價(jià)格“跌跌不休”，黃金迎來熊市周年祭日，記者全景探訪黃金生產(chǎn)加工銷售鏈條，揭開黃金行業(yè)神秘面紗。消費(fèi)者日趨理性，金價(jià)戰(zhàn)役逐步白熱化，未來黃金走勢(shì)究竟幾何？

　　過去這一年，隨著黃金價(jià)格持續(xù)低迷，消費(fèi)者從最初的“狂熱搶金”變?yōu)楝F(xiàn)在的冷靜觀望。而不論是黃金銷售終端，還是處于最上游的開采行業(yè)，似乎這一年的日子都不太好過。未來黃金價(jià)將向何處變動(dòng)？面對(duì)黃金，我們?cè)摮质裁磻B(tài)度？

　　一年前的這個(gè)時(shí)候，準(zhǔn)確說是4月12日開始，黃金價(jià)格急轉(zhuǎn)直下，去年的4月15日甚至創(chuàng)下近30年來最大單日跌幅，整整一年過去了，圍繞著黃金，上演了一幕幕波瀾起伏的大戲，眼下黃金走勢(shì)如何，黃金還能投資么？

　　金價(jià)一路跳水，搶購黃金人潮洶涌

　　2013年4月12日，受世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)及美國可能退出量化寬松信號(hào)影響，國際金價(jià)突然間急轉(zhuǎn)直下，現(xiàn)貨黃金價(jià)格開啟崩盤式下跌，金價(jià)從1557美元每盎司附近開啟長達(dá)40個(gè)小時(shí)的單邊下跌走勢(shì)，最低觸及1321美元每盎司的27個(gè)月新低，國際金價(jià)40個(gè)小時(shí)中最多下跌236美元，跌幅達(dá)15%，如此慘痛的跌勢(shì)在歷史上也屬罕見。黃金價(jià)格的突然大跌，強(qiáng)烈刺激了實(shí)物黃金的消費(fèi)市場(chǎng)，在國內(nèi)北京、上海、深圳、香港等主要市場(chǎng)，無論是飾品還是金條，都供不應(yīng)求。

　　金價(jià)狂跌不止，長達(dá)12年的牛市畫上句號(hào)

　　央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者：你們?cè)谶@里排了有多久了？

　　消費(fèi)者： 我也不知道多久 ，反正好長時(shí)間了。

　　金店里面被蜂擁而至的顧客圍的水泄不通，貨架上的黃金飾品很快就被搶購一空。

　　黃金銷售員：現(xiàn)在所有的庫存已經(jīng)都在這了，像一些暢銷的100克、200克的金條，現(xiàn)在已經(jīng)銷售一空了。

　　進(jìn)入2013年6月份，國際黃金期貨價(jià)格持續(xù)下行，6月20號(hào)、26號(hào)、27先后三天暴跌，拉動(dòng)現(xiàn)貨黃金價(jià)格持續(xù)向下調(diào)整。兩個(gè)月前人潮洶涌的搶金者們，也變得冷靜了許多，持幣觀望成為了這些天以來的主流情緒。在四月份發(fā)生的搶“金”潮中，中國大媽們被看作是主力軍，這個(gè)名詞隨后迅速成為普通黃金散戶的代名詞。而現(xiàn)在，中國大媽們，這些曾經(jīng)的搶金主力軍，已經(jīng)基本被套。

　　消費(fèi)者：我半個(gè)月以前還是三百六十幾。

　　在西安，金價(jià)已跌至三年以來的最低點(diǎn)，但人們對(duì)實(shí)物黃金的投資已經(jīng)變得十分謹(jǐn)慎。在貴陽，有的金店打出了滿一千送一百的橫幅，但柜臺(tái)前的問價(jià)者仍然屈指可數(shù)。

　　貴陽消費(fèi)者：今天金價(jià)又降了，前幾天買來的，今天又降了十元錢。

　　2013年黃金價(jià)格的變化讓人驚訝，金價(jià)一路跳水，全年下跌28%，創(chuàng)1981年來最大年度跌幅，為長達(dá)12年的牛市畫上句號(hào)。而在這句號(hào)的背后，中國大媽一躍成名，僅在2013年4月份爆發(fā)的搶金潮就促使中國消費(fèi)了706.36噸黃金，其中金條消費(fèi)增長了86.5%。

