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　　“先讓我想想”的猶豫派

　　Prada早在3月底發(fā)布2014年財(cái)報(bào)時(shí)就表示出降價(jià)意愿。財(cái)報(bào)將亞太地區(qū)銷售疲軟視為收益下滑的“罪魁禍?zhǔn)住敝?，而大中華區(qū)作為Prada重點(diǎn)市場(chǎng)，其銷售業(yè)績(jī)占全球的五分之一，但在2014財(cái)年中，銷量跌幅達(dá)到6.3%。Prada的市場(chǎng)總監(jiān)Stefano Cantino稱集團(tuán)將考慮在日本以外的亞洲地區(qū)削價(jià)，但未透露具體的降價(jià)幅度。

　　Versace(范思哲)也在3月24日透露將重新審視全球價(jià)格策略。公司首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris說(shuō)道：“我們正盯著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，看他們會(huì)怎么做?！彼硎救缬姓{(diào)整的話，秋冬系列交付時(shí)，即今年5月就會(huì)開始實(shí)行。

　　Burberry則是調(diào)價(jià)猶豫派的最新成員。

　　RBC Capital Markets投資銀行分析師Rogerio Fujimori于4月15日表示，LVMH就像是行業(yè)標(biāo)桿，其他品牌大多是“觀望”狀態(tài)。在2月的一份研究報(bào)告中，F(xiàn)ujimori分析稱，奢侈品牌目前陷入兩難境地：如果歐洲價(jià)格上漲則會(huì)影響本土銷售，但是中國(guó)冷清的“灰色市場(chǎng)”又不能置之不理。另外，隨著越來(lái)越多的奢侈品開設(shè)線上銷售平臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)于全球各地價(jià)格一目了然。

　　除了分析師，時(shí)尚媒體人也預(yù)測(cè)這步棋看似激進(jìn)，實(shí)則走對(duì)了。英國(guó)時(shí)尚商業(yè)新聞網(wǎng)站Business of Fashion創(chuàng)始人Imran Amed對(duì)界面新聞?wù)f：“我們現(xiàn)在處在一個(gè)透明的世界，消費(fèi)者們不笨，他們看得到香奈兒在中國(guó)的價(jià)格高出歐洲兩倍。因?yàn)槿藗儠?huì)旅行，會(huì)去到不同的國(guó)家，他們會(huì)去尋找最好的價(jià)格?！?/p>

　　Amed認(rèn)為香奈兒降價(jià)乃是明智之舉，“這是一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，香奈兒并不是在削減價(jià)格，它的戰(zhàn)略只是為了實(shí)現(xiàn)全球價(jià)格一致。這可能會(huì)讓其他品牌紛紛效仿?！?/p>

　　除了降價(jià)或許會(huì)損害品牌形象的擔(dān)憂，奢侈品牌依舊搖擺不定的原因還在于降價(jià)對(duì)短期利潤(rùn)帶來(lái)的負(fù)面影響，而且這很有可能會(huì)傷害歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者的熱情。但走到這一步，奢侈品牌們或觀望，或各自站隊(duì)，但重新審視定價(jià)戰(zhàn)略已經(jīng)是逃不掉的關(guān)鍵工作了。

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