昨日，阿里巴巴與蘇寧云商共同宣布，阿里巴巴將以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧，成為第二大股東，是迄今國(guó)內(nèi)零售業(yè)最大一宗投資案。

　　這是又一家重倉(cāng)進(jìn)軍線下商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的電商巨頭，顯示出電商與傳統(tǒng)零售相融合將成趨勢(shì)。此前，京東集團(tuán)戰(zhàn)略入股永輝超市，將持有后者10%的股份。阿里巴巴集團(tuán)已入股銀泰集團(tuán)成為最大股東。更早前，騰訊以15億港元入股華南城，同樣占有9.9%股份。

　　廣州日?qǐng)?bào)訊昨日收盤后，蘇寧云商（002024）公告稱，擬以15.23元/股非公開發(fā)行不超19億股股份，募資不超293.43億元（人民幣，下同），增發(fā)對(duì)象為兩家，其中阿里巴巴集團(tuán)旗下淘寶（中國(guó)）軟件有限公司認(rèn)購(gòu)18.6億股，占發(fā)行后總股本的19.99%，認(rèn)購(gòu)金額283.43億元，成為第二大股東。

　　“合在一起應(yīng)可活得更好”

　　此外，蘇寧將以140億元認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里新發(fā)行股份。昨日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云表示，現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)過(guò)得不是很好，有人認(rèn)為是電子商務(wù)惹的禍，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也過(guò)得不是很好，百度騰訊阿里都活得很累很辛苦，合在一起應(yīng)可活得更好。未來(lái)的30年才是真正的希望和機(jī)會(huì)所在，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)必須虛實(shí)結(jié)合。

　　一位蘇寧某區(qū)域負(fù)責(zé)人士告訴記者，這次公司內(nèi)部非常保密，蘇寧的開放程度和決心也超出預(yù)期。另一位蘇寧內(nèi)部人士也透露，接下來(lái)蘇寧將迎來(lái)“8·18”周年慶大促活動(dòng)，而和淘寶的合作肯定也會(huì)有一些落地，“今年會(huì)有和以往不同的玩法”，包括數(shù)據(jù)、支付等各環(huán)節(jié)一定要進(jìn)行打通。

　　據(jù)悉，雙方將嘗試打通線上線下渠道，蘇寧云商輻射全國(guó)的1600多家線下門店、3000多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、5000個(gè)加盟服務(wù)商及下沉到四五線城市的服務(wù)站將與阿里巴巴線上體系實(shí)現(xiàn)對(duì)接。未來(lái)蘇寧物流將成為菜鳥網(wǎng)絡(luò)的合作伙伴，合作后的物流幾乎覆蓋全國(guó)所有2800個(gè)區(qū)縣，服務(wù)阿里巴巴和蘇寧，未來(lái)亦有望向第三方開放。

　　“抱團(tuán)”被認(rèn)為

　　擠壓新興創(chuàng)業(yè)者空間

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，這次合作是中國(guó)商業(yè)零售的新篇章，能更好地推動(dòng)“傳統(tǒng)企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。而在昨日的峰會(huì)上，百度CEO李彥宏認(rèn)為，中國(guó)零售市場(chǎng)非常大， 80%多的消費(fèi)還是在線下，如何讓線上和線下進(jìn)行結(jié)合，有非常多的機(jī)會(huì)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型陣痛期，家電3C整體增長(zhǎng)乏力，加上平均利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于服裝百貨等日用品類，無(wú)論家電制造商還是渠道商都面臨巨大的盈利壓力，而線上相比線下仍在快速增長(zhǎng)，今年上半年電商銷售大概占到16%~18%，到2017年能占到28%以上，線上與線下融合已是必然趨勢(shì)。

　　分析師認(rèn)為，阿里入股蘇寧、京東入股永輝、阿里入股銀泰等資本舉措，正是看中了后者在傳統(tǒng)零售業(yè)的資源和積累。借助這些線下資源，電商可以快速接入大量線下商戶，在O2O（線上到線下）領(lǐng)域的跑馬圈地中再下一城。