　　是做空還是套牢，輸贏中國大媽自己知道

　　進(jìn)入去年第三季度之后，中國黃金需求依舊在大幅增長，尤其是黃金價(jià)格下跌帶來的黃金飾品需求。整整一年的時(shí)間過去了，北京時(shí)間2014年4月15日，紐約商品交易所COMEX交投最活躍的黃金期貨6月合約價(jià)格“一瀉千里”，從早間每盎司1328.4美元日內(nèi)最低下探1284.4美元。從2013年4月12日至2014年4月17日，國際金價(jià)累計(jì)下跌173美元/盎司。

　　2013年，隨著國際金價(jià)頻頻下跌，“中國大媽”一戰(zhàn)成名，她們與資本大鱷的角力被無限放大，“中國大媽”正式成為金融詞典里一個(gè)新名詞。在大媽們的助推下，我國黃金消費(fèi)量歷史性地首次突破1000噸，同時(shí)，中國黃金產(chǎn)量也再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)七年居世界第一。那么，現(xiàn)在的中國大媽們是否還在繼續(xù)搶購黃金？

　　白熱化的價(jià)格戰(zhàn)，理性化的消費(fèi)者

　　4月12日，在黃金暴跌整整一年后，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者來到了洛陽市內(nèi)最大的一家金店，這里的顧客并不是很多，三三兩兩圍在柜臺(tái)前面，挑選著黃金飾品。

　　河南洛陽消費(fèi)者：一般我主要是看款型，喜歡了就會(huì)買，因?yàn)閮r(jià)位波動(dòng)不是很大。像黃金，現(xiàn)在已經(jīng)是最貴了，我覺得也不可能再貴很多，再降也不可能降很多，所以我覺得價(jià)位對(duì)我來說不是考慮的因素。

　　這位女士告訴央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者，她在去年黃金大跌的階段購買了將近2萬多元的黃金飾品，現(xiàn)在她已經(jīng)逐漸開始喜歡上了黃金首飾，沒有過多的去在意黃金的價(jià)格的變化。

　　河南洛陽消費(fèi)者：因?yàn)槲沂窍M(fèi)者，消費(fèi)者買的時(shí)候，一般我只要看中樣子都買，因?yàn)槲屹I的不打算賣它，主要是用來戴的，只要適合我，可能天氣一熱，我們就準(zhǔn)備要戴首飾了。家里以前看著有的不喜歡了，或者拿去想換個(gè)樣子。

　　不過采訪時(shí)她同時(shí)也表示，如果有打折促銷的活動(dòng)，也會(huì)激發(fā)她出手購買的熱情。

　　河南洛陽消費(fèi)者：當(dāng)然越打折對(duì)我們來說越好，價(jià)位上能優(yōu)惠是最好的，但是我需要買的時(shí)候，我基本上都會(huì)來買。如果有大型的促銷，我可能會(huì)多買一點(diǎn)。

　　在銷售投資金條的柜臺(tái)前面，記者見到了一位正在詢問當(dāng)天金條價(jià)格的顧客，他購買黃金的目的就是為了投資。

　　河南洛陽消費(fèi)者：都在唱跌，但是我不會(huì)買太多，會(huì)買一部分吧，在最合適的時(shí)候買進(jìn)，多少進(jìn)一點(diǎn)就行了。

　　這位顧客告訴記者，他也是在去年轟轟烈烈的搶金潮中開始購買黃金，他主要購買的6萬多元的投資金條，由于購買的價(jià)位是相對(duì)的最低點(diǎn)，他現(xiàn)在的投資基本不虧，而且正準(zhǔn)備繼續(xù)購買。

　　河南洛陽消費(fèi)者：最起碼說，比去年249再低的話我會(huì)出手。

　　記者：您認(rèn)為還有這種可能嗎？

　　河南洛陽消費(fèi)者：會(huì)有。

　　記者：怎么判斷呢？為什么會(huì)有？

　　河南洛陽消費(fèi)者：現(xiàn)在美國經(jīng)濟(jì)不是在復(fù)蘇嗎，美元在升值，黃金就會(huì)跌，美元?jiǎng)倓偵?。今年也不?huì)買太多，根據(jù)形勢(shì)，投資10萬就行了。

