最近中國最“火熱”的學校是哪家？“中國山東找藍翔！”這句廣告詞如今已是傳大街小巷，的確藍翔技校在最近一段時間很“熱”：10月8日曝出藍翔黑客事件，再是藍翔副校長率眾跨省打架斗毆，據(jù)此人妻子舉報藍翔副校長擁有三個身份證，一連令人應接不暇的“成績”著實讓網(wǎng)友咋舌。

　　在此之前，這家技校早已全國聞名，除了此響亮的招生口號和“蜚聲海內(nèi)外”的挖掘機技術外，就是其100%的就業(yè)率，換言之，藍翔的學生都還沒畢業(yè)就被用人單位爭相預訂。一組來自清華官方信息：“2013年，清華大學畢業(yè)生共6644人，總體就業(yè)率為98.5%，其中，本科畢業(yè)生就業(yè)率為98.1%，碩士畢業(yè)生就業(yè)率為98.7%，博士畢業(yè)生就業(yè)率為99.1%”。而藍翔能與之媲美，甚至青出于藍的是藍翔在其就業(yè)業(yè)績上顯示一天之內(nèi)就完成近千人的就業(yè)問題。

　　再則便是其簡單好記且?guī)в袏蕵沸再|(zhì)的宣傳口號：學挖掘機哪家強？中國山東找藍翔！除了網(wǎng)絡推手的其背后搖旗吶喊之外，網(wǎng)絡的力量可見一斑，病毒式的傳播和多樣化、大眾娛樂的宣傳方式，使得以藍翔技校為藍本，衍生出紛繁多樣的網(wǎng)絡段子，這也使得“藍翔”這個名號在網(wǎng)絡上可以二次，乃至多次傳播。在如今網(wǎng)絡盛行的時代，緊握住大眾娛樂的法門，利用笑話段子和動態(tài)圖，基于其中一個娛樂點，利用網(wǎng)絡迅捷的特點，把中國山東藍翔技校成功向世人推介，不管是其就業(yè)保障或是宣傳口號，這都無疑是成功的網(wǎng)絡推介和營銷。

　　自從藍翔技校接連曝出緋聞黑幕以后就被大肆起底，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體就更是集中炮火狂轟藍翔，有人認為是網(wǎng)絡的“娛樂至死”在作祟。網(wǎng)絡是大眾的游樂場，在現(xiàn)實生活的重壓之下，在網(wǎng)絡間尋得一些輕松，“黑人”與“自嘲”就成為網(wǎng)絡的慣用手法，網(wǎng)絡“黑”藍翔是否是道德衛(wèi)士們口中的娛樂精神過頭，人格形象裂變？其實大可不必杞人憂天，調(diào)侃藍翔是源于數(shù)年前傳出的藍翔具有軍方背景，再者也有黑客嫌疑。其實網(wǎng)民們“追捧”藍翔只是因為對藍翔傳出的軍方背景感到神秘而產(chǎn)生的好奇心理而已；其次，是藍翔技校不斷“叫板”清華，這也就符合了現(xiàn)在屌絲和民粹大行其道的網(wǎng)絡文化，而且也契合了網(wǎng)民惡搞的需要與解構主義的現(xiàn)實。

　　不管網(wǎng)絡對藍翔“黑”與“不黑”，對于坊間對藍翔的調(diào)侃，是其主動炒熱的話題還是被動躺槍的結果，關鍵是看藍翔的本意。相對于學習理論的學校，藍翔的校長在演講時曾相對比清華等院校作出一個“藍翔比較務實”的對比。在前不久的“冰桶挑戰(zhàn)”中藍翔也點名清華，似乎藍翔就是以與清華在工科中抗衡而聞名，同樣是借名出名，藍翔就與蒙牛在宣傳上大相徑庭。藍翔的一位負責人曾在內(nèi)部聚會上分享挖掘機的案例，對于藍翔挖掘機不是“學”而重在“推”，利用網(wǎng)絡節(jié)點，配合娛樂至死的網(wǎng)絡，短時間內(nèi)病毒式傳播，造就藍翔的前期的口碑。

　　藍翔的聲名大噪的模式可以用公式來展示：一群網(wǎng)友發(fā)起宣傳+網(wǎng)絡推手推波助瀾+簡單好記網(wǎng)絡段子=學挖掘機哪家強？中國山東找藍翔！當然也不能排除藍翔“被娛樂”的可能，但從其受益程度來講，“無心插柳”的成分可能要更小，把“挖掘機”的口號傳到街頭巷尾，的確是為藍翔的品牌的美譽做背書。這種病毒式網(wǎng)絡營銷至少說現(xiàn)在是成功的，一個企業(yè)要想“熱”起來就得自個兒用點手段加溫。但不管怎么說，“熱”得燙手的藍翔是網(wǎng)絡議題設置和娛樂至死精神的又一個成功范例。

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