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      28日,國家網(wǎng)信辦發(fā)布了對幾條虛假新聞的調(diào)查及其相關單位的查處情況,其中“95后萌妹用身體換旅行”“挖掘機車震”等新聞被確認系虛假新聞,并存在色情營銷炒作等問題。
         
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      警惕假新聞營銷泛濫

      ??诰W(wǎng) http://hanxinmy.cn 時間:2014-10-29 21:49

      ????尹 亮

      ????28日,國家網(wǎng)信辦發(fā)布了對幾條虛假新聞的調(diào)查及其相關單位的查處情況,其中“95后萌妹用身體換旅行”“挖掘機車震”等新聞被確認系虛假新聞,并存在色情營銷炒作等問題。

      ????應該說,這次查處得到了民眾和輿論的一片稱贊,許多網(wǎng)友表示此事處理得很是及時。在當下眾聲喧嘩的媒體圈和輿論場中,假新聞往往大行其道,而真相卻時?!凹娂娛暋?。對于這種亂象,確實太有必要去偽存真和明辨是非了。值得注意的是,不少評論在批評指責利用色情信息炒作之時,對利用假新聞來營銷則討論有限。

      ????新聞是天下之公器,其承擔的與其說是信息傳播職能、服務職能,不如說是更多代表了一種社會責任:保證人民群眾的知情權。然而,由于在市場經(jīng)濟的壓力之下,越來越多的媒體機構屈從或者是主動與一些市場主體相融合,利用自身的媒體機構屬性進行帶有營銷性質的新聞發(fā)布。這些新聞往往是以新聞之表象來掩蓋其營銷之本質,甚至不顧事實真相,指鹿為馬、顛倒黑白、刻意迎合,予人民群眾以迷惑。此次查處的假新聞的產(chǎn)生,正是這種情況的具體表征。

      ????事實上,無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體,目前都面臨著充滿挑戰(zhàn)的變革局面。傳媒向何處去,新聞向何處去,這些問題不僅在中國充滿未知,在整個世界都是尚未解決的難題。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的新聞生產(chǎn)——傳播模式已經(jīng)顯得落后于時代,而另一方面新的范式又未建立起來,再加之中國社會在高速發(fā)展和社會轉型中存在不少問題,整個媒體和社會輿論就顯得頗為浮躁。

      ????在這種情形下,新聞的天下公器作用早已似有似無,媒體機構包括媒體人的社會責任感大為弱化,而利用新聞發(fā)布進行公關營銷成為了許多媒體機構的“賺錢利器”。前一段時間有不少新聞界的知名媒體和旗幟性人物倒掉,其實也就是倒在了把新聞當掙錢工具的手法之下。

      ????習近平總書記在日前召開的文藝工作座談會上就已經(jīng)表示:“低俗不是通俗,欲望不代表希望?!睂τ谠S多媒體來說,如果依然只是以低俗迎合的方式來進行新聞營銷,如果依然只是滿足短暫的金錢欲望,那么不會用多久,就會真正變得沒有希望,為民眾所唾棄。

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      [來源:新華網(wǎng)] [作者:] [編輯:馮丹霞]
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