　　采訪時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的黃金消費(fèi)者的心態(tài)趨于理性，不再像去年一樣的狂熱，而且目前購買黃金的人群出現(xiàn)了年輕化的趨勢(shì)。在記者走訪的幾家黃金賣場(chǎng)中，年輕消費(fèi)者占有了很大的比例，那么整體的銷售情況又會(huì)如何呢？

　　河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長年永民：從今年來說，雖然說1、2月份銷售還可以，跟同期來比我們略微有增長，到3月份又下降，我們和全國各地的同行也都進(jìn)行過交流，大家都反映下降比較大，這個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)稍微的購買力微弱。

　　河南省金鑫珠寶集團(tuán)董事長年永民說，集團(tuán)在河南省有50家分店，2014年第一季度他們的銷售與去年同期基本持平，雖然2013年銷售額增長了50%，但收益卻很不理想。央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者注意到，店里面黃金打出的銷售價(jià)格是286元，再加上10元的加工費(fèi)用，實(shí)際的銷售價(jià)格是296元，這個(gè)價(jià)格是否還有利潤呢？

　　記者：您說實(shí)話，有沒有利潤可言？

　　河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長年永民：只能說是走量。

　　記者：基本沒有利潤？

　　年永民：對(duì)對(duì)。

　　記者在采訪多家金店后了解到，在過去的一年中，雖然銷量火爆，但是實(shí)際利潤都在縮水。

　　河南大商新瑪特鄭州金博大店總經(jīng)理張杰：但是相對(duì)來講毛利率有所下降，毛利率下降，利潤的絕對(duì)值有所增長，但是相對(duì)來講毛利率，2013年沒有2012年高，因?yàn)榇蠹叶荚谧龃黉N，所以促銷力度越來越大，黃金價(jià)格大家可以看到，從年初的400多到年底的200多，中間落差非常大。

　　張杰坦言，為了更好地吸引消費(fèi)者的眼球，打折、促銷已經(jīng)成為如今黃金首飾銷售的一個(gè)常態(tài)，就在他的黃金賣場(chǎng)中，總共有23個(gè)銷售黃金的店面，這其中有80%處于促銷活動(dòng)之中，競爭愈發(fā)激烈。

　　河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長慕強(qiáng)：去年將近是60%，漲的量，增長的幅度增加很多。好多店，我們莫名其妙這兒開一個(gè)那兒開一個(gè)，有很多，而且尤其在鄭州，非常能體現(xiàn)出來，一條街出來了，一條街一條街地出現(xiàn)。

　　河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長年永民：現(xiàn)在市場(chǎng)非常亂，說實(shí)在話，現(xiàn)在非常亂，就連我們河南也有個(gè)批發(fā)的地方，整棟樓，每一層都是批發(fā)公司，他們都是把批發(fā)價(jià)當(dāng)零售價(jià)賣了。

　　走在鄭州市的大街上，大大小小的金店所處可見，很多店面直接就會(huì)打出當(dāng)天的黃金優(yōu)惠價(jià)格，一場(chǎng)火藥味十足的黃金銷售戰(zhàn)愈演愈烈。

　　河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長慕強(qiáng)：在河南，始終是最體現(xiàn)了，價(jià)格戰(zhàn)在全國來講，河南的價(jià)格應(yīng)該是最低了，商戰(zhàn)始終在河南體現(xiàn)，尤其在鄭州，體現(xiàn)最清晰，最明顯。剛才你所看到的價(jià)格，還不是最低價(jià)。

　　記者：您了解的，全省大概最低賣到多少錢？

　　河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長慕強(qiáng)：賣到270多都有。

　　一方面是日趨冷靜的消費(fèi)者，一方面是越來越多的競爭對(duì)手，為了盡可能的增加銷量，攤低成本，年永民在一年的時(shí)間里面不得不10多次忍痛割肉，主動(dòng)下調(diào)了黃金價(jià)格，甚至打出了黃金賣成了西瓜的價(jià)格的廣告吸引消費(fèi)者，他戲稱自己在過去的一年中是“披著華麗的外衣，過著如履薄冰的生活”。

　　河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長年永民：我們是穿著華麗的金碧輝煌的外衣，過的是饑寒交迫的生活，這句話是我們朋友經(jīng)常在私下里交流的，為什么這樣講，這個(gè)行業(yè)，已經(jīng)達(dá)到了利潤很薄的微利狀態(tài)。

