“雙12”戰(zhàn)火燒到街頭巷尾

　　20元可以做什么？在北京東直門的來福士一杯酸奶的價(jià)格是22元。然而巨頭們卻在用它營造一個(gè)新商業(yè)。

　　周末的上午，上班族松松常用來補(bǔ)覺，但“雙12”這天，他卻一早就被媽媽抓起來購物，因?yàn)椤霸缳I省得排長隊(duì)。”結(jié)果，家樂福10點(diǎn)鐘收銀處就已排起長龍。而在家樂福樓下的好利來蛋糕店，滿40減20的活動(dòng)，讓貨架沒到下午就已空空蕩蕩。

　　繼去年“雙12”線下促銷之后，今年支付寶、微信借著“雙12”的大促，打了一場支付大戰(zhàn)。支付寶打通了全國30萬家商戶，微信也有近10萬家商戶參與“雙12”大促銷，范圍覆蓋超市、便利店、百貨、商圈、Shopping Mall，零食店等行業(yè)，全力搶攻線下。原本是線上老對手的阿里巴巴和騰訊，如今將戰(zhàn)火燒到了街頭巷尾中。

　　更多的貨架空了

　　相比去年，由于參與商家數(shù)量和參與人數(shù)的擴(kuò)大，今年“雙12”更多的貨架一早便被搶空。12月12日中午12點(diǎn)左右，記者走進(jìn)北四環(huán)一家樂福超市，乳制品貨架已空了一大半，不少人抱著手機(jī)直接沖向了油鹽衛(wèi)生用品等貨柜，收銀臺(tái)的隊(duì)伍排出了三米開外。

　　“線上可以不購物，但是去好鄰居買護(hù)手霜，到東單菜市場買菜，買的都是生活必需品，如果支付優(yōu)惠就在眼前，想不用手機(jī)支付都難 ”北京東城區(qū)的市民王磊表示，“雖然我不會(huì)為了20塊錢優(yōu)惠就搶購，但是手機(jī)支付的確已經(jīng)滲透到了每天的日常消費(fèi)。”而王磊的姨媽們卻不這么想，超市可以省50元，給孫子買面包可以省下20元，怎么能不去搶。

　　據(jù)支付寶昨日給出的數(shù)據(jù)，“雙12”當(dāng)天，全國總共有2800萬人參與消費(fèi)，支付寶與口碑為線下商戶總共帶去了1951萬新增會(huì)員。截止到記者發(fā)稿，微信方面暫時(shí)沒有提供統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　小賣店背后的巨頭之爭

　　在全家便利店里，微信支付和支付寶支付的宣傳單各占一方。今年，手機(jī)支付的戰(zhàn)火在這類連鎖超市小賣店里，激戰(zhàn)正酣。

　　今年支付寶有超過30萬家線下商戶參與“雙12”大促，其中超市便利店就達(dá)到3萬家。包括家樂福、歐尚、世紀(jì)聯(lián)華、永輝、全家、好鄰居、屈臣氏、萬寧等60個(gè)超市和便利店品牌。而在支付寶發(fā)布策略后，微信趕緊發(fā)聲，稱微信支付也將發(fā)起“雙12”大促，有10萬商戶加入了微信陣營。

　　這是微信首次蹚線下交易年度大促的“渾水”。按照微信的說法，此次“雙12”微信支付推出了“搖一搖”領(lǐng)券及掃碼領(lǐng)券玩法，顧客在領(lǐng)完商家優(yōu)惠券后即可在商家進(jìn)行消費(fèi)，在加強(qiáng)商家與顧客互動(dòng)的同時(shí)，也幫助商家實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)消費(fèi)。此外，在與微信支付合作的商超門店中，用戶可通過掃描導(dǎo)購員身上的二維碼領(lǐng)取全場通用優(yōu)惠。

　　支付寶和微信都在試圖通過支付，完成鏈接線下商業(yè)的目的。今年以來，支付寶和微信的爭奪從未停止，都在加大地推力度，重點(diǎn)商圈挨家挨戶談合作。比如今年家樂福等大型連鎖超市就成為爭奪的重點(diǎn)。4月22日微信剛宣布和家樂福合作，可用微信支付享受優(yōu)惠；支付寶就馬上與商超巨頭華潤萬家、家樂福達(dá)成合作，且隨即展開補(bǔ)貼優(yōu)惠。

　　手機(jī)支付銀發(fā)族難動(dòng)心

　　雖然促銷惹得大媽們都去搶購，但是從公布的數(shù)據(jù)看，“雙12”的主流搶購人群依舊是年輕人，更多的大媽們還是對手機(jī)支付無動(dòng)于衷。在昨日支付寶公布的數(shù)據(jù)中，2800萬人中，其中80、90后仍為參與主力，占比超79%。

　　“要不拽著女兒去給我結(jié)賬，要不然就不買了。我實(shí)在不敢開網(wǎng)銀。”昨日，大興區(qū)的李大媽已經(jīng)是一年中第四次拽著放假的女兒陪她去“占便宜”了，但對于手機(jī)支付，李大媽依然是個(gè)保守派。記者從此次“雙12”支付寶公布的數(shù)據(jù)看，線下手機(jī)支付的大軍依然和網(wǎng)上購物一樣，以年輕人為主。

　　從理發(fā)店到甜品店，從羊雜湯到驢肉火燒，網(wǎng)購巨頭、社交老大已將戰(zhàn)火燒到了街頭巷尾。誰能笑到最后，還得用戶體驗(yàn)說了算。

?

?

?

相關(guān)鏈接：

?