　　對(duì)阿里蘇寧兩巨頭合作，互聯(lián)網(wǎng)專家方興東持不同觀點(diǎn)，他說(shuō)，這種土豪式的抱團(tuán)取暖，除了進(jìn)一步把數(shù)字搞大外，既沒有任何技術(shù)含量，也沒有商業(yè)模式上的創(chuàng)新，更無(wú)助于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)的改善。相反，是面向未來(lái)的一種撤退與蛻變，是對(duì)新興創(chuàng)業(yè)者的空間擠壓。

　　影響之板塊

　　傳統(tǒng)零售板塊迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇

　　電商頻頻入股傳統(tǒng)零售，業(yè)界認(rèn)為影響巨大。實(shí)體和電商行業(yè)先后經(jīng)歷高速增長(zhǎng)的紅利階段后，線上線下格局初步顯現(xiàn)，并開始步入中期博弈階段，合作方能實(shí)現(xiàn)共贏。

　　預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，線上有望實(shí)現(xiàn)對(duì)線下企業(yè)門店實(shí)現(xiàn)價(jià)值重塑，線下超市等連鎖企業(yè)門店入口價(jià)值凸顯，比如步步高、中百集團(tuán)、紅旗連鎖、蘇寧云商、永輝超市。

　　另一零售巨頭國(guó)美在電商業(yè)務(wù)上步伐緩慢，但今年以來(lái)國(guó)美集團(tuán)對(duì)旗下零售板塊近期連番進(jìn)行整合，負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的國(guó)美在線大約在一個(gè)多月前進(jìn)行了人事大調(diào)整。目前國(guó)美在線排在B2C電商第五，國(guó)美在線希望實(shí)現(xiàn)年交易額超過(guò)600億元的目標(biāo)，進(jìn)入行業(yè)前三。

　　昨日同花順A股零售行業(yè)指數(shù)大幅上漲6.53%，中百集團(tuán)、西安民生、上海九百、廣百股份、永輝超市等多股漲停。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，全國(guó)50家/百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比增速分別為1.1%/0.6%，較上年同期分別提升1.9個(gè)百分點(diǎn)和0.9個(gè)百分點(diǎn)。大型零售企業(yè)2015年上半年的銷售增速同比出現(xiàn)回升，但總體而言增長(zhǎng)動(dòng)力仍顯不足，整體仍處于低迷狀態(tài)。

　　影響之消費(fèi)者

　　下單配送售后服務(wù)將更便利

　　消費(fèi)者不但在線上零售平臺(tái)有海量商品可供選擇，且可在線下實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)。下單后，消費(fèi)者無(wú)需排隊(duì)，便可方便地付款，而且還能享受零利率分期等各種消費(fèi)金融服務(wù)。

　　在隨后的商品配送O2O環(huán)節(jié)，效率將明顯提升。網(wǎng)絡(luò)完善的菜鳥物流在蘇寧自有配送體系的配合下，利用阿里巴巴大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的優(yōu)勢(shì)，能夠智能化定制最佳配送方案，商品最快兩小時(shí)之內(nèi)就能送達(dá)。

　　上門安裝、維修、退換等售后服務(wù)也將變得便利，依托蘇寧遍布全國(guó)的1600多家門店等資源，消費(fèi)者無(wú)論在線上或是線下購(gòu)物，都可以就近獲服務(wù)。

　　現(xiàn)有融合案例

　　1

　　阿里巴巴集團(tuán)以53.7億港元入股銀泰集團(tuán)，持有其9.9%的股份，后增持至32%。

　　2

　　阿里巴巴旗下淘寶283.43億元投資蘇寧云商，占19.99%股份。

　　3

　　騰訊以15億港元入股華南城，占9.9%股份。

　　4

　　京東43.1億元入股永輝超市，占有10%股份。

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