　　面對(duì)日趨理性的消費(fèi)者和越來越多的競爭對(duì)手，黃金銷售商只得不斷主動(dòng)下調(diào)黃金價(jià)

　　“穿著華麗的金碧輝煌的外衣，過的是饑寒交迫的生活”，曾經(jīng)輝煌過十年的黃金經(jīng)銷商，如今也發(fā)出了這樣的感嘆，那么，黃金產(chǎn)業(yè)鏈上其它環(huán)節(jié)當(dāng)下的狀況又是如何的呢？ 過去這一年，圍繞著金價(jià)的起起伏伏，上演著一幕幕大戲，隨著黃金價(jià)格持續(xù)低迷，在銷售終端，更是彌漫著價(jià)格戰(zhàn)的硝煙，那么處于黃金產(chǎn)業(yè)最上游的黃金開采行業(yè)的日子又是怎樣呢？

　　黃金價(jià)格持續(xù)下跌，金礦產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)

　　在金鑫集團(tuán)的一個(gè)金礦，站在長長的礦車前面，金鑫集團(tuán)董事長年永安告訴央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者，22個(gè)礦車大概能夠裝運(yùn)三四十噸左右的金礦石，而這其中的黃金含量是150克左右。

　　金鑫集團(tuán)董事長年永安：由于金價(jià)的下跌，我們把品位低的礦先留下來，先不開采，把一些品位高一點(diǎn)的，好一點(diǎn)的礦先開采出來，這樣維持它。

　　三、四十噸金礦石中黃金含量僅約150克，金價(jià)的持續(xù)下跌更使黃金開采行業(yè)雪上加霜

　　年永安的金礦位于河南省洛陽市欒川縣境內(nèi)的山區(qū)里面，去年在金價(jià)下跌的時(shí)候，成本與銷售價(jià)格形成倒掛，這個(gè)金礦不得不停止開采了半年的時(shí)間，從去年下半年開始年永安調(diào)整開采的策略，選擇開采含量較高的礦石，勉強(qiáng)開工維持礦山的經(jīng)營。

　　金鑫集團(tuán)董事長年永安：現(xiàn)在是微利，因?yàn)榈V山如果停產(chǎn)不開采的話，每月有幾十萬的維護(hù)費(fèi)，生產(chǎn)了雖然微利，但是我們有800名礦工可以繼續(xù)工作，如果我們不生產(chǎn)的話，他們就要失業(yè)，微利是可以的，如果黃金再降的話就沒法干了。

　　這個(gè)改變直接帶來了產(chǎn)量的下降，如今的產(chǎn)量只能達(dá)到實(shí)際產(chǎn)能的40%，即使是這樣，也成為這里為數(shù)不多的能夠開工的金礦。

　　記者：咱們附近有幾個(gè)這樣的坑口？

　　金鑫集團(tuán)董事長年永安：有40個(gè)左右。

　　記者：40個(gè)左右？咱們現(xiàn)在實(shí)際生產(chǎn)的有多少？

　　年永安：實(shí)際生產(chǎn)的不到三分之一。

　　記者：不到三分之一？就是不到10個(gè)。

　　年永安：對(duì)，洛陽整體礦產(chǎn)現(xiàn)在能夠維持正常生產(chǎn)的也就是10%左右。

　　金價(jià)的下跌使得洛陽地區(qū)的金礦實(shí)際開工率不足三分之一，實(shí)際的產(chǎn)量勉強(qiáng)維持在10%左右，礦石開采之后要運(yùn)到選礦廠加工，而在選礦廠內(nèi)，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者同樣見到了堆積如山的金礦石。

　　金鑫集團(tuán)董事長年永安：3萬噸礦石都靠這個(gè)小選場(chǎng)在選，為什么大選場(chǎng)不去選呢？因?yàn)榇筮x場(chǎng)要求的更高，品位更高，要不然就賠錢，現(xiàn)在這種品位在大選場(chǎng)選的話就要賠錢，沒辦法就在小選場(chǎng)先維持生產(chǎn)。

