　還有不少在沿海一、二線城市工作的80后媽媽們購(gòu)買(mǎi)了進(jìn)口奶粉、紙尿褲、紙巾、圍兜、玩具等嬰幼兒用品，春節(jié)期間集中發(fā)往中西部地區(qū)老家，讓中西部地區(qū)的母嬰訂單增長(zhǎng)近三成。

　　在各省的洋貨清單中，大家的偏好各有不同。北京人最?lèi)?ài)買(mǎi)大牌腰帶、上海人最?lèi)?ài)買(mǎi)瑞士腕表、廣州人最?lèi)?ài)旅行箱、遼寧人愛(ài)滋補(bǔ)燕窩、浙江女人不僅愛(ài)大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含糊，而四川人不僅愛(ài)喝茶、打麻將，也講究小資情調(diào)，狂買(mǎi)各國(guó)咖啡。

　　廣州、深圳、北京、上海、杭州、重慶、東莞、成都、蘇州、佛山獲封最?lèi)?ài)買(mǎi)洋年貨的十大城市，珠三角、江浙滬繼續(xù)不相上下，重慶、成都成為中西部黑馬。

　　2.8億年貨帶著愛(ài)先回家首選新衣

　　人未到家，年貨已到，網(wǎng)購(gòu)下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。報(bào)告顯示，阿里年貨節(jié)期間，13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，這意味著猴年春節(jié)大約有2.8億件年貨加入春運(yùn)的遷徙大潮?！跋然丶摇钡哪曦洰?dāng)中，下單地址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京，說(shuō)明一線城市仍然是最大的追夢(mèng)之地，給遠(yuǎn)方的家人購(gòu)置年貨，或許是與親人分享這一年收獲的最好途徑。

　　其中，從農(nóng)村來(lái)到一二線城市的打工群體最?lèi)?ài)給家人買(mǎi)服裝，各類(lèi)服裝在他們的年貨消費(fèi)中占比達(dá)到38%，可見(jiàn)“過(guò)新年買(mǎi)新衣”在農(nóng)村仍是一項(xiàng)重要習(xí)俗。電器、食品、母嬰用品等實(shí)用類(lèi)商品也是他們購(gòu)買(mǎi)較多的年貨，分別占據(jù)13.4%、10.4%和9.7%的比例。有意思的是，隨著年齡層的變化，進(jìn)城打工群體購(gòu)買(mǎi)的男女服裝比例也有明顯變化。越是年輕的打工者，越愛(ài)買(mǎi)男裝，步入中年后男裝的比例才逐步降低，與女裝平齊?？紤]到女性是網(wǎng)購(gòu)服裝的主力軍，或許可以得出這樣的結(jié)論：那些舉家在外打拼的女人更知冷知熱，心疼丈夫。

　　廣東仔很孝順但需更懂長(zhǎng)輩心思

　　除了給自己，不少消費(fèi)者也選擇給父母老人購(gòu)買(mǎi)一些貼心的禮物。中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告首次評(píng)選出十大孝心省份，其中廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得前五名。都說(shuō)最重要的節(jié)日牽掛最重要的人，猴年春節(jié)前，廣東省的年輕人除了自己買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，也不忘給長(zhǎng)輩送禮物，在老年手機(jī)、老年服裝、廣場(chǎng)舞用品等長(zhǎng)輩用品上花銷(xiāo)遠(yuǎn)超其他省份，孝心指數(shù)遙遙領(lǐng)先。

　　說(shuō)到給長(zhǎng)輩買(mǎi)禮物，年輕人真的了解長(zhǎng)輩們的需求嗎?大數(shù)據(jù)的答案是，未必。報(bào)告統(tǒng)計(jì)了年貨節(jié)期間，各年齡段消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)情趣用品的金額占比，51-70歲的長(zhǎng)輩群體只貢獻(xiàn)了9%的購(gòu)買(mǎi)份額，但在購(gòu)買(mǎi)偏好度(即該年齡段購(gòu)買(mǎi)者在該年齡段用戶(hù)群體的占比)上，卻遠(yuǎn)超年輕群體，排在所有年齡段的第一位。排在第二的是18-22歲的90后群體。

　　出現(xiàn)這樣的“反差”，一個(gè)重要原因可能是老年人由于觀念束縛，羞于線下購(gòu)買(mǎi)，而更愿意選擇線上渠道。但聯(lián)系到另一組數(shù)據(jù)——老年人對(duì)遠(yuǎn)程互動(dòng)類(lèi)商品，如視頻攝像頭、家庭陪伴機(jī)器人的消費(fèi)也呈遞增狀態(tài)，我們或者可以更懂長(zhǎng)輩，也會(huì)更加明白，相比物質(zhì)，長(zhǎng)輩們更想要的是陪伴和關(guān)愛(ài)。