路透社對(duì)美國(guó)、亞洲和歐洲零售商進(jìn)行的一份調(diào)查顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者目前正越來(lái)越多地購(gòu)買(mǎi)成衣和新晉品牌。這是世界上出手最闊綽的消費(fèi)者在行為和喜好方面的一個(gè)顯著改變。

　　據(jù)路透社10月13日?qǐng)?bào)道，中國(guó)消費(fèi)者正越來(lái)越多地獨(dú)自旅行，而不是集體旅行，也越來(lái)越多地為自己和朋友、而不是為老板或政府官員的配偶消費(fèi)。就在兩年多以前，中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的奢侈品中約有三分之一是送禮用的，包括勞力士手表、軒尼詩(shī)白蘭地酒和古馳手袋。

　　報(bào)道稱，北京自2012年起開(kāi)展的打擊腐敗和揮霍性消費(fèi)的行動(dòng)重創(chuàng)了這一市場(chǎng)，并促使更多中國(guó)人到海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，這樣可以省錢(qián)和以匿名的方式購(gòu)物。

　　分析人士估計(jì)，中國(guó)人有超過(guò)三分之二的奢侈品消費(fèi)都是在國(guó)外進(jìn)行的，主要是在巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京等熱門(mén)購(gòu)物城市進(jìn)行的。由于匯率、退稅和打折因素，這些地方的奢侈品售價(jià)要比中國(guó)的售價(jià)低50%以上。

　　在意大利辦公的貝恩公司（一家咨詢公司）的顧問(wèn)達(dá)尼埃萊·齊托說(shuō)：“他們過(guò)去購(gòu)買(mǎi)奢侈品是為了炫富，現(xiàn)在則是想彰顯自己的好品味以及所購(gòu)買(mǎi)的奢侈品業(yè)能夠提供的最頂級(jí)商品。這對(duì)更適合他們需求以及更小眾的品牌日益構(gòu)成支持?！?/p>

　　十幾家來(lái)自亞洲、歐洲和美國(guó)的奢侈品門(mén)店表示，它們并未感受到來(lái)自中國(guó)今年經(jīng)濟(jì)困境的任何影響。分析人士說(shuō)，這種影響可能會(huì)在未來(lái)數(shù)月逐漸顯現(xiàn)。

　　報(bào)道稱，上述調(diào)查表示，中國(guó)人在海外的奢侈品消費(fèi)正在增加，而他們正發(fā)生改變的品味關(guān)系到許多新晉品牌。

　　報(bào)道稱，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者在十年前幾乎不存在，但是今天，他們對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)30%，預(yù)計(jì)將在今年達(dá)到2590億美元左右。匯豐銀行奢侈品分析師、《閃亮王朝：為何說(shuō)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的統(tǒng)治剛剛開(kāi)始》一書(shū)的作者埃爾旺·朗堡預(yù)言，鑒于目前只有約5%的中國(guó)人有護(hù)照，因此未來(lái)將有更多的人前往海外旅行。

　　許多中國(guó)消費(fèi)者是第二次或第三次出境購(gòu)物，有時(shí)目的地是同一個(gè)地方。這意味著他們更有可能是自由行，因此有更多地時(shí)間去嘗試新風(fēng)格和新品牌。

　　巴黎春天百貨公司的代購(gòu)貝特朗·勒加爾說(shuō)：“他們?cè)讵?dú)自一人時(shí)有多得多的時(shí)間去消費(fèi)和照顧自己的需求?！痹摴镜目蛻裘麊沃杏?000多位高消費(fèi)客戶。其中近70%是中國(guó)人。

　　后起之秀

　　上述調(diào)查顯示，華倫天奴、杜嘉班納、紀(jì)梵希、蔻依和繆繆是更受中國(guó)客戶青睞的品牌。

　　成衣屆的后起之秀有維多利亞·貝克漢姆、亞歷山大·麥昆以及莫佐和OZOC等韓日品牌。

　　就美國(guó)品牌提供咨詢的顧問(wèn)塞奇·布倫南說(shuō)：“在中國(guó)，和我談過(guò)話的所有人總是在問(wèn)關(guān)于新品牌的信息?！?/p>

　　報(bào)道稱，盡管中國(guó)目前處在困境中，但沒(méi)有跡象顯示中國(guó)的境外奢侈品消費(fèi)有所下降。提供購(gòu)物退稅服務(wù)的環(huán)球藍(lán)聯(lián)集團(tuán)說(shuō)，中國(guó)游客今年8月和7月的境外消費(fèi)額同比分別增長(zhǎng)65.6%和73%。

　　不過(guò)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)額大幅下降，普拉達(dá)、路易威登和古馳等品牌蒙受打擊——它們投入了巨額資金在開(kāi)設(shè)門(mén)店。

　　報(bào)道稱，從總體上看，全球奢侈品業(yè)的銷售額漲幅已經(jīng)從2013年的7%以及更早些年的超過(guò)10%下降到2014年的5%。

　　“及膝裙和帽子”

　　報(bào)道稱，在倫敦的哈羅德百貨公司和塞爾福里奇百貨公司以及巴黎的春天百貨公司工作的代購(gòu)說(shuō)，中國(guó)游客熱衷于把購(gòu)物當(dāng)成一種文化體驗(yàn)，并且熱衷于參加時(shí)裝周和賽馬活動(dòng)。

　　哈羅德百貨公司代購(gòu)部門(mén)負(fù)責(zé)人薩布麗娜·坎農(nóng)說(shuō)：“這可以讓他們了解英國(guó)的生活方式、著裝規(guī)范和禮儀?！?/p>

　　代購(gòu)售貨員說(shuō)，來(lái)自上海和北京等大城市的中國(guó)顧客已經(jīng)開(kāi)始“混搭”品牌，以打造個(gè)人風(fēng)格，而來(lái)自中國(guó)二三線城市的顧客則選擇安全的“全套裝束”，也就是從頭到腳都穿同一個(gè)品牌。

　　來(lái)自上海奢侈品百貨商店——尚嘉中心的伊娃·張（音）說(shuō)，典型的中國(guó)奢侈品顧客是年紀(jì)在25歲到40歲之間的新晉富人，其中許多人是從以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的行業(yè)賺到錢(qián)的。

　　她說(shuō)：“這是一個(gè)非常精明、學(xué)習(xí)速度很快、人脈相當(dāng)發(fā)達(dá)的群體，他們?yōu)樽约夯蚴桥笥奄?gòu)物?！?/p>

　　分析人士估計(jì)，為其他人代買(mǎi)占境外奢侈品消費(fèi)的比重約為20%。

　　報(bào)道稱，盡管香奈兒是首選品牌，但“關(guān)鍵的意見(jiàn)領(lǐng)袖”——比如名人——正在幫助在消費(fèi)者中普及新品牌。

　　倫敦塞爾福里奇百貨公司代購(gòu)部門(mén)負(fù)責(zé)人詹姆斯·塞爾維尼說(shuō)：“他們會(huì)去購(gòu)買(mǎi)名氣沒(méi)有那么大的品牌，但是只有在他們之前聽(tīng)說(shuō)過(guò)的前提下才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。”

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