　　為了降低成本，年永安現(xiàn)在關(guān)閉了一個(gè)大的選礦廠，只在這個(gè)小的選礦廠內(nèi)維持生產(chǎn)，即使是這樣，他的利潤也很低。

　　金鑫集團(tuán)董事長年永安：采礦成本一噸200元錢左右，還有選礦成本100元錢左右，這樣就有300多元錢了，這一噸礦石的基本成本，一噸礦石變成金精粉的成本就是300多元一噸。如果它是2克黃金，含量在2克的話，我們的2克黃金也只能夠賣400元錢。那么它幾乎就沒有什么利潤了，很低很低的，所以說低品位的礦山在現(xiàn)階段是沒有辦法開采的。

　　年永安坦言，金價(jià)的下跌又適逢開采成本的不斷提升，現(xiàn)在國內(nèi)勉強(qiáng)維持開采的金礦同樣不足三分之一。

　　金鑫集團(tuán)董事長年永安：這三分之一之所以能生產(chǎn)，它是在選擇比較富裕的礦，品位比較高的礦進(jìn)行生產(chǎn)。另外它不生產(chǎn)可能造成的損失會(huì)更多。

　　但是依據(jù)自己企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)情況，年永安認(rèn)為1200美元每盎司的價(jià)格會(huì)成為金價(jià)一個(gè)重要的關(guān)口。

　　金鑫集團(tuán)董事長年永安：如果黃金價(jià)格持續(xù)低迷在1200、1300這個(gè)階段，那么會(huì)有很多礦山企業(yè)撐不下去，要么倒閉，要么被重組，要么停產(chǎn)，那么我相信這個(gè)時(shí)間不會(huì)太長。 1200就是一個(gè)關(guān)口，在降到1200以下，只有那短暫的一小會(huì)兒時(shí)間，它就反彈上來了。

　　正像我們?cè)谄永锩婵吹降哪菢?，大量礦山行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)瀕于關(guān)門的邊緣，黃金價(jià)格的任何風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)關(guān)乎整個(gè)產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)，根據(jù)最近的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年前11個(gè)月，中國黃金進(jìn)口增長逾兩倍至1,060噸，占全球黃金的購買量的將近三分之一。而從黃金產(chǎn)業(yè)下一個(gè)非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是黃金首飾的加工產(chǎn)業(yè)，來看央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者在深圳的調(diào)查。

　　市場(chǎng)競爭加劇，黃金首飾加工企業(yè)生存艱難

　　深圳是全國珠寶的集散地，目前深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在全國處于絕對(duì)領(lǐng)先的龍頭地位，2013年深圳黃金制造加工量占上海黃金交易所實(shí)物消費(fèi)量約90%，在深圳多年來逐漸形成了一個(gè)全國也是全世界最大的黃金加工、制造以及交易中心，有著行業(yè)里最全的產(chǎn)業(yè)鏈，幾千家黃金珠寶開采商、生產(chǎn)商、批發(fā)商、出口商密布在這里，在百泰珠寶的柜臺(tái)前，記者見到了來自全國各地的批發(fā)商。

　　央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者：您今年有沒有心理預(yù)期要拿多少？

　　黃金批發(fā)商：沒有，大概在五、六公斤那樣子，如果貨品對(duì)路的話，還會(huì)更多一點(diǎn)。

　　記者：您會(huì)今天來，主要會(huì)對(duì)哪些品種會(huì)感興趣一些，我看您這挑，都是挑好的吧。

　　黃金批發(fā)商：對(duì)，這邊主要是項(xiàng)鏈。

　　這位批發(fā)商來自江蘇南通，她經(jīng)營著當(dāng)?shù)刈畲蟮慕鸬?，她告訴記者，現(xiàn)在挑選黃金首飾不再像去年那樣隨意，要更加的注重首飾的工藝與品質(zhì)。

　　市場(chǎng)競爭非常激烈，品牌也比較多，主要比的還是貨品的工藝、材質(zhì)，還有售后服務(wù)的一個(gè)品牌形象，多方面都是綜合起來看的，如果單純比價(jià)格，我想這個(gè)市場(chǎng)也是沒有前途的。我們還是更注重工藝方面，款式方面的一個(gè)新穎度、美觀度、精致度。我覺得消費(fèi)者在分流，有的是偏向于價(jià)值，有的是偏向于品牌本身的一個(gè)知名度、美譽(yù)度，更注重品牌的選擇。

