“如果兩會沒有網(wǎng)絡(luò)媒體報道，將會是怎樣一個景象？”2015全國兩會剛落下帷幕不久，一群“好事者”在傳播君微信群里拋出這樣一個“反現(xiàn)實”的話題。

　　每年的全國兩會，不僅是我國政治經(jīng)濟(jì)的風(fēng)行表和晴雨表，更是媒體比拼的高地。2015年的兩會報道，是我國媒體發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)：以新媒體為重要傳播平臺的媒體融合報道，首次在全國兩會大規(guī)模應(yīng)用，媒體再不是單槍匹馬作戰(zhàn)，而是以一個集團(tuán)軍、一個方陣形式出現(xiàn)，傳播方式再也不是各自為陣，而是以傳播矩陣形態(tài)出現(xiàn)。

　　新媒體成為傳播主力

　　2015年成為媒體融合的開局之年，全國兩會報道也成為重要分水嶺。各大媒體紛紛把“中央廚房”搬到北京，通過一次采訪、多次編輯、多端分發(fā)、以全媒體矩陣傳播，將兩會全方位全景式呈現(xiàn)。

　　來自國家網(wǎng)信辦的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2015年全國兩會期間，各大網(wǎng)站共發(fā)布文字、圖片、圖解、視頻、動漫等關(guān)于兩會報道185萬條；各大網(wǎng)站累計瀏覽量達(dá)到100億次；“兩微一端”傳播力影響力更凸顯；新技術(shù)H5廣泛應(yīng)用；大數(shù)據(jù)分析、可視化新聞、圖解動漫大規(guī)模采用，烹制出一道道符合各自口味的兩會新聞大餐。

　　這是史無前例的，網(wǎng)信辦成立一年來，一手清理整頓，一手抓網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)空間出現(xiàn)新氣象，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)新發(fā)展，中國擁有了前所未有的新傳播渠道和手段。

　　在2015年全國兩會報道中，多家網(wǎng)站開展“點(diǎn)贊‘四個全面’”主題活動，從多角度深入闡釋習(xí)近平總書記“四個全面”戰(zhàn)略布局重大意義，僅微博平臺有關(guān)貼文閱讀量達(dá)20億次，討論量超過500萬次。新媒體報道兩會做到了會內(nèi)會外、網(wǎng)上網(wǎng)下、媒體與網(wǎng)民的全方位互動，形成了網(wǎng)友主動分享的連式傳播。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體成為兩會報道的寵兒和主角，1999年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心(中國網(wǎng))作為網(wǎng)絡(luò)媒體代表開啟破冰之旅，第一次參與報道全國兩會。從此，網(wǎng)絡(luò)媒體在全國兩會報道中從跑龍?zhí)?、“群眾演員”、小角色到配角、主流，但在2015年，網(wǎng)絡(luò)媒體終于可以揚(yáng)眉吐氣地說，新媒體引領(lǐng)兩會報道。

　　進(jìn)入“新媒體+”時代

　　在兩會報道中，媒體融合微站、微博、微信、看電視搖一搖……兩會報道也可以有很多玩法，如新浪網(wǎng)就用互聯(lián)網(wǎng)思維去報道兩會，首次嘗試主打個性化的聚合頭條：根據(jù)用戶選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行適配頭條，將決定權(quán)給用戶，讓用戶自己掌握頭條。在報道形式上還首次采用新聞眾包，網(wǎng)站報道什么由大家來決定，同時還派發(fā)微博紅包，用更多的產(chǎn)品讓用戶尖叫。

　　在今年兩會報道中，不是一家媒體對另一家媒體的競爭，而是一個集團(tuán)與另一個軍團(tuán)的競爭，絕大部分都撕掉單個媒體品牌的標(biāo)簽，被貼上“全媒體報道團(tuán)隊”的統(tǒng)一標(biāo)識。如人民日報首次設(shè)立全媒體平臺，根據(jù)各發(fā)稿平臺需求制作新聞，打造同一集團(tuán)內(nèi)不同平臺的融合。除此，人民網(wǎng)還與37家最具影響力的地方報紙、4家地方衛(wèi)視、5家門戶網(wǎng)站、2大綜合平臺及30家具有一定影響力的海外華文媒體合作共同報道兩會。

　　新京報用新媒體平臺大膽創(chuàng)新，并打造出“長畫短說” 品牌欄目，通過采用動畫的形式結(jié)合熱點(diǎn)，突破兩會報道的二維空間，要讓新聞動起來，如“別人春節(jié)胖十斤總理加班改報告”的片子推出后點(diǎn)擊幾天就超百萬。

　　在融合報道軍團(tuán)中，很多報紙記者、電視記者轉(zhuǎn)到全媒體記者，裝備也從紙筆時代過渡到擁有谷歌眼鏡、移動互聯(lián)相機(jī)、遠(yuǎn)程視頻對話系統(tǒng)的高精尖時代，呈現(xiàn)終端包括報紙、廣電、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、客戶端、手機(jī)報全媒體傳播。無論是報道規(guī)模、采訪團(tuán)隊力量，還是采訪設(shè)備、傳播方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　除此，貴州、江蘇、浙江、天津、山東、四川等地媒體在兩會報道中都采取融合報道模式。新疆天山網(wǎng)運(yùn)用“新、整、全”三大“心法”，打出一套“全媒體”的“功夫”，推出了六個語種的大型專題，運(yùn)用全媒體方式解讀全國兩會。

　　2015年全國兩會報道，無疑是新媒體的盛宴，報道更接地氣，新華社手機(jī)客戶端以GDP為引子誕生了個“小七”的暖男，國社如此賣萌不火都難；網(wǎng)易的“小明”領(lǐng)著大伙參觀人民大會堂；人民日報、光明日報都推出自家的“小明”，中新社的“小新”也橫空出世。除報道形式的創(chuàng)新外，網(wǎng)民也感受到新技術(shù)帶來的視覺沖擊，H5、動漫的應(yīng)用使人身臨其境，有效克服兩會報道的枯燥。

　　2014年，習(xí)近平總書記把媒體融合這個課題給了全國媒體老總，2015全國兩會，成為媒體融合的一次“大閱兵”，而在今年的兩會報道中，媒體正實踐著以新媒體為重要傳播平臺和手段的融合方式，這彰顯了新媒體+時代的傳播力，正成為信息傳播的新常態(tài)。

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