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      電商時代下思考:雙十一的紅與黑

      ??诰W(wǎng) http://hanxinmy.cn 時間:2014-11-17 15:05

        公元2014年11月11日零時零分,這晚燈火通明,這晚全神貫注,沒有了往常音箱和電視的喧囂,只有購物狂們手中嗒嗒的鼠標點擊聲。截止當日13時31分,天貓在雙十一期間,僅用了半天多一點的時間,交易額就突破362億元人民幣,并打破去年同期創(chuàng)下的世界最大購物日成交記錄,這個記錄在余下的10小時29分內(nèi),鼠標每點擊一次,記錄都會增加。

        在微信里有這么一個段子:11月8日記者節(jié),9日即119,10日簡稱110,11日是雙11,連起來是防火、防盜、防記者、外加防敗家老娘們兒。今年的雙十一已經(jīng)準備好了,在這天來臨前不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都被“雙十一”這個詞狂轟濫炸了個遍,顯然,“雙十一”已然成為一個電商時代的商業(yè)符號,估計,當初“雙十一”的策劃者們也只是利用單身這一社會現(xiàn)象來搞的噱頭,卻沒想到這將演變成“病毒式”的傳播效果,并引發(fā)網(wǎng)絡商品零售交易的新商業(yè)模式。在這個微妙的電子商品社會中,“雙十一”牽動著每個人的神經(jīng)和與此相關的行業(yè)領域,形成了互聯(lián)網(wǎng)電商時代的一個獨特的商業(yè)現(xiàn)象。

        無論男女,不管長幼,說不定在這天大多都敗家,深圳有幸成為今年全國最敗家的地區(qū),難不成這都是深圳的敗家娘們兒的功勞?但不管怎么說,經(jīng)過多年的電商交易經(jīng)驗積累,成熟的交易制度保障和便捷的交易過程正改變著傳統(tǒng)的交易模式。

        對于互聯(lián)網(wǎng)的興起給傳統(tǒng)領域帶來沖擊的爭論永遠都不會停歇,前幾年是網(wǎng)絡是否會取代紙媒等傳統(tǒng)媒體,近幾年是網(wǎng)購對實體店的擠壓日益嚴重,造成實體店生存環(huán)境急劇惡化,大批實體店不得不關張,更有甚者,還有人擔憂網(wǎng)購的繁榮還會沖擊到生產(chǎn)企業(yè),使其無利可圖以致倒閉,人員失業(yè),損害整體經(jīng)濟,這是杞人憂天罷了。殊不知實體店競爭不過網(wǎng)店除了自身模式的特點外,更重要的是實體店品牌宣傳仗沒打好,導致消費者對品牌的忠誠度不高,簡而言之,就是此品牌的商品非必需品,而是可以找的替代品。舉個簡單的例子,同一電子產(chǎn)品,線上比線下價格低了將近三成或四成,那就不能再怨消費者不選實體店了。

        有一利必有一弊,中國的網(wǎng)購市場是近幾年才興起的,存在的弊端也不少,究根結(jié)底還是電商誠信的問題。僅就“雙十一”當天,廣西南寧青秀公安分局就接到5起網(wǎng)購詐騙報案。騙子偽裝客服,打著退款的幌子誘騙盜刷消費者銀行卡;除了釣魚網(wǎng)站之外,還有實物的質(zhì)量、售后服務、物流物件的破損或丟失等等諸多問題成為電商交易的羈絆。

        今年“雙十一”之所以能夠掀起這股網(wǎng)購狂潮除了商品多樣和低廉,最主要的一個原因還是中間環(huán)節(jié)有保障,支付寶中買賣雙方交易中充當仲裁者的角色。但百密總有一疏,照目前中國政府現(xiàn)行管理下的商業(yè)模式來看,實體店尚有不少假貨,更何況虛擬的網(wǎng)店,要不,每年哪來的3?15消費權(quán)益日和打假晚會。假貨大行其道除了利潤豐厚外,更重要的是隔靴搔癢的行政處罰,打假風暴來的快,去的也快,社會真正缺少的是公平正義和普遍的誠信。

        中國網(wǎng)購市場還能走多遠,單就目前發(fā)展勢頭來講,答案不言而喻,但要保持這股勢頭至少要保證市場化經(jīng)營、強化仲裁者的角色定位以及刑亂重典的懲罰措施。或者我們可以暢想一下更新型的網(wǎng)購模式:網(wǎng)上挑選環(huán)節(jié)中電商不再賣東西,而只是推薦;每個城市有個體驗店,網(wǎng)購者可以自由選擇有空閑的時間去體驗店體驗一番,滿意后再在網(wǎng)上通知賣家發(fā)貨;小件物品送到家,大件物品按買家的要求送到城市的指定地點等。其實,不管我們?nèi)绾螘诚搿半p十一”的紅與黑,最關鍵還是建立市場經(jīng)營普遍的誠信,畢竟無信而不立。

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