　　記者在與這些批發(fā)商的溝通過程中注意到，批發(fā)商們普遍認(rèn)為，現(xiàn)在市場(chǎng)競爭更加激烈，在過去的一年中，搶購風(fēng)使得這里的黃金加工企業(yè)一度出現(xiàn)了斷貨的局面，產(chǎn)品供不應(yīng)求。不但銷量大增，黃金首飾的加工費(fèi)用也在水漲船高。

　　翠綠集團(tuán)副總裁張國安：比加工費(fèi)，我指的加工費(fèi)要比12年起碼增加了30%，甚至可能更多，

　　張國安告訴記者，銷量大增，加工費(fèi)用有提高了30%，這是否意味著加工企業(yè)的日子過得很好呢？

　　翠綠集團(tuán)副總裁張國安：縮水了15%或者20%的財(cái)富，最保守的數(shù)字，應(yīng)該是縮水了15%的財(cái)富，這和黃金對(duì)價(jià)是有關(guān)系。

　　記者：那會(huì)有多長時(shí)間來補(bǔ)平？

　　翠綠集團(tuán)副總裁張國安：那就是看著我們的每個(gè)月，我們估計(jì)可能要在一年左右的時(shí)間。

　　進(jìn)入2014年之后，隨著銷售量下降，加工費(fèi)也在逐漸的調(diào)低。

　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽：實(shí)際上金價(jià)加工費(fèi)在去年就開始往下走，因?yàn)槭袌?chǎng)通過一個(gè)高峰以后，整個(gè)的市場(chǎng)就不像上半年那么火爆，所以說加工費(fèi)就略微地往下走了，到現(xiàn)在的話，工費(fèi)大概也就是3元錢左右，跟原來2元8角錢比大概高了2角錢。

　　生產(chǎn)企業(yè)的日子不好過，一些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放仆瑯咏?jīng)歷著黃金下跌帶來的損失。

　　周大生珠寶股份有限公司董事長周宗文：但是在去年4月12日、13日期間，突然間黃金狂跌，當(dāng)時(shí)我們的庫存應(yīng)該有接近2噸，那么這個(gè)狂跌一下子跌下來，我們整個(gè)庫存的形式非常大。我當(dāng)時(shí)在出差，一下子就懵了，一下子就感覺以前該做的事情、該做的套保沒做好，可能對(duì)我們的沖擊非常大。要從整個(gè)庫存量的話，我們2噸的庫存量來算，當(dāng)時(shí)減值應(yīng)該是在2個(gè)億左右。

　　為了應(yīng)對(duì)金價(jià)下跌的損失，周宗文同樣采取了降價(jià)促銷的手段，黃金銷量增長了50%，但是實(shí)際利潤也很不理想。

　　金價(jià)下跌，消費(fèi)者大量流失，大品牌亦不得不采取降價(jià)促銷措施吸引消費(fèi)者

　　周大生珠寶股份有限公司董事長周宗文：從黃金利潤上是下降了，絕對(duì)是下降了。從環(huán)境利潤上，從公司整體利潤接近持平。

　　進(jìn)入2014年之后，面對(duì)持續(xù)低迷的金價(jià)，以及競爭越發(fā)激烈的市場(chǎng)，無論是周大生，還是百泰這樣行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)都在謹(jǐn)慎的籌劃著自己今年的經(jīng)營策略。

　　周大生珠寶股份有限公司董事長周宗文：當(dāng)然目前這種價(jià)格競爭，對(duì)我們壓力也是比較大的，因?yàn)橛幸痪湓捳f，就算大品牌，你也抵不過它實(shí)際的價(jià)格競爭，使勁的壓價(jià)，血本無歸地殺價(jià)。所以說我們也是想在這幾方面，一個(gè)是在產(chǎn)品差異化上做文章，整個(gè)我們加強(qiáng)研發(fā)、加強(qiáng)產(chǎn)品的名譽(yù)度。

　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽：比如去年搶金潮的過程中間，深圳一下子多出100家黃金制造廠，當(dāng)市場(chǎng)淡下去的時(shí)候，這100多家企業(yè)是在那個(gè)時(shí)候生長出來的，到現(xiàn)在它能夠維持嗎？因?yàn)樗鼪]有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和客戶，在這個(gè)過程中間，它肯定要用價(jià)格去搶市場(chǎng)。 對(duì)于我來說，長期以來，我的客戶和我的市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，我覺得雖然價(jià)格上會(huì)有波動(dòng)，但市場(chǎng)對(duì)我來說不會(huì)有太大的問題。

　　當(dāng)談到黃金的消費(fèi)習(xí)慣時(shí)，曹陽告訴央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者，對(duì)于黃金的認(rèn)識(shí)，國內(nèi)外還存在著比較大的差異，這也許將會(huì)是未來黃金市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展方向。

　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽：中國人的在黃金消費(fèi)上呢，追求一個(gè)高成色。其實(shí)你要是離開中國來看，在喜歡黃金的國家和地區(qū)，它的最高的成色是22K，也就是說按照換算來看，是91.6，成色是91.6。離開這些國家和地區(qū)的話，在歐美發(fā)達(dá)國家，它的黃金最高成色的話是18K，也就是我們講的黃金的成色含量只有75%。

　　事實(shí)上，持續(xù)低迷的金價(jià)并沒有阻止黃金成交量上升。中國黃金協(xié)會(huì)2月份發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年中國消費(fèi)者共購買約1176噸黃金，同比上漲41%。在2014年第一季度，中國黃金需求量約為250噸，同比下降約17%?？鄢?013年第一季度銷量320噸，從去年4月到今年3月底，中國黃金銷量約為1106噸。那么，黃金價(jià)格未來的走勢(shì)究竟將會(huì)如何呢？

　　周大生珠寶股份有限公司董事長周宗文：也跌不可跌，270多元，沒東西好跌了。跌的話不如回爐了。因?yàn)榻饍r(jià)不一樣，不像西瓜不賣就爛掉了，再不賣不能低過原料價(jià)，所以它跌不可跌，價(jià)格可能低，但是沒有垮的可能。

　　與去年同期相比，黃金消費(fèi)需求明顯下降

　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽：我認(rèn)為今年的黃金價(jià)格可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)比較長時(shí)間的下跌，但是從未來來看我并不看淡黃金，原因在哪里？原因在于，全球在經(jīng)濟(jì)成長的方式上面如果都在一味地用超量貨幣、發(fā)行貨幣去拉動(dòng)的話，我認(rèn)為哪怕是我們停止了超量發(fā)行的貨幣，它也需要有一個(gè)較長的時(shí)間來消化這些貨幣。在這個(gè)過程中間，我認(rèn)為黃金價(jià)格不應(yīng)該很悲觀。

　　【半小時(shí)觀察】

　　距離去年的4月12日，現(xiàn)在已經(jīng)過去了整整一年，站在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)回首這一年，很多中國大媽們感覺做了一個(gè)夢(mèng)，一個(gè)近似乎瘋狂的黃金夢(mèng)，不過這個(gè)夢(mèng)并沒有給絕大多數(shù)的投資者帶來理想的收益。所謂的中國大媽，其實(shí)就是咱們身邊的普通百姓，甚至就包括你我，說到底，“搶金”的行為背后，還是民間投資理財(cái)渠道匱乏的無奈，專業(yè)金融投資知識(shí)的匱乏以及附著在黃金上面國人太多的渴望與訴求。而事實(shí)上，黃金不過是眾多投資保值產(chǎn)品中的一種，中國大媽的學(xué)費(fèi)已經(jīng)交了，是否學(xué)會(huì)了和市場(chǎng)對(duì)話，還是一個(gè)未知數(shù)。我們的建議是冷靜觀察，量力而行。而在調(diào)查中，眾多的黃金產(chǎn)業(yè)鏈上的經(jīng)營者也在傳達(dá)著這樣的信號(hào)，在市場(chǎng)日趨冷靜的情況下，黃金產(chǎn)業(yè)的投資的狂熱開始顯現(xiàn)，產(chǎn)能過剩的事實(shí)導(dǎo)致了價(jià)格戰(zhàn)搏殺已經(jīng)在上演，希望主管部門能夠針對(duì)這個(gè)行業(yè)，早日出臺(tái)扶持與監(jiān)管的政策，畢竟，為了黃金我們已經(jīng)交納了足夠多的學(xué)費(fèi)了。

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